爆炸超过1亿！网民：童年的“智商税”卷土重来？医师提醒

近日，

曾经风靡中小学生的“背背佳”，

在直播间里卷土重来，

其短短90天

就卖出一亿元的消息，

在社会上引起了广泛的讨论。

据人民资料报道，1998年，“中国营销教父”杜国楹创立了背后佳，凭借疯狂的广告推广，销售额达到4.5亿元。2005年，在“超女”的帮助下，背后佳的人气再次被推向高潮。然而，2006年左右，背后佳被很多家长投诉举报，陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受到专家质疑等舆论风波，迅速跌入神坛。

不少80、90后，甚至00后，我还记得中小学的时候，不管有用没用，一定要有一个好的背，这样才能缓解父母对孩子身材的焦虑。如今，这款起源于20世纪末的“古代”产品，再次回到了大众的视野，唤起了很多人童年的记忆，同时又唤醒了“驼背”、“溜肩”、“前倾”等引起身体焦虑的词语。

有些网民表示，

不会是小时候背着背的那群人。

是不是又买了？

还有网友表示，

穿着有一种上刑的感觉。

90天销售额破亿的背后，

背背佳到底是什么？

回忆杀还是焦虑的制造者？

大卖一亿，

背背佳回归大众视野

“大人拍1号链接，孩子拍2号，男女都可以调整，一天3-6个小时，吃饭睡觉剧烈运动不穿，剩下的时间都可以穿。”

"给自己和孩子一个调整的机会，看我戴三五次，都不如自己买回家穿一个星期。"

……

在Tiktok平台官方旗舰店的直播间里，女主播非常熟练地使用直播演讲，评论区的顾客蜂拥而至。新闻记者注意到，直播间页面上还挂着“身体管理”这几个字，说可以改善驼背、溜肩、缩肩、高低肩、脖子前倾等问题。

背背佳直播间截图

根据直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据，背佳有三个官方账号。在过去的一周里，三个官方账号的直播次数分别达到了8次、9次和8次，大部分直播次数超过了4个小时。5月8日，背佳旗下产品在医疗保健品直播产品榜单中排名第一，近90天累计销售额突破1亿元(平台算法最多显示金额为1亿元)。

在这种热度回归之前，背背佳曾经消失在大众的视野中。2006年以后，背背佳转卖到橡果国际，但仍然没有起色。到2021年底，橡果国际将以1.77亿元的价格出售给可孚医疗，这是一个很好的运营主体，其子公司橡果贸易。界面新闻报道显示，根据可孚医疗收购公告中的模拟利润表，2020年背背佳矫姿类业务收入为1.91亿元，营业利润为3637万元；2021年1-10月收入为1.24亿元，营业利润为1375万元。

纵观最近回归公众视野的方式，不难看出，在营销上打了一套“组合拳”，赞助娱乐综艺节目、女演员、小红书、抖音等内容种草，在线直播间，不断接触消费者，推动品牌畅销。

与此同时，背背佳正在扩大目标群体，从针对青少年到成年人。如今，背背佳依靠名人效应、高韧性品牌曝光和内容种草，抓住了当代年轻人的“身体焦虑”，震撼了久坐容易肩颈腰痛的痛点。

他说：“我知道这可能是智商税，

但是还是买了"

今年3月，在浙江读大学的刘婷(化名)发现身边很多朋友都在用背部改善姿势。因为她妈妈经常因为驼背训练她，刘婷在网购平台上订购了最新的成人背部。“受小广告植入的影响，我觉得有一定的身材改善作用。”

刘婷收到背部后，每天早上出门前都会戴上，晚上洗澡前摘下来。“一天可以戴十几个小时，刚开始觉得有用。”然而，戴了一个星期后，刘婷明显感到腰痛。虽然不确定是不是背部佩戴造成的，但她还是决定减少佩戴时间。“如果你参加活动，你仍然可以佩戴它。个人觉得身材会更好，有心理安慰。”

刘婷直言不讳地说，因为自己有腰伤，戴背佳的确会感到腰椎疲劳，不戴的时候，腰椎也不会太酸。他说：“现在的确觉得有点鸡肋，多少有点被智商税了。“时隔多年，针对背背佳这一所谓的体态矫正商品，消费者虽然喊着“智商税”，但仍趋之若鹜。实际上知道有可能被‘割韭菜’，但是看到他们的宣传，还有博主发帖说的确有效，就想买下来试试。”同本科学习的小严因坐姿不规范，驼背，重新点燃了购买背背佳这一姿态来纠正商品的想法。

