华为 Pura70 Ultra，为何能卖 10000 元？
新机器发售，很少受到影响。「扫荡」般的抢购。
华为经历了两次：去年的一个 Mate60 Pro，一台上周的 Pura70 Ultra。
爱范儿也在第一时间兵分两路，前往广深两地，赶上了首发感受。
毫无疑问，全新升级，加入「先锋计划」的 Pura，另外一款优秀的手机，在线上线下极速销售的同时，也引起了铺天盖地的争议：
- 为何使用三角模块？
- 为何有这么多版本？
- 为什么敢出一个？「芭比粉」？
其中最大的争论集中在：
为什么纸面参数不明显？ Pura70 Ultra，敢卖 10000 元？
华为设计的基本功：CMF
编辑部轮流感受我们 Pura70 Ultra 在过去的几天里，不只是一个伙伴反映出来。「Pura 这是第一个让我想长期做主力机的影像旗舰。」
这样的感觉并非空穴来风，究其根源，源于华为在手机上。 CMF 多年积累的设计。
CMF，指「颜色-材料-表面处理」英文首字母缩写，是产品制造设计的核心要素，各品牌手机「个性」，而且经常在这里体现出来。
华为 P 在色彩的选择上，系列一直都有自己独特的理解：
- P20 极光渐变颜色
- P30 的天空之镜
- P40 的寒霜雾水
- P50 早春三时色
- P60 的洛可可白
Pura70 Ultra 然后，在此基础上，进行了更大胆的尝试。
以推广色香颂绿为例。在这款手机的背面，绿色线条素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、红色主摄像头装饰圈、金色金属「标签」。
尽管集齐了 3 种材质和 5 各种颜色，但放在一起，却不显凌乱。
「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香颂绿」素皮侧板，各配有金属包边(中框、镜头模块)，颜色略有不同，促使两种材料因色调统一而相互融合。
当红色主摄像头的装饰圈暴露出来时，背部的颜色平衡略有打破，但升降模块大部分时间都是关闭的，更不用说给别人看的升降镜头了，一定要有更突出的颜色。
总而言之，醒目不突兀，突兀不显眼。
很长一段时间，我对素皮材料都有所保留，总以为它偏老气，不耐磨。
但 Pura70 Ultra 上面的素皮，却成了其整机设计的亮点之一。
Ultra 镜头模块大，层次多，形状复杂。如果使用传统的光滑玻璃背板，会有太多的视觉亮点，后盖可能会看起来凌乱。所有的亮点都相当于没有亮点。
磨砂侧板是个不错的选择，可以有效地控制整机的重量。所以，素皮似乎是最好的选择。
素皮不素，是华为侧板设计中的一大课题。
Ultra 采用素皮材料，兼顾舒适的触感和设计质感，「星芒纹」设计语言，来自塞纳河畔夜空的星光倒映在水面上，并反射出耀眼的星光。
在这里，华为掌握了Pura70的良好比例和层次。 Ultra 同时也成为前几代产品设计的大成者。
金属边框和素皮侧板的纹理是？ Pura70 Ultra 静态天赋，是用户第一次看到新机，愿意继续了解新产品的必需品。
而且当你自己捡起来的时候 Pura70 Ultra，会觉得华为积累了创造出优秀手感的经验。
就算 Ultra 重 230g 上下，但握手感完全优于其他几个比它轻的影像旗舰。
「足秤」，是拿起 Pura70 Ultra 最大的感觉。那不是指 Ultra 足够重，但整个机器非常紧凑，「屏幕-中框-后盖」它们之间的过渡很顺滑，手指滑过感觉不到断层感。
大弧度 R 边角处理，四面等宽窄边框， 3D P70用于玻璃应用 Ultra 在华为历史上塑造了最好的正面印象，同时也带来了非常贴合的感觉。
一台紧凑而跟手的机器，首先可以去除「廉价」松动，提升整机质感；第二，可以满足大多数人的握手类型，间接通过方便的方式降低重量。
我们也得到了这个「击败其它旗舰」得出结论的原因。
2016 一年，荣誉第一代 Magic 所选的八曲屏已将被选中。「等深，正反八曲」这一概念带到了市场，「超前」贴合触感给当时的市场留下了深刻的印象。虽然厂家多年来一直在尝试，但终究没能做出来。「那种味道」，同时也没有让符合握持感的设计，跟上手机的迭代。
