看近中程客户市场，释放周末游消费潜力。

由于客源市场、产业质量、基础设施、公共服务等综合因素，周末游市场的发展水平需要系统的规划和高水平的推进。

面对群众多层次的旅游消费需求，增加优质的旅游产品和服务供给，是促进旅游业实现质的有效提升和数量合理增长的问题。近年来，周末经济和周末旅游持续升温。看到近中程客户市场，释放周末旅游消费潜力，对扩大旅游消费、增加就业、促进旅游高质量发展具有重要的现实意义。

周末旅游是旅游消费潜力巨大的增长点。从1995年开始，中国正式实行双休制，全年52周共休息104天，周末时间占全年不到30%。然而，2023年周末，旅游客流量约占全年旅游客流量的40%，成为城市居民旅游消费的重要组成部分。

一般而言，每个人在中远程旅行时都会提前一个月甚至更长时间进行组织、规划。而且周末游的决策时间比较短，可能只有提前一天或者当天才做决定，出行距离也比较短。随着高铁和高速公路的网络编织，短途“换个城市过周末”已经成为许多游客周末出行的新选择，半径在300公里以内，时间在3小时左右。各地也适应市场需求的变化，积极发展各具特色的周末游市场。2019年以来，河北继续开展“这么近那么美，周末去河北”的宣传推广活动，瞄准京津主要客源市场，搭建“乐游京津冀一码通”平台，将艺术节、表演、非物质文化遗产、主题展览、体育与沉浸式、光影等元素融入周末旅游业态，实行周末旅游包车、节假日高速公路免费通行等一系列政策。它是一个典型的培养周末游市场的案例。

“老地方寻找新玩法”成了周末生活的新时尚。除参观著名景点和热门商圈外，游客周末旅游也逐步深入体验目的地的文化休闲和日常生活场景。亲子、情人、自驾、特种兵、照片、美食等都是旅游社交媒体周末旅游的热门标签。从旅游吸引力的影响来看，影院、博物馆、城市公园、休闲街区、夜间文化旅游消费集聚区、互动体验新领域等非常规旅游吸引力与周末旅游接待密切相关。其他旅游吸引力，如4A级以上旅游景点和红色旅游景点，与周末旅游接待人数密切相关。根据有关产业的影响，游客更喜欢地方特色，美食餐饮、特色住宿的相关效果优于传统酒店、连锁餐饮。周末游商品，如城市微观旅游、城市可读、周末请上车、海派考古、精致露营、火锅巴士、水上茶馆等。，是迎合人们周末游需求的创新之举。

需要加强周末游产业的供给和市场宣传指导。周末旅游分散在一年中的50多个时期，政府、公众和媒体对周末旅游的关注度远低于其他假期，如暑假和冬季旅游，特别是与周末旅游相关的政策措施、专项活动和信息传递，与周末游客的关联度处于较低水平。2023年，互联网对周末旅游的关注度不到整个旅游市场的1%。旅游目的地习惯于根据长期旅游产品构建旅游吸引力接待系统。当地居民和周边省份的短期旅游需求容易被忽视，游客很难从网络旅游平台上方便地获取相关的旅游产品。值得注意的是，许多地方政府和旅游市场经营者已经开始探索开设本地旅游的智能旅游平台。一些平台还包括旅游“吃、住、行、购、娱”的所有要素服务，但仍处于前期推广阶段，市场转化能力相对有限。

要看到“市民下乡，农民进城”周末游的市场前景。由于客源市场、产业质量、基础设施、公共服务等综合因素，周末游市场的发展水平需要系统的规划和高水平的推进。要进一步利用周末游客流量大数据，持续监控和挖掘周末游市场数据，重点分析客源城市、停留时间、商品偏好、现场体验、后续评估等。，从而支持周末游基础设施的提升、情景业态的创新和服务质量的提升。应充分发挥各地智能旅游平台建设成果，整合门票、住宿、交通、餐饮等产业链服务，提升游客和市民周末旅游便利性，持续释放周末旅游市场前景。

标题：“瞄准近中程客源市场，释放周末游消费潜力”

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