夏季档提前开战：“说唱”回归，“新生”来袭，“余年”蓄气

刚刚过了漫长的夏天，今年的线上暑期档已经“热”了。

在过去的一周里，爱优腾芒创造了许多新的主要戏剧综合项目，如爱奇艺“说唱”系列、优酷“白夜剧场”第二部作品《新生活》、腾讯视频年度综艺IP样本《毛雪汪2024春季》和芒果电视新音综合节目《滚滚吧！音浪，还有《生活在别处的我》《开始推理吧2》《我的阿勒泰》《请和我这样谈恋爱吧》等等。

在同一个故事线上，一些平台的2024关键“王牌”也在接踵揭开面具的那一刻积极预热。

近日，《生活的乐趣2》高调启动四城超前巡演仪式，并正式宣布《生活的乐趣第一季》(精编版)于5月12日登上CCTV-8黄金强档；《狐妖小红娘月红篇》在2024爱奇艺世界大会期间密集“更新”了各种材料，随后主演了《你好周六》路透社的工作。

此外，《我的阿勒泰》的播出与爱奇艺4月底发布的播出信息一致，《生活的乐趣2》也无法期待《狐妖小红娘月红篇》的播出。

另外，阔别三年的《音综天花板》《歌手2024》已经正式宣布定档5月10日，再加上播出不久的《乘风2024》《花儿与少年·老友记》，芒果系的经典综艺IP在5月份被塞得满满的。

这种火肉眼可见地会越烧越大，但是先下手就能赢得更多的竞争机会吗？

普遍的“难爆”，招商失败。

答案是否定的。

《哈尔滨1944》、《群星闪耀》、《春天的爱人》、《黑暗之火》等在五一期间进行了正面对抗，提供了一个生动的例子。

与《群星闪耀》相比，《哈尔滨1944》交出的开场令人眼花缭乱：播出24小时在爱奇艺热播。破8500，刷新2024年爱奇艺人气最快突破8500纪录。与此同时，其投资情况在谍战剧中也是引人注目的，得到了脉冲、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛等8个品牌的青睐(仅指广告短片)。

第二天，星央八的《春天的爱人》成功播出，不到一个小时，在腾讯视频站的人气就突破了2.2万。不仅如此，凭借独特的人物设定、紧张的爱情氛围、生动温馨的小镇风光，得到了广泛认可，《哈尔滨1944》在猫眼剧集全网人气榜上多次“打压”。

人类需要爱情，所以这个类别的受众非常广泛。但是硬币的另一面，因为来自现实世界，观众总是对如何实现理解和同理心有更高的要求。因此，“难爆”逐渐成为这个主题的常见结局。

无独有偶，看起来轰轰烈烈的《春色送情人》离爆款也差了一口气，最直观的体现就是招商。

根据娱乐君的观察，《春色送情人》在播出后期只吸引了一个农场品牌(仅指广告短片)。不仅如此，单集广告的数量从播出前的4个下降到1-2个，截至官网播出的广告主总数只有5个。

同样由李现主演的《群星闪耀》网络广告主只有3家，从第11集到第34集都没有视频广告营销。

根据酷云的数据，《春色送情人》的直播收视率在4月26日达到峰值后跌落悬崖，虽然后期有所抬头，但始终未能达到新高。而且《群星闪耀》的直播收视率只有0.5235%。

该系列为植入广告带来的降低曝光力和传播能力，广告商自然会撤离，这也是导致《哈尔滨1944》网络广告短片从16集开始归零的主要原因之一。

优酷《白夜剧场》的第一部作品《黑暗之火》给观众和行业带来了一种眼前一亮的感觉。结合最近播出的《新生活》和剧院第一波电影清单中透露的其他待播项目，我们可以清晰地窥探优酷突破悬疑剧公式的野心。

然而，创新和风险总是一体的。

在此基础上，由于其独特的属性和挑战，如篇幅和规模的限制，口碑焦虑的增加，悬疑剧的投资难度肉眼增加，而与腾讯视频相比，“X“剧院，爱奇艺“迷雾剧场”，优酷“白夜剧场”的投放价值也缺乏厚重的高质量内容沉淀。

在多重因素下，《微暗之火》和《新生》的招商成绩并不理想。

“歌星”与“说唱”碰撞，“开推”杠上“萌探”

没有说唱，没有夏天。

这句喊了7年的口号已经深入人心，并获得了持续的歌声。《新说唱2024》第一期在爱奇艺站的人气已经超过了《中国说唱巅峰对抗2023》的整体人气高峰，进入了爱奇艺综艺节目的前10名。、爱奇艺生产榜TOP3。

