玉鸟迎夏 第二届良渚艺术生活节开幕

良渚在地化演绎活动

第二届良渚艺术生活节开幕

2024年5月17日，万科·BIRLAND玉鸟集成功举行了良渚在地化演绎活动暨第二届良渚艺术生活节启动仪式。启动仪式迎来了浙江省杭州良渚遗址管理局、良渚博物院(良渚研究院)的政府主管部门、杭州公司合伙人。、众多关注良渚文化创新演绎的嘉宾，如中国美术学院。

2023年盛夏，玉鸟集以第一届良渚艺术生活节为契机，以集文化、艺术、生活、轻度假于一体的商业面貌亮相。2024年，在第二届良渚艺术生活节开幕式上，专家学者们聚集在一起。为了良渚文化村和玉鸟集能更好的可持续发展，我们以“良渚情境——持续地方文化，表达当代生活”为主题进行了讨论，并在玉鸟集中阐述了良渚文化传承创新和传播的意见。

持续的地方文化，表达当代生活

怎样才能更好地表达良渚文化？

又逢盛夏，好事可喜。今年，正如杭州万科资深副总经理陈军所说:“在过去的23年里，万科在良渚创造了物理空间、自然空间和最重要的人文精神空间。“丰富的地域文化不仅可以提供精神动力，营造良好的文化氛围，还可以通过与地域经济的融合，形成良性发展的文化经济。玉鸟集以“文化传承、艺术结合、生活创新”为理念，以对这片土地最大的敬意，寻找良渚文化演绎与城市发展蓝图的平衡。

"(玉鸟集)把艺术刻入日常生活，用生活的艺术和艺术生活，丰富多彩地过好每一个细碎的日子。“杭州市良渚遗址管理区党工委委员、管委会副主任、浙江省杭州市良渚遗址管理局副局蒋卫东，描述了良渚文明在情感加持、信仰加持、审美加持下蓬勃发展的玉文化，以及文化、艺术、生活交融的美好场景。在规划初期，玉鸟将传统与现代相结合作为核心设计理念，以良渚文化元素的新思想诠释为核心风格。玉鸟集可以成为杭州艺术文化的新地标，其中“良渚文化”、“良渚风建筑设计”等不同标签构建的商业多样性至关重要。

刻在玉宝上的人神兽面纹，不仅象征着精神信仰的稳定，也赋予了天地山水相依，今人心手相连的全新时代内涵。

“时间的长河冲刷雕刻着玉石，文明的村庄依然存在，符号变成了诗歌，呼唤成了歌曲，让我们听到了文明的声音。”良渚博物院(良渚研究院)执行院长马东峰不断探索新的文化传播形式，同时致力于良渚文化的传承和保护。在马院长的分享中，我们可以清楚地看到，我们珍惜和珍惜良渚文化，我们对文化保护和传播的热情。

邢志强先生任教于中国美术学院创意设计学校、艺术博士、汉字艺术研究型设计师，在活动中描述了从汉字“字体”和“文字”到古代存在的“广域图形时代”，从简介中描述了“字体”和“文字”，从而理解了隐藏在“良渚雕刻”中的早期图形思维、概念和视觉方法。

玉鸟集作为良渚文化村的文化旅游板块，以良渚原始刻符为研究基础。一方面尊重良渚先民在规划理念上与自然景观和谐共处的聚落文脉，确定了主题村多功能复合的城镇模式。空间布局完全保留了拆迁前原住民的村庄质感，甚至连交通系统、场景规模都与原村一脉相承。但是，在建筑风格、商业形式上，我们都在努力表达当代最新的潮流爱好和审美情感。另一方面，玉鸟以生活、生产、生态“三生融合”的理念，探讨了从理想生活到美好生活的当代展示，努力在历史与现实的相互辉映上创造新的方法，提供新的经验。

分享后，杭州市余杭区委宣传部副部长、区社会科学联合会主席李松涛代表中共余杭区委宣传部宣布，第二届良渚艺术生活节正式开幕，期待玉鸟集更高更好。

当我们期待美丽时，美丽会经过这片土地。当我们追溯到良渚时，良渚的风景总是拥抱着这片土地。良渚文化诞生于良渚，滋养着被视为理想生活的地方，也给了玉鸟更广阔的发展空间。随着时间的推移和良渚文化的不断进步，玉鸟集也愿意紧跟其后，期待未来，更多美好的场景发生在这里！

社区非标商业发展论坛：「象限」观察

从玉鸟集现象看社区型非标商业发展趋势

五月十七日下午，一场以“「象限」以玉鸟集为主题的商业行业论坛——从玉鸟集现象看社区型非标商业发展。论坛邀请了青墨建筑设计创始合伙人/总建筑师余刚、CRR商业房地产创始人、CSVB核心发起人Terry、嘉宾社会创新中心执行董事长、CCC成都社区大会联合发起人、LOOKLIVE经理、嘉湖环境戏剧周发起人、反应堆品牌创始合伙人刘广、李仁商业合伙人王琍琍、立冬CEO、桑花花是非标商业Top50的发起者，杭州跳海经理晏晏、印力商业福州烟台山项目合作伙伴陈建东、杭州万科总建筑师、良渚文化村总规划师丁邈(以上排名不分先后)、玉鸟集商家代表等商业行业的从事者、观察者、记者甚至客户共同观察玉鸟集等非标社区商业在艺术化、生活化、大众化方面的发展创新，以及多身份、多立场、多角度展望生活的更多可能性。

