星巴克不香？业绩“雷霆”股价大幅下跌，华尔街下调评级和目标价

在美股财报季节，炸弹时有曝光！

今晚，是著名品牌星巴克。该公司的股价在美国股市之前暴跌了近14%。美国股市开盘后，星巴克股价低开低走。截至记者发稿时，该公司股价下跌近16%，市值较前一天挥发157亿美元，相当于人民币约1100亿元。这是星巴克自2020年3月新冠肺炎疫情爆发以来最大的股价下跌。目前，星巴克的市值为844.6亿美元。

与其最新公布的财务报告有关的是星巴克股价的大幅下跌。一季度(2024年1月1日至3月31日)，星巴克的利润、每股收益等数据均低于市场预测。特别是同店销售额同比下降4%，自2020年以来首次下滑，而此前市场预测增长1.46%。另外，星巴克将年收入增长预期降至低位，并暗示调整后每股利润可能持平。一些分析师指出，星巴克本季度公布的业绩，可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。

随后，摩根大通将星巴克的目标价格从100美元降至92美元，德意志银行将星巴克的评级降至拥有。投资银行Williamia 同时，Blair也降低了星巴克的股票推荐评级。

星巴克不香？

星巴克在北京时间5月1日上午披露了第一季度业绩(2024财年第二财季，即2024年1月1日至3月31日)。数据显示，星巴克第一季度营业收入为85.6亿美元，比去年同期下降2%，不如市场预期的91.3亿美元；净利润为7.72亿美元，比去年同期下降14.96%；调整后，每股收益为0.68美元，不如市场预期的0.79美元。

星巴克同店的销售数据，比市场预测要低得多。具体而言，该公司一季度同店销售额同比下降4%，自2020年以来首次下滑，市场预测上升1.46%。其中，美国门店销售额同比下降3%，市场预测上升2.31%，中国门店销售额同比下降11%，市场预测下降1.64%。尽管星巴克在第一季度的平均消费量增加了2%，但是咖啡店的人流量下降了6%。为了提高销量，星巴克此前尝试了一系列新的策略，包括下午推广和推出薰衣草拿铁等新产品，但数据显示，这些措施并没有显著提高业绩。

在电话会议上，星巴克将年收入增长预期降低到较低水平，并暗示调整后每股利润可能持平。星巴克最初预计美国商店的销售额将增长4%至6%，但现在预计今年美国商店的销售额将持平至个位。它还降低了对中国商店销售额和全球商店增长的预期。

Laxman公司首席执行官 Narasimhan表示，目前是“一个充满挑战的环境”，主要挑战是宏观经济阻力和消费者面临的压力。从Laxman开始 自从Narasimhan上任一年多以来，该公司多次下滑业绩指导，第一季度的财务报告数据进一步凸显了星巴克面临客户不断撤离的严峻现实。

Rachell，星巴克的首席财务官 Ruggeri表示，1月份比平时更冷的天气影响了整个行业的店铺浏览量，加上全球客户的节约和中东矛盾，影响了季度业绩。他指出，星巴克对第一季度的表现并不满意，该公司将更加集中注意力，并且其前进道路非常清晰。他补充说，该公司正试图通过努力满足早晨的情况来扭转衰落。星巴克希望提高产品供应，缩短等待时间，包括更新一些饮料的生产方式。为了吸引下午的顾客，它正在开发新产品，并在今年夏天推出类似波巴的饮料。

华尔街下调评级及目标价格

上述财务报告数据披露后，星巴克股价大幅下跌，周三美股前，该公司股价暴跌13.74%，最低跌至76.33美元/股。在美股开盘后，星巴克股价继续下跌，截至记者发稿时，该公司股价下跌15.70%，市值较前一天挥发157亿美元，股价为74.6美元/股。

Vital Adamowledge分析师 在一份报告中，Crisafulli表示，星巴克本季度公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。

Lauren德意志银行分析师 Silberman将星巴克评级下调至拥有，之前的评级是买入，目标价格为89美元。William投资银行 Sharon，Blair的分析师 Zackfia还降低了星巴克的股票推荐评级，从“跑赢市场”降低到“与市场持平”。原因是这家咖啡连锁店在所有关键指标上都犯了令人震惊的全面错误。

另外，摩根大通将星巴克的目标价格从100美元降低到92美元，德意志银行将星巴克的评级降低到89美元。

杰富瑞（Jefferies）安迪·巴里什么股票分析师？（Andy Barish）根据星巴克的最新财务报告，这是一个明显的错误，目前还没有简单的解决方案。“公司和投资者面临的问题是，这些挑战是关于品牌、相关性和竞争力的短期问题，还是更长期的问题，尤其是在中国。”

数据显示，星巴克第一季度给出了364家新店。目前，星巴克全球门店总数为38951家，比上年增长6%，其中直营门店52%，特许经营门店48%。美国和中国的门店占星巴克全球门店总数的61%，在美国和中国有16600家7093家门店。

星巴克创始人、股东大会名誉主席霍华德·舒尔茨今年三月前往华中。他在活动中谈到了对中国市场和残酷竞争的看法。舒尔茨透露，竞争正让千千成千上万的人了解咖啡。然而，公司并没有进行折扣战或价格战。星巴克应该以社区为基础，用优质咖啡创造人文联系，形成“体验型咖啡品牌”。与此同时，舒尔茨还强调，随着时间的推移，当顾客对咖啡有更多的了解时，他们将希望升级低端或打折产品。“只要我们继续赢得市场的尊重，霍华德·舒尔茨就会选择升级为星巴克。随着时间的推移，星巴克将继续成为市场的领导者，我非常自信。”

值得注意的是，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡近日也公布了第一季度财务报告。第一季度，瑞幸咖啡净收入62.781亿元，同比增长41.5%。；一季度门店数量增加2342家，门店总数达到18590家，其中直营门店12199家，联营门店6391家。

从门店经营层面来看，瑞幸咖啡直营店第一季度收入为45.80亿元，同比增长45.8%。第一季度直营店盈利3.21亿元，直营店盈利7.0%。第一季度，联营店收入为15.08亿元，同比增长32.8%。

在加快店铺布局和产品创新的双重推动下，瑞幸第一季度新增交易客户数量达到2292万，月平均交易客户数量超过5991万，同比增长103.2%。