杨幂新片院转网，国产电影迎来“七天无理由退货”时代。
从春节档的四部电影撤档到五一档的四部电影撤档或改档，国产电影正在大批量迎来改档时代，这也被网友戏称为电影届的“七天无理由退货”。当电子商务的逻辑反过来走向电影时，我们正在见证国产电影丑陋的美食。
五月五日，由丁晟导演、杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》(以下简称《火锅》)在五一征战五天后，因“环境因素”而宣布改档。
有人理解这一点，很多网友讽刺地说“火锅”是假期收入，发现打不过就跑。“吃起来难免太丑”。
就在大家都在猜测火锅会不会像其他退出电影一样选择上映的时候，5月11日，电影方又发布了一条重大消息:火锅学院转网，在优酷独播。有一段时间，又引起了千层浪。
从春节档《红毯先生》《我们一起摇太阳》等四部电影撤档，到五一档《小倩》《火锅》等四部电影撤档或改档，越来越多的国产电影因为各种原因被改档。在电子商务逻辑反向转移到电影届时，也意味着国产电影迎来了“七天无理由退货”的时代。
01 院转网的《火锅》，犯了什么错误？
“火锅”已不再是第一次修改档期。
去年11月，《火锅》宣布将于今年1月13日上映。作为一部投资规模不大的电影，是元旦和春节之间的有效补充，也能捕捉到杨幂的粉丝和部分观众。
可以去年12月在海南岛电影节首播，在获得“搞笑”、“高能翻转”、“年度前三”等大量好评后，《火锅》片方飘了下来，宣布改档至今年五一。
然而，电影节上的好评有一个致命的缺陷:参与者通常是业内人士和影评人。除非电影不如《梦想娱乐圈》，所谓的放映后评价就是一些商业互吹，不能作为真正的口碑参考。近年来，无论是宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》，还是三狗主演的《银河作家》，在各大电影节上口碑都有所下降，只有《宇宙探索编辑部》才能保持豆瓣8分。与这部获得金鸡奖最佳编剧的电影相比，《火锅》显然相差甚远。
五一定档时间过早，使片方未能对自己的竞争者进行良好的预测和调查。四月初，今年五一档挤进了军事大片《维和防暴队》、香港犯罪片《九龙城寨围城》、传统喜剧《末路狂花钱》和日本动画《间谍过家家家》 很多强大的竞争对手，比如代号:白，一度有12部电影。除了杨幂和于谦主演的名字，《火锅》无法有效吸引观众，也不是第一梯队的电影。因此，《火锅》电影制片人选择在哈尔滨、长春、沈阳等多个二线城市放映“火锅”，并与知名火锅品牌合作进行宣传，并依靠杨幂在电影中的造型进行了大量热搜。
但由于电影质量不出彩，这些先进的放映并没有像《九龙城寨之墙》那样得到很好的反馈，客座率也逐渐下降。当观众的真实口碑逐渐出现时，电影人选择忽略，更愿意倾听杨幂粉丝的声音。假设《火锅》的预购表现强劲，自然可以通过更高的排片获得超过1亿的票房，但是到了上映前一周，这部电影的预售票房还不到500万，远远配不上业界所理解的“顶级主演”，毕竟易烊千玺、王一博等多部顶级主演的电影，预购都是1亿。 等级。当宣传进入最后一个窗口时，这部电影的导演丁晟和宣传团队明显发生了矛盾，导演不愿意通过释放一些整部电影来参与平时的Tiktok营销。
虽然这样可以保证电影的新鲜感，但是在抖音越来越成为电影宣传的必争之地之后，没有一部电影不会在宣传视频中呈现出一些整部电影，即使是《消失的她》等电影也是如此。虽然这一举动是为了“保护进入电影院的观众”，但从宣传的角度来看，也意味着宣传方只能改变杨幂的发型、导演的采访等材料。如果不同质化，难免会让观众对“这部电影是关于什么的”感到困惑。
这部电影的制片人大江美之和东方美之都不是传统的电影公司。由于猫眼、淘票等强敌，电影吸引力不强，点映期客座率低，口碑两极等多种因素，很难保证早期电影的安排。
五一上映第一天，这部电影获得了1800万的票房，还可以，但是排片和票房的比例略差:7.9%的排片只获得了4.4%的票房产出。5月2日，这部电影的排片进一步降低到5.4%，未来两天排片的票房比例也加快了倒挂。最终排片完全低于5%，没有翻身的可能。猫眼专业版预测其总票房不会超过7000万。
五月五日，片方宣布因“环境因素”撤出五一档，将择期上映。然而，随着电影的宣传方式越来越为大家所熟知，越来越多的电影被改档。即使是普通观众也很清楚火锅改档的原因:票房不好。
同期电影《月亮之旅》的制片人在微博上表示，自己的电影是第一部“永不改变文件”，第二部“永远不要抱怨，不要写小作文...赔偿，承认。但并不怂”，被观众认为与火锅形成了强烈的对比。
微博被大量导演、行业头部媒体或转载，如陆川、三号厅门票检查员等。，或者表示认可，可见行业对“打不过就跑”的行为非常不满。
