借用他人商标“引流”？松江法院判定其侵犯商标权

将他人的商标设置为搜索关键词，然后引流到自己的网页。松江区人民法院最近审理了一起侵犯商标权的纠纷，并判处被告赔偿4000元的经济损失和合理费用。

引用对方公司商标涉诉诉讼

S公司是一家生产销售牛排的餐饮企业，拥有“S朋来”商标。有一天，S公司的工作人员在搜索自己公司的“S朋来牛排加盟”时，发现弹出的搜索结果中有一条“[总]-S朋来牛排加盟首页，总公司吸引投资，在大厅吃饭。 外卖双赢信息。经过确认，该信息并非S公司网页，工作人员点击页面底部的“保证”字样，显示的“B餐饮公司”也与S公司无关。

S公司认为自己拥有“S朋来”商标，其商标权应受法律保护。B餐饮公司将“S朋来”设置为百度搜索关键词，构成商标侵权。未经许可，B企业长期使用“S朋来”商标作为商业推广，利用其知名度和影响力对自己进行引流，让客户和加盟商混淆，让本可能属于自己公司的商机转向B企业。S公司要求B餐饮公司赔偿经济损失和合理费用50000元。

被告B公司辩称，他主要从事牛排的加盟业务，业务内容与“S朋来”商标的审批范围不一致，只在搜索平台上使用“S朋来牛排加盟”作为关键词进行搜索，并不直接使用“S朋来”商标，因此不构成商标侵权。

对侵权事实进行审理

区法院审理认为，未经商标注册人许可，在同一商品上使用与注册商标相似的商标，或者在类似商品上使用与注册商标相同或相似的商标，容易造成混淆的，构成侵犯注册商标专用权。

“在这种情况下，B企业在搜索平台上将‘S朋来牛排加盟’设置为关键词，促使搜索链接的标题包含‘S朋来’这个词。实际上，它显示了B企业的商业推广网站链接。可以看出，B企业将‘S朋来’用于广告，起到识别产品或服务来源的作用，属于商标使用。“承办法官解释说，上述链接指向B企业的“某牛排”加盟投资广告，类似于原告“S朋来”商标批准使用范围的“牛排”。被告侵权链接的标题部分采用“S朋来”字样，对原告“S朋来”注册商标专用权构成损害。

法官建议，设置搜索关键词是目前常见的商业推广方式，但故意将其他注册商标，尤其是有竞争力的同行的所有注册商标设置为搜索关键词，借用他人注册商标的知名度提高自己网站的搜索曝光度，误导相关公众做出错误判断，可能构成商标侵权。同时，搜索平台在经济效益上也要有效承担社会责任，避免搜索结果与关键词不一致，避免全屏垃圾信息影响用户浏览。另外，网络用户在浏览关键词时要注意多识别搜索结果，以免上当受骗。

文字：陈菲茜

图片：区法院供应

原题：“借用他人商标“引流”？松江法院判定其侵犯商标权”

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