小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中，第一个出来的。雷军曾经说过，为了这个全等深微曲屏，使用了。 5 万片玻璃，和 18 倍的成本 。
华为 Pura70 Ultra 在等待深四曲屏幕的基础上，再次融入 Mate60 Pro 四面等宽边框和中框，在手感上真正将手机的前、中、后融为一体。
它几乎也意味着旗舰机曲屏设计，即将退出历史舞台；等待深四曲屏，已成为主流旗舰的未来。
突破，呈现设计力
长时间旷日 Pura 70 在系列曝光过程中，三角相机模块区是一个「这不是悬念的悬念」。
说这不是悬念，是三角形早就出现在各行各业的爆料图中，大家早就知道华为要这样做了。
这是一个悬念，因为相机模块区域的设计很难突破，三角形太大胆，不平衡的三角形线条挑战了大多数人的审美认知，这也是很多人看到渲染图时感觉到的。「怪异」的根源。
但是答案是，华为通过大弧度圆角处理，赋予三角形。「柔和感」，以及三个镜头的大小和排列，形成一种横向对称的感觉，消除了三角形本身的不平衡，打破了当前的「非方即圆」设计逻辑，第一次将逻辑「三角形」具有智能移动终端的关键设计理念。
Pura70与此同时 Ultra 同时保留了三角形的轮廓，「锐意往前」的 Pura 精神呼应系列。
自然，它本质上还是一个三角形，所以很多人不能接受这种设计是正常的。
但是从我的角度来看，华为在突破设计、展现个性、兼顾大众审美等方面做得超乎我的预期。
在一定程度上，三角形也提高了使用体验。
单手握住时，中间的圆形模块往往会让食指无处置放置，但华为坚持将模块放在左侧。左手握住时，食指有很大的空间活动，手指不会遇到镜头，所以每次拍照前都要经历。「哈哈-用衣服擦镜头-再次打开相机。」尴尬的过程。
本来以为这是另一个项目「右撇子专利」，再次落下了「左撇子群体」，但是实际上左手使用非但不会弄脏镜头，三角形的设计正好为食指和中指提供了发力点。
不仅没有打破对称平衡的居中设计，「进退两难」，同时也让所有用户「二手得兼」。
三角设计，也再一次加强了三角设计 Pura 一系列符号语言。
P60 的周围模组 三摄排列，让它一曝光，就成了很多网友创作的源泉，甚至为此衍生出来。 P60 独家手机壳。
Pura70 Ultra 这个符号还在继续，镜头模块形状的更新，进一步加强了「可爱」印象，北极熊手机壳的出现， P70 这一系列的销售时间更早。
虽然与走「高端」品牌调性有些矛盾，但这种独特性属于 Pura70 系列符号，增强了大家对这款新机器的印象和认识，也可以进入更多的人群。
对一些觉得三角形硬化的用户来说，这些奇思妙想「二创」，也许他们会变得更容易接受接受。 Pura 一个全新的设计机会。
品牌气质趋势化
CMF 做得好是关键，设计个性化是加分项，「形态」除了努力，我们还可以继续寻找华为。 Pura70 Ultra「神情」上的塑造。
华为对 P 该系列的品牌定位一直是「引领科技美学新趋势」，意思是时尚第一。
升级后的 Pura 系列，强调突破求变，锐意向前，意味着比以前更加时尚。
在拿起这台 Pura70 Ultra，并且把目光放在细节上，不难看出 Pura70 Ultra 在「时尚感」世界上的努力，都是有技巧的，有效的。
第一，金属 XMAGE 标签，是一举三得的设计点睛之笔。
一是让 Ultra 拥有独家设计，与其它三个系列不同。
毕竟 1 只有英尺鞋底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑色技术， Ultra 有。
二是让 XMAGE 这一华为自有的影像品牌更加突出。
自打 Mate50 该系列结束了与莱卡的合作，并使用了自己的图像，XMAGE 一直是各行各业备受关注的目标：失去徕卡的华为还有影像？自研 XMAGE 这不是翻版吗？没有拍摄的华为还有什么？
