青岛啤酒“注重不将就”，讲好“三情”统一的故事。

导语：

经过120年的青岛啤酒，我们遵循了“用好人酿好酒”的企业文化。“注重不凑合”的品牌宣言给了这家公司一个生动精彩的文化描述，深深感受到了青啤人弘扬传承的工匠精神。

5.4青年节，青岛啤酒出现在央视品牌片《注重不将就》中，以青岛啤酒基层员工生动的故事，传达了新时代年轻人“坚持、专注、不将就”的性格，展现了青岛啤酒“携手新一代，继续完成酿造一瓶酒的使命”。

穿越120年，“注意”从不缺席。

《宋史·卷一七四·食货志上二》：神宗重视方田厉害，做法实施，方为帐，而布亩高下丈尺不可隐藏。

《红楼梦·第四八回》：只有注重讨论，才能取得进步。

电影《让子弹飞》台词：雷电天站在雨中，有点不讲究。

青啤品牌片主题：注意不要将就。

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从古至今，“关注”已经成为我们做人做事的基本原则，渗透到我们的骨子里。注意力的背后，考验着我们的专注、韧性和坚持，离不开时间的磨炼，沉淀着宝贵的气质。因此，在商业世界里，一个值得“关注”的品牌，可以跨越产业周期，保持卓越进取，与时俱进。

120年后，青岛啤酒就是这样一个打造“注重”风格的品牌。五四青年节期间，青岛啤酒“注重不将就”品牌电影传达了青岛啤酒“注重”的品牌调性，并与当下的“注重青年”进行了对话和交流，以“不将就”的态度诠释了什么是最好的时光。

关于拍摄品牌电影的初衷，青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡表示:“青岛啤酒已经121年了，一直坚持不变的品质，就是坚持酿造一瓶酒。我们发现这瓶酒的背后，其实充满了无数值得大家看到的故事。我们想把这些故事讲给大家听，因为它们不仅属于青啤酒的故事，也属于每一个为聚会举杯的消费者的故事。”

青岛啤酒2023年实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现上市公司股东净利润42.7亿元，同比增长15%，营收、净利润均达到新高。

青岛啤酒已成为凯度BrandZ评选的中国全球50强品牌中第一个也是唯一的食品饮料品牌。青岛啤酒是2023年世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》中唯一入选的中国啤酒品牌，连续20年位居中国啤酒行业第一。

青岛啤酒以这些成就、荣誉、自信、自信的方式“关注”了一家优秀公司的动人故事，让全世界的消费者都能从“关注”中感受到中华民族的智慧和勤奋。五四青年品牌电影《注意不要将就》成为这一切的精髓集中。

每一次坚持，隐藏在基层员工的成长故事中。

他说：“我们青啤厂有个王师傅，工龄40。 一年。这多年是他在妈妈肚子里的时候。按照我们这里的名字，他是“第二代啤酒”，在青啤酒的大家庭里长大，把生命奉献给了青啤酒。他坚守岗位，做好了几十年的酿酒工作...我们还有很多这样的故事。" 朱佳怡说。

这个故事是品牌电影《注意不要将就》的故事之一。这部品牌电影最大的亮点就是青啤人讲述自己的经历，有效结合工作细节、生活考验、生动感受，打动屏幕前的每一个人。比如在品牌中找到优质酿酒原料的采购部工程师，负责产品研发的微生物观察师，负责配送和终端店老板成为朋友的配送员。

青岛啤酒酿造师王师傅，工作41年，年轻时写了一句话“做好人酿好酒”。58岁的青岛啤酒糖化工段长柳师傅，还记得师傅第一次学酿酒时教他的一句话“时间不差一秒”。作为一名年轻的品酒师，朱蕾从观察啤酒样品的颜色到感受样品的味道，向我们展示了专注是如此迷人。

在品牌片中，我们看到了不同的岗位和生活场景，准确地表达了年轻人在这个时代不同工作下的精神气质，成为年轻人“注重不将就”的缩影，更好地承载了五四青年节的价值表达和情感释放。在讲故事的过程中，让青岛啤酒“坚持不变的品质，酿一瓶酒”的向往，打中客户心中最柔软的部分。

