购买开放式耳机头部品牌，提前布局字节跳动AI穿戴市场？

字节跳动又开始了。

日前，字节跳动被曝会以数亿元收购开放式耳机品牌Oladance，这是一个成立于2021年的非常年轻的品牌。为什么会受到字节跳动的青睐？为什么字节跳动突然对已经是红海的耳机市场感兴趣？

01 Oladance，热门新赛道玩家

首先，让我们来看看Oladance。虽然它是一家年轻的公司，但Oladance的创始人和核心技术团队都来自著名的音频公司BOSE，第一款产品OWS1已经取得了巨大的成功，仅仅一个小时就在美国的Kickstarter上获得了15万美元的众筹资金。

在红海市场上，Oladance能够迅速成长，离不开它们自己研发的OWS。（Open Wearable Stereo）技术支持。不像传统的入耳式耳机，Oladance的耳机更像是挂在耳郭上的饰品。耳机的发声单元和耳蜗之间没有物理接触，声音传递完全交给气体传递。你可以理解为在耳朵上挂两个小‘扬声器’。

虽然听起来很神秘，但实际上，从技术原理来看，Oladance的耳机和传统的耳机没有什么不同，只是从封闭的空间变成了开放的空间，开放单元的漏音问题通过技术手段减少，让用户不会成为行走的扬声器。

基于类似的技术规范，近年来，许多品牌开始投资开放式耳机市场。小米、华为、BOSE等知名品牌都发布了相应的产品，开始占领这个小众市场。

与后来者相比，Oladance优势主要来自于两个方面，一是Oladance作为最早布局气传导开放式耳机的专业品牌之一，在国外拥有不小的品牌知名度，第二，Oladance深化了这一领域所形成的技术优势，形成了一定的技术环城河。

就开放式耳机本身的产品特性而言，其优点是佩戴舒适(可长时间佩戴)、安全性较好(不会影响使用者对周围声音的感知)，缺点是易受环境噪声的影响，影响使用体验。

Oladance的技术特点是通过对定向声传导技术的进一步研究，使开放式耳机具有一定的降噪能力。虽然只能处理一些中高频环境噪声，但与同类型产品相比，已经取得了显著的进步。

就开放式耳机赛道而言，Oladance在市场份额和技术积累方面表现良好，尽管规模不大。

02 购买Oladance，字节跳动想做什么？

虽然字节跳动的主要收入来自广告业务，但近年来其他领域的投资一直在加强，其中智能可穿戴市场一直受到字节跳动的关注。Pico在2021年被收购，光舟半导体、Rokid和Rokid在2022年被投资。Nreal(现在更名为XREAL)，可以看到字节跳动一直在深度培育智能可穿戴领域。

但是Oladance显然和Pico、虽然虚拟现实的概念已经提出多年，但Rokid等品牌并不在跑道上，但VR已经提出了多年，、AR现在仍是一条蓝海跑道，有相当大的增长空间。

Oladance所在的耳机市场是一个红海市场，竞争非常激烈。即使在TWS耳机的刺激下，这个市场也在过去几年完成了一轮升级，但随着市场的饱和，整体销量增长开始大幅放缓。

就数据而言，2021年是过去三年TWS耳机增长的高峰期，全球出货量达到2.8亿台，同比增长70%，但是到2022年，这一数据已经萎缩到25%，到2023年只剩下8%。

TWS耳机的残酷竞争促使市场开始将注意力转向一些小众行业，比如Oladance专注的开放式耳机。根据IDC等机构的调查，开放式耳机的市场增长明显优于传统的TWS耳机市场。

从2021年到2022年，开放式耳机的市场增长保持在50%，即使在2023年TWS耳机增长大幅放缓的情况下，仍有33%的市场增长。从数据来看，开放式耳机在未来两年仍有较好的增长预期，明显优于传统TWS耳机市场。

然而，对于字节跳动来说，开放式耳机的市场并没有太大的吸引力。2023年，开放式耳机的出货量预计在4000万台左右。尽管Oladance已经占据了一定的份额，但在许多老牌音频制造商和消费电子巨头开始进入市场后，Oladance的市场预测并不乐观。

如果字节跳动的想法是进入耳机市场，Oladance是一个“性价比”的选择，但并不是最好的选择。与投入的精力和资金相比，似乎没有必要在当前时间点进入小规模的红海市场。

那为什么要吸引字节跳动花上亿美元购买Oladance呢？从硬件工业的角度来看，Oladance的OWS技术本身就是VR/AR设备所必需的技术，预计Oladance的技术团队将帮助Rokid、XREAL、在音频方面，Pico等厂商进一步提升了他们的感受。

然而，字节跳动更容易为AI可穿戴设备市场的布局做准备。作为字节跳动最近最受关注的领域，AI的发展潜力和未来市场预测远远超过耳机和虚拟现实市场，AI硬件是目前许多制造商正在挖掘的新市场。

就客户体验而言，与传统TWS耳机相比，开放式耳机更适合AI的应用场景，其潜力在未来可穿戴AI设备市场上超越传统TWS耳机。通过字节跳动购买Oladance，也许我们希望将后者作为可穿戴AI设备的试水，成为自主开发AI与用户互动的试验场。

03 AI 可以穿着=将来？

AI无疑是近两年来最热门的投资方向，同时也带动了整个消费电子市场的转变，AI PC等概念的出现，让很多红海市场看到了新的出路。

目前，人工智能与个人用户的关系主要以个人助理的形式出现。那么，如何让人工智能更深入地绑定个人用户呢？目前行业主要是手机和PC，都是最常见的智能终端，有足够的地方性能支持人工智能应用和模型部署，是理想的人工智能终端。

但手机和PC更多的是指重度AI应用，那么轻度AI应用的市场又该交给谁呢？回答实际上不言而喻，那就是可穿戴设备，从智能手表到智能耳机，都是AI应用较轻的理想搭载硬件。

以耳机为例。早些时候，科大讯飞发布了一款AI耳机。在AI模型的支持下，这款耳机可以实现对话音频、即时文本转录、同声传译等多种功能。虽然AI功能的实现仍然需要手机云计算率的支持，但AI已经显示出来 耳机前景看好。

从一个个人AI语音助手硬件的角度来看，我希望它具有长寿命、长时间佩戴的舒适性、不影响用户和环境与他人的互动、一定的私密性等特点。

所以让我们回头看看Oladance，因为它目前的旗舰产品OWS。 以Pro为例，一次充电的续航时间可达16小时，开放式设计可以满足长期佩戴和感知环境声音的需求。此外，与传统的TWS耳机相比，开放式耳机在其他硬件中有更多的室内空间冗余，如更大容量的电池和无线网络模块。

从感觉和硬件功能的角度来看，开放式耳机是比传统TWS耳机更好的AI硬件媒介。至少在现有集成技术的基础上，设计一款可以脱离移动终端独立运行云AI模型的开放式耳机，比在TWS耳机上实现同样的要求要困难得多。

收购Oladance的字节跳动可能只是一个开始。在未来，我们可以期待看到更多的AI。 可穿戴设备的出现，它们将如何改变我们的生活，让我们拭目以待。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技，36氪经授权发布。

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