饶雪漫向下，桐华向上，青春痛IP分化史
这部电影《沙漏》已经定档。这里是饶雪漫2024年第三次播出的影视IP。
然而，前两部电影的改编剧《左耳》和《离歌》都没有取得好成绩。后者播出时，站内人气最高只有4227，不到爆款剧标准“破万”人气的一半。《左耳》的电影版曾经在八年前赢得了马思纯和陈都灵。现在剧版积压了八年，全网上线，最后无人问津。
所以电影《沙漏》的定档，似乎除了黄明昊的影迷之外，也没有引起大众的关注。
正如辛夷坞小说《许我向你展示》刚刚宣布即将被改编一样，观众似乎并不太关注项目本身，除了感受到“爷青回”。
"现在的年轻观众不看这个IP了吗？"有许多爆款剧营销经验的仲磊向娱乐资本论（id:yulezibenlun）说白了，他嘴里的“这个IP”就是以饶雪漫青春伤痛文学为代表的早期IP。
“青春痛苦文学”是市场曾赋予饶雪漫的风格。，人物痛苦的经历和痛苦的经历是他们文字追求的结果。离异家庭、车祸失忆、年轻怀孕等狗血情节构建了这些小说的基本结构。
大约20年前的实体书阅读时代，许多言情作者以这一主题俘获了当时的青少年读者，并以数百万的销量登上了神坛。
二十年后…“这个IP已经过时了吗？” 这类IP竟然在影视改编的道路上屡遭滑铁卢，成为仲磊接手营销项目时最头痛的一类主题。
改编自古代青春文学的影视剧，似乎已经不再是当今影视市场的“大众”主题，也不能引起很多关于破圈的热议。
从古代青春痛苦文学改编剧的上线率可以看出，这类题材并不乐观。2018年以后，整体影视市场的高质量迭代加速，言情跑道被超级宠物占领，创作重点转向现实主义，“浮动”的氛围不断减弱，网剧时代的客户不再喜欢“痛苦”。
古代青春文学，IP数据不错，但是电影越来越难做了……
大IP、青春文学是怎样“落伍”的古早味？
现在谁敢随便用影视剧给观众带来痛苦？
制片人的叶子很直白地提出困扰，所谓“过时”，这个“时间”代表了观众在不同时代的口味、社会情绪和市场价值观。
互联网时代为年轻人提供了一种“解构万物”的娱乐方式，当前的影视形式已经从网络影视中孕育出来，自然，影视内容也更希望符合“解构”和“趣味”的观点。。近几年的社会情绪和经济形势，同样也加剧了观众对从娱乐产品中获得积极情感价值的需求。
叶子笑着说：“大家都在找乐子，你却要我‘痛入骨髓’，这难道不是给我找不快乐吗？”
作为一个十几年来经验丰富的编剧，裴文经常会遇到最初流行的小说和青春小说的改编邀请。这类青春小说一般有两种改编方式:一是高度还原小说本身的内容，致力于小说原有的粉丝和这类题材的喜好受众，从内容到后期推广，从而产生垂直人群的效果；另一种是放大适合当前市场的作品中的话题点，最终达到扩大圈子的效果。
裴文口中垂直人群的效果如何？能看到桐华和九夜茴在2023年播出的两部IP改编剧。
从豆瓣评分人数来看，桐华IP改编剧《那些回不去的青春》和九夜茴IP剧《曾少年的童年》的评分人数只有2万多人，甚至关于晓彤和张一山的《曾少年》也只有5万多人，相当于很多腰剧。
但是豆瓣评分可以得到7.5分以上甚至8分以上，这是一个非常明显的小圈子高口碑。
再次向前推移时间轴，在网剧时代，青春剧最红火的一年是2016-2018年。，8月份，长安的“振华三部曲”和赵乾乾的“致我们的小系列”一时风头正劲。《最好的我们》《你好，旧时光》补充了青春品牌“小糖人影视”，不仅为影视公司打出了品牌效应，也推动了新的青春题材再次蓬勃发展。
AI绘图by娱乐资本论文
对制片人叶子的印象，“振华系列”也有一些青春痛苦小说的身影。，然而，在改编过程中，“出身家庭的痛苦”大大减少，“暗恋的悸动”通过更轻快的细节和图像美学表达出来，这是电影人看到市场需要积极情绪的迹象。