在投资方面，节目目前的合作品牌数量与上一季持平。总冠名依然是蒙牛随机冰淇淋，特别赞助从上一季的活力森林调整为极限汽车。同时，乐堡啤酒从上一季的首席特别邀请调整为行业赞助，景田纯净水也是行业赞助。

《歌手2024》即将与《新说唱2024》正面对撞，在官宣定档后开启了一波相当集中的宣发进攻。

官方宣布档案第二天，《时间音乐会》《无尽的声音》《我想和你一起唱》等芒果系六大音综合力量为其打电话。随后《歌手青春歌会》在五一期间推出了芒果电视和湖南卫视。随后，两位歌手配合微博话题#历届歌星未曝光收藏照#，并联合张信哲、林志炫、容祖儿等历届歌星发表了多篇文章《致歌星家族一封家书》。

同时，《歌手2024》也采用了芒果系的传统营销演艺——“卡司营销”。

你可以经常沿着河边散步。没有湿鞋。在最新首发歌手名单中，火星哥、中岛美嘉、朴彩英、张元英都是“隐形”的，被很多网友嘲讽为“美食大餐变成普通盒饭”。、澳洲玫瑰变成了二手玫瑰。

值得注意的是，《歌手2024》定档海报上共有6个品牌，包括简醇(独家冠名)、VIVO(首席合作伙伴)、五粮液(和美时光伙伴)、百岁山(天然歌曲推荐人)、百雀羚、汤臣倍健(合作伙伴)。然而，在最新的海报上，百雀羚和百岁山都消失了。

《开始推理2》和《萌探2024》的正面较量是这场暑期综艺节目前战的另一大亮点。总的来说，《开始推理2》在人气上更胜一筹，但投资表现不如《萌探2024》。

截至发稿前，《开始推理吧2》仍未获冠名，仅受swisse斯维诗(首席赞助)和华为眼镜(体育健康伙伴)青睐，而《萌探2024》则获得巧乐兹(独家冠名)、皇家美素佳儿(首席特邀)、喜临门(特别赞助)、东阳光药(健康守护官)、各半(合作伙伴)共有5个品牌支持，投资成绩与仍在播出的优酷《盒子里的猫》持平。

在“余年”遇见“狐妖”时，盛会能开始吗？

气氛已经变得火热起来，接下来，这场暑期档前战将达到高潮。

《生活的乐趣2》即将定档，这已经是一个非常明显的信号。然而，在四城开启十场预热仪式，不仅展现了电影制作人和平台对内容本身的强烈信心，也获得了积极的反馈，为正式播出奠定了更坚实的基础。

虽然目前《狐妖小红娘月红篇》的平台预约人数与《生活的乐趣2》有很大差距，但数据显示，腾讯动漫平台收藏的《狐妖小红娘》漫画数量达到550万，动画播放量超过110亿。在此基础上，杨幂 同时，龚俊的双顶流主演阵容也为这部剧提供了极高的关注和话题。

无论最终的比赛结果如何，阅文都将是两大“预爆款”对决的最大赢家。

早在去年年底，阅读文章和腾讯就签订了资产转让协议。阅读文章以总对价6亿元的现金收购了腾讯动画相关资产，包括腾讯动画app平台、动画和影视项目以及米橙90%的股权，其中“狐妖小红娘”IP就在其中。

从平台的角度来看，腾讯视频、爱奇艺勇于在这场前战中打出“王牌”，自信无疑来自两个充足的弹药库。

腾讯视频方面，去年夏天大放异彩的《长相思》系列第二部，汇集了刘亦菲、佟大为、林更新等众多高国演员的《玫瑰故事》，邓科导演、王鹤棣主演的《大奉打更人》均获得发行许可证。

另一方面，根据2024年爱奇艺世界大会的信息，除了由张颂文和荣梓杉主演的悬疑剧《看不见影子的少年》外，平台还有时代剧《北上》，改编自矛盾文学奖。、唐嫣的《古装仙侠重归佳作》《念无双》、以古装外交为重点的《四方馆》、《四海重明》、《白橄榄树》、《不可告人》、《颜心记》等都可以使用。

相比之下，目前优酷和芒果电视的整体排名还不够清晰，但可以肯定的是，在会员规模增长达到顶峰、ARPU提升成为重中之重的时刻，没有人会忍受一步，暑期档一定是平台拼搏的关键战场。

本文来自微信微信官方账号“娱乐商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。

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