体育大年,特步多品牌战略新路线
来源/霞光社
作者/欧一 墨马
商业的本质是塑造和引领人们的生活方式。在全民健身时代,与跑步相伴的运动鞋服品牌自然成为国内外消费市场关注的焦点。
近日,特步国际完成了多品牌战略重组,成功调整了“拖后腿”的时尚运动业务。消息一出,特步国际股价一度上涨7%以上。
对于盖世威和帕拉丁品牌所属的KP来说,特步国际 Global私有化不仅加强了特步品牌在消费者心目中的跑步心态,而且将资源集中在高利润的主要品牌、索康尼和迈乐,为大众体育和专业体育的发展带来了强劲的增长。
从行业角度来看,中国体育品牌的发展远不止收购几个国际品牌。不确定因素是,多元化的业务只是商业意义上的一个挑战,很容易看到结果,而触及企业的核心方向。
5月9日,特步国际在香港证券交易所宣布,经过充分考虑,控股股东丁氏家族建议收购具有“盖世威”和“帕拉丁”品牌的KP,以消除“盖世威”和“帕拉丁”品牌业务因亏损而对集团盈利能力和现金流的持续影响。 Global,价格为1.51亿美元。在销售事项结束后,股东会计划向股东发放约1.51亿美元的特别股息。
与此同时,特步国际还与高淳资本达成了融合协议,改善了财务结构。高淳资本和特步国际也就相关条款达成协议,并在未来保留KP 购买Global的权利。特别选择私有KP Global,事实上,这是一种战略性的“瘦身”,剥离了那些不能带来长期收益的非核心业务,“卸下包袱”,以轻松远行。
值得注意的是,KP调整后的KP Global仍然是丁氏家族的重要资产。私有化后,盖世威和帕拉丁有更好的机会放开手脚。如果他们将来盈利,特步国际可能会收回它。
特步国际主席兼行政总裁丁水波表示:“经过对集团业务战略和财务目标的全面审查,我们销售并私有化了KP。 Global的决定。
另一方面,特步计划向股东发放。 特别现金股息1.51亿美元;另一方面,特步国际还与高淳资本达成一体化协议,改善了财务结构。
战略瘦身完成后,一直被视为“港股四大体育用品之一”的特步国际更加精准,在跑道上不断发展壮大,优势最大化。
特步国际此次选择业务结构调整的目的不仅是为了降低风险,也是为了重新布局品牌,整理优质资源,继续打造体育品牌中的商品标杆和品牌标杆。
在业绩会上,丁水波曾指出,特步主品牌深度参与大众运动,新品牌聚焦高端市场,在渠道产品营销上进行多元化组合。
在特步定位大众运动品牌方面,索康尼的品牌定位是为跑步精英和社会精英服务的,这与特步定位大众运动品牌形成了一定的互补性和多样性。
值得称赞的是,特步已经形成了自己独特的产品实力和用户头脑,在面对国际巨头竞争和大众跑步者的实践中。核心产品在细分领域的“利基市场”创造了巨大的想象空间。
2024年是公认的体育新年,也是体育企业家值得全身心投入快速发展的一年。第33届巴黎夏季奥运会、足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯、世界女排联赛、田联钻石联赛等国际级大型赛事聚集在一起,全民体育情绪高涨。
顶级赛事在影响力和价值潜力方面具有独特的IP优势,不仅是体育界的盛宴,也是全民体育的消费热潮。
利用这一趋势,特步有望延续此前提出的“世界跑鞋、中国特步”战略,进一步扩大全球市场的跑步版图。
图片注意:特步官网
得益于跑步市场的爆发和特步多年的深耕,特步的收入和市值都在稳步增长。2023年,特步国际收入创历史新高,年收入增长10.9%至143.46亿元,净利润同比增长13.24%至10.33亿元,在年收入100亿元的俱乐部中占有一席之地。
这些信息离不开多年的品牌管理和积累,也反映了特步在消费者心目中的良好口碑和品牌认可度。凭借一套完整的方法论,特步在中国体育品牌中成功站稳了“第一个跑步股”。
近年来,“体育即时尚”的概念已经深入人心,这无疑带动了体育新年和体育消费需求的增长。据统计,仅2023年,淘宝天猫时尚运动版块就有18个品牌销售规模超过10亿元。
体育大年,谁能跟上体育消费的潮流,不断创新品牌多样化,就有可能成为掘金下一位“十亿”玩家。
2023年,盖世威和帕拉丁的时尚运动业务收入16亿元,同比增长14.3%。虽然特步集团的整体收入只有11.3%,但就时尚运动市场而言,它已经是一个不可低估的招牌玩家。盖世威和帕拉丁的中国区业务增长了2.24倍,占全球业务的近20%。%。
如何利用体育新年进一步飞跃,对于目前的盖世威和帕拉丁来说并不难。当盈利需要时,目前的配置显示了特步多品牌战略的战略和布局。
《2024年春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》揭示了2024年运动人群的三大鲜明趋势,即群体“年轻化”、消费者“进阶”、场景“多样化”。我们有理由相信,曾经风光无限的盖世威和帕拉丁可能会跑出黑马的姿态。
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