在赵乾乾的《致我们单纯的小美人》《致我们温暖的小时光》《致我们甜蜜的小幸福》中，这一系列正好是“超级宠爱”主题盛行的时候。乘着“超宠”的东风，创造了许多美丽的“校园糖精”。
另一方面，对于痛苦的IP改编，饶雪漫之前推出的改编剧《小妖的金城堡》已经是2018年的事了。新版《泡沫之夏》，明晓溪最后一部推出的青春小说改编剧，也是在2018年。辛夷坞的影视改编剧最终停留在2019年的《山月不知心底》中，不仅没有获得热播和爆款剧的效果，其他IP的改编也将在未来举步维艰。
“在网剧时代，青春题材的价值观和情感需求必须是积极的。”叶子记得，在悬疑主题刚刚火热的两年里，平台高层隐晦地表达了这一点。即使是悬疑剧，也要谨防制片人用负面情绪和思想来吸引眼球，更不用说面向年轻人的青春剧了。
叶子也直言不讳，剧版《左耳》积压八年，很大程度上是由于价值观造成的客观因素。
所以不难看出，比如像饶雪漫这样的早期热门青春小说作者，明晓溪、辛夷坞、九夜茴等人，IP改编影视剧最受欢迎的时间点是在2016年之前。电视台主导的影视内容有很多城市狗血主题，电视台联播覆盖面很广。即使口碑有争议，《花开半夏》《旋风少女》《致我们终将逝去的青春》等剧的收视率还是可以的。
改编自古代青春小说，专业性和时效性最“致命”？
作者转型编剧，常常会觉得“亲妈动手”更有保障。，包括《长相思》在内的大爆炸，也被认为与桐华亲自改编有关。
剧本和小说都是文字创作的逻辑，多少有些相互交流，但是说到影视制作，就像文字创作“隔行如隔山”。
饶雪漫对文字影视有点自信。毕竟，作为当时最畅销的小说作者，她很少有70后作者，一些商业头脑来得比很多80后都要早。2003年，书模海选开始，真人书模照片启用在内页，与当时流行的漫画图片和审美大不相同。
林更新、马思纯、陈意涵、王子文、吴倩、吴昕等热门演员都曾经是她的模特。《离歌》小说于2008年出版，并配有韩寒导演、休主演的MV《毒药》和陈意涵主演的微视频《马卓》。
只是之后，青春小说逐渐被搬上大银幕，而饶雪漫的影视之路依然停留在书籍衍生阶段。这时，她“传统”了。，这种传统是基于母亲对自己内容的珍惜，也是作者对IP的绝对控制。这种绝对的控制对她所有作品的影视结果都有着深远的影响。
《左耳》的出现是因为朋友们抱怨她“左耳再也不拍了，《小时代6》都拍完了”。饶雪漫终于决定开启IP影视之路，获得第一波利润。
那时正是IP价格上涨的时代，畅销小说大神作家们走上了IP变现的“十字路口”。
桐华的古装小说《如履薄冰》《沙漠谣言》《云中歌》不断卖给头部影视公司拍摄电视剧，同时获得了高收视率和头部演员的合作机会。；杨洋、吴磊、白敬亭、谭松韵等一线大咖走出明晓溪的《旋风少女》；当辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》被拍成电影时，青春片又火了一把。，并在金像奖、金马奖、百花奖等方面取得了不错的成绩。
参与专业影视公司是不可或缺的。，头部影视公司的市场经验和演员码盘的结果都比不上2016年成立的“江苏雪漫舍影业有限公司”。比如饶雪漫坚持使用的演员米咪，到目前为止都是市场上“没有这个人”的尾部演员。
尽管许多书粉会吐槽影视公司购买IP魔改，但是小说和影视确实有壁垒，要使影视成功，还是要由专业的影视公司主导。，长期以来能看到大多数做得不错的初期小说改编影视，背后一定有专门的影视公司主要孵化。”
以桐华为例。2013年，桐华与浙江梦幻星园合作《最美的时光》后，与其长期合作，策划了许多梦幻星园的影视剧，以吸收影视经验。如果他的IP改编，他会以编剧的形式参与其中。然而，梦幻星园的整体选择和创作仍在发展，包括如何充分讨论改编方法。
桐华一直与团队深度绑定，从梦幻星生园到星莲影视。