青岛啤酒为什么要走过120年？品牌电影给了我们答案，青年啤酒给了我们榜样的力量。在五四青年节发布品牌电影，让消费者感受到青岛啤酒的旺盛生命力，突出坚持、无畏、拼搏、进取的精神；更重要的是，为当下的年轻人缓解焦虑，给出指明方向，彰显青岛啤酒的社会责任。

青啤人希望通过品牌片传递给消费者:希望每当你不知所措的时候，你都能想起他们，给你一些坚定的力量，问问自己心里真正想要的是什么。不要在意外界的眼光，听从自己内心的声音，你一定会找到答案。

青岛啤酒的目的是进入世界三大啤酒之一。青岛啤酒人的信心从何而来？青岛啤酒基层员工的故事给出了答案，给出了庄严的承诺，坚持和注重质量，把工作做到了极致。

亨利·明茨伯格认为，在管理领域做到最好的人是与自己竞争的人，他们做到最好。在青啤人心中，我们以最好的要求自己，引导每一位员工成长，在全球啤酒行业实现青岛啤酒的众多“最佳”荣誉，这也是我们被品牌片感动的主要原因。

十分曝光，携手央视重磅亮相。

长期以来，青岛啤酒在营销传播上一直遵循大视野、大平台的风格，五四青年品牌片的传播策划也是如此。在早期，联合bilibili(哔哩哔哩)邀请了三位精致的年轻UP所有者与他们一起发现和致敬他们关注的人和事。青岛啤酒作为一个深受年轻人青睐的哔哩哔哩，在早期联合哔哩哔哩，充分发挥了整个活动的特点，准确锁定了目标群体。

5月4日，青岛啤酒品质大片在央视cctv-1黄金上映3分钟，随后青岛啤酒出现在央视《闪光青春-2024五四青年节特别节目》中。在央视的“五四晚会”上，青岛啤酒的年轻品酒师朱蕾向观众展示了她日常工作的细节，讲述了她与品酒师团队的青春奋斗故事。

青岛啤酒本身就是一个中国品牌，与央视保持着长期的战略合作。本次活动旨在代表一个国家的未来年轻人。以一套沟通组合拳出现在央视，非常符合本次活动的需要。它还将传达坚持和强调的想法，从高度、深度和广度有效传播。

此外，青岛啤酒在微博设立#青岛啤酒三分钟登上央视#热门话题，登上微博热搜话题榜，让优质大片的人气再次达到高潮。由于微博本身的社会属性，质量大片引起了年轻人的关注，击中了年轻人的心。他说：“让我们用不将就的青岛啤酒，敬不平凡的自己。“这个微博导语，将品牌基因与情感引导高质量结合起来，引起情感共鸣，促进视频内容的讨论与分享。

青岛啤酒牵手哔哩哔哩，出现在央视，制造微博热点话题，都在传递同样的“声音”。：以“注重不将就”的品牌调性，保持年轻人的心态，积极与年轻人对话，携手新一代，继续完成酿酒的使命。

朱佳怡说：“从1903年到现在，我们已经聚集了一代又一代的力量。我们知道，世界永远掌握在新一代手中。”

“一方面，我们让自己始终保持“年轻人”的态度，跟上新的趋势，不断用创新的思想传承酿酒的匠心，促进啤酒在时代的浪潮中不断发展。另一方面，当我们面对更多的年轻消费者时，我们也在与时俱进，用新时代的语言与新生代交谈，继续给更多的人带来这瓶酒的快乐。”

结局：真诚的情感 情节动人 情绪释放

经过120年的青岛啤酒，对这个国家、社会、顾客都有着浓厚的情感，支撑着他们具有坚持、注重的价值品质。

从品牌电影中，我们可以看到基层员工的生动故事，以及深刻而精益求精的情节，让我们深刻体会到青岛啤酒发展的起起落落，加强消费者心中的品牌记忆。

五四青年节，凭借先进的创意和深刻的构思，在非常媒体的帮助下，充分释放了年轻人的情感，与消费者产生了情感共鸣，将整个活动带到了高潮，画出了完美的句子。

青岛啤酒作为一家百年老字号公司，以“注重不将就”的品牌态度，为高质量发展的建设提供简单的评论和务实的行动，画出一瓶啤酒参与全球客户幸福生活的画面；将“注重不将就”的品牌宣言转化为中国企业国际化“三高”战略(高质量、高价格、高可见性)的实践者，成为中国品牌走向全球舞台的代言人。