与此同时，面对“社区型非标商业如何兼顾？「城市级非标商业」与「正常的社区商业」“多重使命”这个问题，以玉鸟集为观察点进行了讨论。

在“非标社区商业发展论坛”的分享中，杭州万科总建筑师、良渚文化村总规划师丁邈说:“正是地域特色和个性化主张的特点，为社区非标商业提供了持续的创新力量。”在玉鸟集中，现实和理想呼应了城市和项目，以及城市生活区的过渡和自我

然而，风景的融合和当地文化的融合都有非标准化的考虑，这样才能创造出人们理想生活的场景。在“社区型非标商业发展论坛”上，许多商业行业从业者、研究人员和玉鸟集引起了共鸣。

建筑设计和空间布局是一个项目的象限起点，也是一个强大的表达。余刚青墨建筑设计创始合作伙伴/总建筑师余刚在论坛上分享了玉鸟集最初的建筑设计和场景规划:以传统与现代相结合为核心设计理念，重新诠释良渚文化元素，“润物无声”的良渚文化赋予玉鸟集“生活的艺术与艺术的生活”。

如今，非标社区商业的重要资源体正聚焦于“地方文化、先锋艺术、科技商业、大众演出”四大领域。项目能否在这些领域中具有鲜明的文化个性和共鸣，以及广泛的外延性，在一定程度上影响了项目的发展上限。讨论过程中，大家一致认为，玉鸟集成一年后，仍然存在着“待更新”的发展前景。如何成为一个具有“内容领先”的艺术文化轻度假商业街区，呈现出更多“生活度假感，度假生活感”的空间场景？

带着问题寻求答案。

事实上，生物学中隐藏着商业的生命力、多样性和公共性。“CRR商业房地产志愿者创始人、CSVB核心发起人Terry在分享中提出了一个观点，通过“催产素、胆碱、内啡肽、血清素”等生物学术语，从不同的非标商业和社区商业项目中生动地勾勒出这类项目的发展象限，既要打卡消费的冲动诱因，又要有安全感和放松感，还要建立情感联系，理性坚定地选择。

大家都清楚地认识到，非标社区商业追求内容和形式的不断变化和不断创新，以及对文化的强化表达，在麓湖环境戏剧周发起者、LOOKLIVE经理、CCC成都社区大会联合发起者、LOOKLIVE主理人、景湖环境戏剧周发起者楚云的分享中。就像良渚文化和玉鸟集的相辅相成一样，在非标商业和社区商业的发展象限上，追求鲜明的文化个性和共鸣，以及广泛的外延，是横向和纵向维度的深化。

立冬CEO、非标商业Top50的创始人桑花花通过“策展人、品牌所有者到非标经理的观察者”的身份转变，为玉鸟集提供了切实可行的调整、吸收和总结认知的建议。反应堆品牌创始合作伙伴刘广、跳海杭州经理晏晏、印力商业福州烟台山项目合作伙伴陈建东也认为，“只有在项目和品牌之间相互鼓励和支持，才能创造更具创新性和艺术性的方式，将品牌文化和内涵融入商业空间，实现更深层次的品牌叙事与消费者的联系，拓展更多的商业发展维度”。

在玉鸟集，从唤起村民记忆的特色店，到提供充满活力的社交和艺术体验空间，再到追求品质生活的地方，100多个品牌聚集在一起，许多快速发展的经理品牌创造了一个快速发展的社区非标商业项目，不仅吸引了艺术和文化旅游客将其视为度假目的地，也给良渚当地的社区生活带来了新的活力。

观察、分享、反思、共创、存异、求新，玉鸟集谨记自己是良渚文化村“家门口的生意”，在良渚文化村，「城市级非标商业」与「正常的社区商业」在多重身份中相互确认。随着当今社会的发展，在满足周边居民物质需求日益增长的基础上，我们将更加关注文化、艺术、设计和空间体验，创造一个“一想到就能去的地方”，努力探索社区非标商业的发展上限。

第二届良渚艺术生活节

今年夏天，我们找到了玉鸟集。

是人们先聚集在这里，然后才有一个热闹的节日。正是因为我们首先热爱生活，玉鸟才有了一种生活方式。2024年，新的故事将在夏天温柔的晚风中开始。

与其说玉鸟集是一个非标准定制的特色商业项目，不如说它更像是一个开放包容的空间，代表着一种新生活方式的由来——人、自然、审美、文化、艺术在这里共同成长。

玉鸟集溶解了城市建筑与自然风光的界限，将人和物置于阳光之下。在第二届良渚艺术生活节期间，从可持续发展的生活层面，结合自然创造、回收利用、寻欢再生的主题，与公益组织联动，与爱她的公益演唱会携手共进，呈现出“可持续发展的好市场”。

此外，第二届良渚艺术节包括手工艺品市场、治愈冥想、宠物友好、音乐解读、戏剧表演、艺术策展等丰富多彩的阶段。治愈生活节和脑洞市场的“艺术梦盒计划”将在后续进行。、夏日好荷集等活动，打造城市级文化商业IP，为良渚文化村带来更多青春活力，为区域优质商业的发展注入澎湃动力，为杭州文化艺术商业开辟更多想象力。

近几年来，杭州万科通过打造多种复合商业样本，加强了多种业态研发的综合运营能力， 消费者带动创新的复合型商业，成为杭州万科商业实现多元化突破的唯一途径。随着玉鸟集、天空藤集的不断亮相，以及日耀涟里等即将开业的新商业项目，我们可以看到，杭州万科商业仍在建立更多期待的可能性:让惊喜发生，与城市共存。

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