疯狂的小杨哥从货圈“退休”转身成为一部短剧。

疯狂小杨哥作为一个拥有1亿多粉丝的头部网络名人，无疑是2023年这个平台直播带货的代表人物。然而，在3月5日的直播中，Tiktok直播的支柱表示，2024年的直播会更多，直播带货的次数也会减少。如果有特别活动，他会考虑直接把自己超过1亿粉丝的账号交给弟子。

一个月后，疯狂的小杨哥带着更多的精力转向了娱乐内容之后的“工作”，也就是三只羊正式进入短剧跑道。

据悉，三只羊的第一部短剧《傅爷，你的新娘是老大哥》于4月16日开播。与此同时，三只羊的短剧颤音账号上线，内容发布在这部短剧的开播现场。当网友问是否改变了短剧路线时，三只羊的剧场回复说这是一个延伸的业务领域。

其实三只羊做短剧并不奇怪。因为疯狂的小杨哥变成了“抖音第一网络名人”，靠的是创作娱乐的短视频，所以要靠内容变成网络名人，再靠粉丝转型做电商。

疯狂的小杨哥凭借出色的“搞笑天赋”和“对比感”，在视频中的包袱总能让观众开怀大笑。在短片创作能力是疯狂小杨哥成为头部网红基石的情况下，顺势进入当前内容跑道上最热门的短剧也是正常的。随着国内网民碎片化娱乐需求的不断增加，具有高频爆点、强烈清爽感、剧情不注水等特点的短剧，现在已经成为网民在碎片化时间满足娱乐需求最有效的方式之一。

根据网络视听节目服务协会发布的《2023年中国网络视听发展研究报告》，超过50%的用户观看了不到3分钟的短剧和方便面。Aautorapper娱乐市场部剧情业务中心负责人于轲此前也在Aautorapper短剧生态会议上透露，“在过去的一段时间里，我们原生付费短剧的GMV增长了近20倍，我们付费用户的规模也增长了近10倍”。因此，在2024年，业界更广泛地认为，短剧行业的市场规模超过500亿元几乎是板上钉钉的事。

直播卖货很赚钱。疯狂的小杨哥从短视频创作者变成了带货主播。短剧也很赚钱。疯狂的小杨哥再次转型显然不足为奇。另外，疯狂的小杨哥曾经说过，他梦想成为一名喜剧明星。拍短剧不仅有利可图，还能实现演员的梦想。为什么不呢？

但从目前的市场情况来看，疯狂的小杨哥确实需要短剧作为第二增长曲线。

为什么疯狂的小杨哥会从直播卖货的第一线“退缩”？客观地说，他的GMV带货已经触及了天花板。根据有关机构的统计，疯狂小杨哥近360天带货GMV为23.61亿元。虽然这种表现在平方根上无疑是顶级的，但是对比一下带货顶流的朋友和东方选择，我们可以发现，在罗永浩淡出后，只有疯狂的小杨哥五分之一的前提下，我们交出了21.49亿的GMV，而东方选择只有四分之一的粉丝达到了50亿的GMV。

更不用说2022年，疯狂小杨哥贡献的GMV接近60亿元。事实上，早在去年10月，就有人发现疯狂小杨哥的商品表现有所下降，从过去的7000万元降到了3000多万元。其实这种情况很正常，毕竟是“流水的网络名人，铁打的抖音”。

Tiktok从来没有像Aautorapper那样出现过，无法压制头部网络名人建立家庭状况，依靠推荐系统分配流量，使其具备压制平台内创作者建设私域的能力。否则，为什么很多曾经有过一段时间的Tiktok头部网络名人现在停下来消失了？遵循Tiktok的方向标跳舞是Tiktok创作者生存的方式之一。

现在抖音内容创作的趋势是什么？短剧一定是其中之一。从今年年初开始，抖音就推出了“陈星计划”，宣布将投入大量资源帮助创作短剧内容。到2月底，抖音再次加强了对短剧小程序的推荐。

对于颤音来说，短剧等内容消费产品极其重要，因为它是目前大量用户消磨时间的工具，也是占用用户时间的武器。只有客户在平台停留的时间越长，购买电商页面并在直播页面上奖励的概率自然会增加。

但是，当每个用户每天使用互联网产品的时间有限时，用户时间的竞争就变成了零和游戏。如果抖音不占，自然会有Aautorapper和视频号。在这种情况下，疯狂的小杨哥从直播卖货跑道上及时走出来，然后开始做短剧，更像是一个明智的举动。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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