“最好的背部是我从小就知道的品牌，但我看了很多评价视频。经过多品牌对比，我买了类似的产品。”小严说，他没有选择最好的背部，因为在同类型的产品中，它的价格相对较高。“最便宜的背部150多元，最受欢迎的200多元，所以我终于买了一个70元左右的平板，即使真的没用，成本也不会很高。”

使用一段时间后，小严直言，背部好的产品主要是一个提示。“它可以帮助我保持良好的坐姿，缓解腰痛，这似乎是不现实的。”

有十几年瑜伽教练经验的佳佳，也是一个13岁孩子的妈妈。她告诉记者，他们班没有孩子买和用背部产品。“背部好就是打开外侧肌肉，但背部肌肉不紧绷。如何保持？”

另一位健身教练在学习的时候穿了一件好背的衣服，甚至觉得戴这样的产品甚至可能会给身体带来一些副作用。“胸椎曲度变直导致肋骨外翻、翼状肩胛骨、骨盆前倾，进而导致股骨过度内旋、小腿外翻、足弓塌陷。这取决于个人的使用习惯。有些人不是所有人都能受到影响，有些人可能更多。”

关于社交平台的截图

"短期效果，

习惯和运动更为重要”

在极高的品牌曝光度和令人兴奋的推荐演讲指引下，背部好的人气越来越高，很多人决定再次相信背部好。那么背部好的具体效用是否符合它的人气呢？

浙江省中医院按摩科主任杜红根告诉潮新闻记者，“背部是一条物理矫形带。其实这个东西效果很小，不是医疗器械。它只能在短时间内起到提示作用，提醒你应该采取什么样的态度。如果你戴上它，你可能会依赖它。”

他说：“现在有些辅具，它有一定的制动作用，就是你把它绑在那里，身体不能动，你只能保持这个姿势。所以对于脊柱，反而限制了它的运动，长时间限制后，实际上对周围肌肉是不利的。因此，杜红根不建议佩戴背部姿势良好的矫正产品。如果长时间佩戴，很容易限制肌肉活动，但会减少肌肉力量。“一个简单的例子是腰带。如果你长时间佩戴腰带，你的腰肌力量只会越来越差。”

事实上，背背佳一直存在争议，曾经被曝出虚假广告，夸大宣传效果，为什么“跌下神坛”的背背佳还能“东山再起”？

他说：“这件事又被炒了，主要是因为我们学习工作环境的变化。“浙江省中医院按摩科主任杜红根认为，背部再次走红有两个原因。“第一，学校对孩子的态度要求减弱，要求减少，家长会焦虑；第二，我们一直倡导早期预防脊柱侧弯。其实很多都是体型问题。一些机构推出了可以帮助通过热点纠正体型的产品，但我们的父母没有很好的方法来解决这个问题。背部等辅助器具的出现，变相地解决了父母的焦虑问题。”

从杜红根的角度来看，仅靠外力来纠正姿势是有限的。“关键问题不是找产品来纠正孩子的姿势。如果孩子的筋骨不强壮，只能靠外力拉。即使短期内有效，不用后身体还是会恢复原状。”因此，真正的态度管理取决于习惯和锻炼。“解决这个问题的关键是父母和学校对孩子的态度管理。”

另一种方法是锻炼。杜红根认为锻炼可以增强肌肉力量和协调性，进而改善姿势。“当代人的主要问题是锻炼太少，所以脊柱不够稳定，肌肉力量弱。“他举了一个简单的例子。现在初中生不能做任何引体向上的事情。并不是说他们的臂力差。关键是他们的腰部和背部肌肉力量差，但这部分肌肉对脊柱起到了稳定的推动作用，这是核心。所以，通过某种外力、辅具来解决体态问题是不现实的。”

杜红根认为，对于已经购买了背部姿势矫正产品并希望通过外力警告自己养成良好习惯的消费者来说，这并不是绝对不可取的。“提示也是一种功能，我的建议是每次佩戴不超过两个小时。两个小时后取下，移动身体，一个小时后再带，相对合理。”

此外，杜红根提到久坐后腰痛、肩颈痛是常见问题，正确坐姿也很重要。“向前倾斜的姿势更好，有利于你坐直。如果椅子向前倾斜，腰部会站起来，否则人会摔倒，但坐久了会累的。”

以前用过背背佳吗？

现在还要为此付出代价吗？

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原题：“爆卖超过1亿！网民：童年的“智商税”卷土重来？医师提醒您

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