千禧复古潮流的“泼天富贵”，亚瑟士接住了

5月中旬，日本运动品牌Asics（亚瑟士）发布2024年第一季度财报。财报显示，亚瑟士第一季度品牌净销售额增长14.3%⾄1741.02 亿日元（约合80.78亿元人民币）；⽑利润增加24.1%至948.47亿日元；营业利润增长52.9%⾄338.12亿日元。

分地区看，大中华区净销售额增长24.5%⾄238.7亿日元。这个收入在亚瑟士海外市场排名第三，仅次于北美市场和欧洲市场。

亚瑟士认为，业绩增长需要归功于跑步产品和运动休闲产品的热销。

“公司正在加大对跑步的投资，推出更多创新产品。运动风格品类较去年同期出现三位数增长，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增长最为突出，后者较去年同期出现三位数增长。”亚瑟士在财报声明中提到。

分品类看，品牌的五大板块中，跑鞋（P.RUN）板块继续领跑：本季度收入878.94亿日元；核心运动板块（Core Performance Sports：网球、排球、乒乓球、羽毛球等）位于次席，收入248.84亿日元；运动风格（SportStyle）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）服饰与装备（Apparel and Equipment）位于三到五位，分别收入234.93亿日元、180.24亿日元和93.25亿日元。

除了服饰与装备，亚瑟士其他四个板块均取得增长。其中，运动风格（SportStyle）板块增长最亮眼：较去年同期大增51.69%。可见复古跑鞋热在2024年初还在惠及日本品牌。

被亚瑟士在财报中划重点的GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14就是2023年亚瑟士赶上复古跑鞋热潮的代表鞋款。以GEL-KAYANO 14为例，界面新闻发现，这款鞋在知名二手交易平台得物上成交量超过1.2万，近期成交均价在1000元人民币上下。

得益于Y2K的热潮，消费者近两年开始青睐复古风格的穿搭。采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款，正是复古穿搭中的重要单品。上述提到的GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14均是这样的复古风格，主打简洁大方的外观和舒适的穿着感。2023年，乘着复古东风的亚瑟士还成为了知名潮流二手平台StockX运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。

美国跑鞋品牌NewBalance也凭借530、990等多款复古经典跑鞋榜上有名。2023年，该品牌的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%。NewBalance65亿美元的年营收中，有超过50亿元由鞋类业务贡献。

有意思的是，尽管是复古跑鞋热潮的受益者，两个品牌却都没有想和这个标签绑定太深。

在已经完成的“2020增长计划”中，亚瑟士的3个优先发展领域分别是跑鞋、中国和数字化。而在公司最新的2030年愿景中，功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略，复古潮鞋依旧没有存在感，

NewBalance近两年在中国市场的活动亦主要围绕跑步展开：比如赞助上海女子半马等路跑赛事、签约马拉松运动员以及组织NB跑步训练营。NewBalance方面也告诉界面新闻，未来品牌将继续深耕跑步领域，对2024年国内外各大路跑赛事加大投入。

复古潮鞋现在虽热，但专业跑鞋需求增长的长期性更加明显。另外，整体而言，潮流市场近来需求疲软，复古潮流现在能为品牌带来多少销售红利，热度下降后就会给品牌带来多少销售空白。相比依赖潮流策略卖鞋，紧紧抓住功能性跑鞋产品对于运动品牌来说更有利于长远发展。

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