5月8日，丁晟在北电放映后交流时表示:“电影宣传难度大，有看电影的门槛，不容易看。现在很多爱看短视频和手机的人可能看不到，所以口碑会比较两极。“不过换档后，有预排片的电影院还在播放《火锅》。即使在换档一周后的5月12日，北京朝阳区仍有多部电影播出，但该片已于11日正式登陆优酷，VIP用户可免费观看。
在这一点上，《火锅》完全激怒了已经看过电影的观众。毕竟只是早一天晚一天的区别，他们付出的50元电影票和时间成本对他们来说远远是一种遗憾。
观众热议说：“没有一次改档无法解决的事情”。
可预见的是，这部电影在很长一段时间内，都会成为电影界的负面教材。
02 频繁的换档，是不是大环境不好？
假如《漂泊地球》上映的2019年是“中国科幻元年”，那么大批电影撤档的今年，无疑是“国产电影撤档元年”。近年来，虽然很多电影都选择了换档，比如邓超导演和主演的《中国乒乓球绝地逢生》，以及大鹏导演和主演的《保护你的安全》，但大部分都是因为定档时间不对、疫情等不确定因素，大部分都是单部电影和单部电影。然而，今年春节档有四部电影，如《红毯先生》、《我们一起摇太阳》等。五一档有四部电影，比如《火锅》、《小倩》。数量之多，被观众戏谑为“换档潮”，甚至出现了“我也退出春节档”、“我也退出五一档”等热梗。在这种情况下，人们不可避免地会想问，国产电影频繁更换的背后，大环境不好吗？本山大叔说得好:“如果你没有能力，你就不能说你没有能力。你去哪里，哪个环境不好？你是一个破坏大环境的人？”
尽管春节档有四部电影改档，但剩下的四部电影却赚得盆满钵满。《热辣滚烫》《飞驰人生2》均获得30亿元 《第二十条》票房接近25亿，而《熊出没·逆转时空》则成为一系列票房冠军，几乎触及了20亿的门槛。五一节也有很多电影，比如《火锅》。其中《九龙城寨围城》以豆瓣7.5的口碑打出了一场漂亮的翻身仗，估计总票房在7-8亿左右。
《末路狂花钱》凭借喜剧的需求，赢得了最多观众在假期看电影的数据。据估计，它已经成为五一上映电影的票房冠军，略超过了《九龙城寨之围城》的优势。可以看出，在变革潮的背后，是很多电影的挫折与很多电影的骄傲并行，而不是一些电影方口中的“环境因素”。纵观近年来更换的电影，大致可以分为两类。一是尚未上映，由于疫情、档期等因素，主动选择改档，如《八佰》和《保你平安》。这些电影在正式上映的时候和普通电影没有明显的区别。观众没有表现出明显的褒贬情绪，票房也不会太低。如果电影阵容足够强大，口碑足够好，甚至可以达到30亿。 的票房。
另外一种是已经上映，但是由于档期选择和票房等因素选择改档，并且选择了期限重新上映或者网播。这类电影不管换档的原因有几个，但是共性都是票房低于预期。很多观众对这类电影并不感兴趣，也有一些观众对这种“打不过就跑”的行为表现出强烈的反感。无论是邓超主演的《中国乒乓球绝地生存》，还是刘德华主演的《红毯先生》，第二次上映都没有取得好的票房，因为当电影方选择换档时，往往是因为这些电影第一次上映时口碑不好，或者客座率不高，无法取得让电影方满意的票房成绩。
唯一的例外是韩延导演、彭昱畅和李庚希主演的《我们一起摇太阳》。这部电影在豆瓣获得了8分，但在今年春节档电影中的口碑优势并不明显，癌症主题也不符合中国人对“春节档家庭幸福”的需求。他们不能和《热》和《飞天人生2》竞争，所以他们不得不退出春节档。电影人也承认这是时间表选择中的一个重大错误。
改档到清明档后，这部电影又进行了一轮宣传，最终凭借口碑获得1亿元。 票房，总票房固定在2.75亿元。虽然不如韩延的其他电影，但至少可以止损一点，不需要像红毯先生那样亏2亿多元。然而，随着越来越多的电影选择更改文件，甚至像火锅一样，在上映几天后，他们会匆忙选择医院转移到互联网上，这肯定会引起大量观众的反感，难以取得更好的票房成绩。
03 结语
《火锅》等电影的失败无疑给行业敲响了警钟:不要迷信圈子里的“口碑”，而是倾听观众的真实声音；不要迷信大时间表，根据电影特点和竞争对手的情况选择适合自己的时间表。
如果《火锅》不是匆忙定档、改档、转院，而是做好前期调研，研究自己的竞争对手，做好真正的口碑调整，观众可能不会被设定在耻辱柱上。的确，与常规周末相比，春节档、五一档等热门档期确实可以煽动更多的票房，但如果加入，三天后就会变成“炮灰”，不如在一个不受欢迎的周末尝试一下，至少可以缓解电影院冷档期新片少的问题，靠时间和电影安排走出一条长线。到目前为止，我们也希望各大电影方在选择时间表时要谨慎，尽可能专业地进行宣传，不要有普通观众能看到的明显差异。当一部电影上映前后，它给观众带来的不是笑声、清爽和浪费时间，而是质疑、扔锅和上当受骗。不管对谁来说，
这不是一件好事。端午节档、暑期档一触即发，会不会有更多的电影步骤《火锅》？咱们拭目以待。 本文来自微信微信官方账号“文化产业评论”（ID：whcypl），作者：文化产业团队，36氪经授权发布。
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