事实证明，经过三代机型的努力，XMAGE 不扑街，而是逐渐自立山头，自成一派，特别是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距离，再一次打破了移动摄影的极限。
第三，突出一块「标签」设计是一种常见的时尚设计手法。很多时尚奢华的品牌都要在服装的某个地方做一些突出的标签，增加认可度，突破平面设计的纬度。
Pura70 Ultra 突出的标签，也因此顺理成章地加入了流行元素。
回到与标签相辅相成的侧板，上边的素皮压纹并非华为首次使用， Nova 12 Ultra 的 12 号码和颜色的使用是成功的， 12 号色的 Nova 12 Ultra 也就是主推时尚卖点。
同是时尚，nova 风格更加年轻和时尚， Pura70 Ultra 以连续设计为基础，「高定刺绣压纹」工艺，将时尚描绘得更加含蓄和含蓄。 Old Money 一些。
比如星芒黑和摩卡棕，在时尚上有点复古，但是看不到土，就很好了。「老钱风」。
Pura 70 整个系列都在贯彻时尚元素，包括配件。
在官方配件中，云彩素皮保护套和印花磁吸保护套显然使用了奢侈品包的设计元素：
BV 的云朵包和 BV 绿：
以及 LV/Fendi/Dior 老花式：
这样的设计风格，并非霸王茶姬。 Dior 或是 Gucci 粗略的挪用设计，非形似，而是神似，要的是时尚的那种感觉。
看起来像是一件物品，但是视觉没有冲击，心中有些鄙视，简而言之就是抄袭。
那就是神似，即使外表完全不同，但仍然可以从两者身上看到似曾相识的端庄、霸气和威慑。
所以，从基本功、突破设计、时尚三个方面，Pura 70 特别是系列 Ultra 实现了前几天自己说的话，与时尚感和设计相比， P 系列升级。
2020 年末，Mate 40 Pro 发布，除了 88° 全新星环镜头模块不仅完善了曲率的视觉无变设计，而且完善了 Mate 30 上的 Halo 环，还使得「星环」正式走入了 Mate 家族语言，延续至今。
Mate 60 Pro 上的「惊鸿一撇」，更加衬托出星环的中心地位。
2023 年底，华为首款耳夹耳机 FreeClip 在线，独特的佩戴方式引人注目，大胆的色彩选择，也让这款耳机突破了自己。「工具特性」，既适合长时间佩戴，又成为新时代的一款。「赛博耳环」。
今年二月，被称为「时尚制作」华为小折叠 Pocket 2 发布，「珍珠双环」外屏设计，「大溪地灰」新配色，以及联名艺术定制版。
主推设计、时尚、年轻的配饰当然也是不可或缺的。
上周，和 P70 这个系列一起卖，还有全新的口红耳机。 FreeBuds Lipstick 其设计灵感来源于2，「水滴」，耳机大胆的造型设计，以及专门为女性群体定制的口红充电舱，由内而外，都显示出它的独特性。
在一次又一次的大胆和先进的设计中，华为逐渐成为一家时尚公司。
当同行和竞争产品都在为硬件、参数和分数而战时，华为似乎有了额外的武器，从无限内卷的性能竞争中退出了一半，把时尚和设计变成了华为产品的新卖点。
因此，在 Pura 这一系列的突破背后，实际上是华为近几年在前进路线上的积累和变化。
与上一代相比 P60 Art，这一次的 Pura70 Ultra 同系列最高，也实现了迭代涨价。
当然也有配置上的增强:比如内存增加，主摄像头升级等等。但在我看来，华为的品牌力、技术和配置升级是支撑。 Pura70 Ultra 部分万元起售因素。
设计，让这款手机在令人信服的地方得到「溢价」上，居功至伟。
从目前的销售情况和预期销售情况来看，华为 Pura70 Ultra 三星站得很合理 S4 Ultra 和苹果 15 Pro 同样的产品价值线。与同样的价格相比，它销售 10000 元，在这里也显得更有说服力。
前提是你对跑分这样的事，没有丝毫的兴趣。
本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：肖凡博，36氪经授权发布。
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