不难看出，作者与影视公司优势相结合的成功概率极高，直到梦幻星生园原班团队的新公司星莲影视改编《长相思》大爆。桐华的青春成长小说《那些年回不去的青春》，不难猜测，是因为小糖人影行业成功改编了“振华三部曲”，口碑成功。
“毕竟编剧的文字创作只是基础，后续拍摄、后期、宣传阶段太多了。为了保证内容的基本成功，每一个环节都必须不扣分。”
除“专业性”外，“时效性”仍是青春IP的另一个致命伤害。
2018年和2019年，也许我们还可以看到明晓溪最后一部电视剧《泡沫之夏》的改编。辛夷坞《原来你还在这里》的《少年故事》也可以讨论胡先煦和李兰迪的适龄表演。《山月不知心底》也能吸引宋茜和欧豪这样的一线演员。
那么从2020年开始，似乎早期的言情天后，IP开始被贴上“古老派”的标签，改编周期也变得漫长。
比如辛夷坞的《在记忆中等你》和《浮世浮城》都经历了几次IP转手。《在记忆中等你》曾经有一家版权公司，直到倒闭才成功改编IP。明晓溪的《泡沫之夏》被改编了很多次，但是被影视公司“认可”了，没能赢得好的口碑。最后一部出现在观众面前的是迪丽热巴的《火如歌》，这部电影依赖于古老的偶像主题。
8月份，长安凭借小糖人影视制作的《最好的我们》和《你好，旧时光》，为精品校园剧《振华三部曲》奠定了基础。遗憾的是，短短三年内改编的两部剧版和一部电影版的最后一部《淮南橘生暗恋》全面滑铁卢。
古代青春文学还有“救”吗？
提到古代青春文学IP，“第一反应，是个大IP。；第二反应，是一个很难得到的大IP。。“文学策划赵湘表示，观众口味的变化，主题风向的变化，对作者的改编感到难过。IP很有名，改编难度也增加了。最麻烦的是“结果不可预测”。
仲磊也非常赞同。由于小说与当前市场的审美误差相当大，他认为很难通过营销来强制连接两个时代年轻人的价值观。
作为赵湘的文学规划，她看到很多制片人都很喜欢这样一个IP，在畅销书时代有着很高的实体书销量基础，是一个真正的青少年群体的国家IP。但是到目前为止，就是“IP虽然大难改”。
举例来说，辛夷坞的《我们》只能以小型腰部剧的形式呈现，饶雪漫的《离歌》也只能由制片人以版权出售的形式独立经营，“古代大IP”的虚无称号和供不应求的现状，也注定了古代青春文学的尴尬局面。赵湘认为，只有作者自己认识到市场的真实情况，对自己的IP减少改编预期，或许还能在影视市场上保持一席之地。
对市场的错估，也很容易导致作者自身在改编沟通方面遇到困难。
“现在，即使是网络文学出身的作者，在改编过程中也有更大的话语权。此外，早期畅销小说的大作家在沟通改编方案时往往很难说服他们。”
编剧小玖也遇到了改编最初畅销小说和青春小说的邀请。然而，在甲方与编剧就改编方案达成协议后，他们始终没有得到原作者的认可，最终只能停止改编合作。这类似于赵湘策划“沟通改变方案”时的拔河战。当然，甲方一定是话语权最强的人，这是编剧会尊重的。
从文学规划的角度来看，赵湘希望作者能够“听劝告”。如果IP本身与当前市场价值观有明显的代际差异，那么不可避免地会有很大的修改。
对“大修改”而言，名字场景的恢复实际上只是一种浅薄的恢复，作家更应该抓住人物角色的核心，做出复原，以达到对小说的尊重。
然而，裴文也强调，“我从来不喜欢用‘古代’这个词来形容文学作品。影视市场可能需要大量追求观众口味的商业作品，但多元化必须有其存在的必要性。”
资本可能不会长期为不够商业化的作品买单，但饶雪漫主编和雪漫舍的制作可以坚持一个垂直题材的制作，编剧裴文认为这是一个值得创作者敬佩的做法。
这种做法能持续多久？还有多少“青春痛主题”影视剧可以看到？未来的市场自然会看到。
本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：阿Po，36氪经授权发布。
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