Loopy，Chiikawa接力，搞笑IP有什么魅力？

斯语(化名)早上6:30从北京西城的家里出发，到朝阳大悦城的时候还不到8:00。结果，很多人都在Chiikawa快闪店外等着。即使等了很久，每个人也只有15分钟的停留时间。斯语左顾右盼，看了看。她痴迷的几件物品都没有备货。她一边吐槽“缺货什么快闪”，一边大包小包，拼了500多块。

每个人都在戴月，愿意在店里排长队，就像崇拜一样，这是苹果发布会上可以见证的壮丽景象。但是现在，表情包IP的领导者可以做到这一点。

在过去的一年里，你唱出了各行各业的表情图，我出现了，轮流轰炸年轻人的收藏夹，从线条小狗到Loopy，到卡皮巴拉，再到Chiikawa，从玲娜贝儿到黄油熊，表情包江湖城的头变成了大王旗，有的还是勇敢的，有的已经被扫进了角落，没人在意。

Chiikawa 有些人气就像之前各种表情包IP的高级版本。与玲娜贝儿或黄油熊相比，它承载着更独特、更有活力的故事——以动画剧为内容媒介；与Loopy相比，Loopy因第二次创造而走红，它保留了更多原有的内容框架和含义。

表情包IP的主要价值在于充当情感货币和社会货币。情感投影的目标会不断变化，社会属性会因为流行热潮的变化而不断更新。两者也指向表情包IP的先天缺陷——速衰。

那么，这样的疯狂在Chiikawa会持续多久呢？会不会成为整个行业的节点变化？对于一个商业表情包IP来说，它背后的创作和运营可能会有不同的方式，也可能会并肩而立。

热情燃烧

三月二十九日，名创优品X Chiikawa主题闪光率先登陆上海静安大悦城。前一天晚上10点，有人开始在门外排队，甚至有人拿着被子。当兴奋的粉丝第二天乘坐最早的普通地铁到达时，他们看到了人山人海。

据财新报道，开业第一天，这家快闪店10个小时的销售额就达到了268万元，开业三天，业绩超过800万元，客户数量超过1000元。但根据2023年度报告数据，名创优品店平均年收入210万元，客户数量仅为37.6元。

很少，这股热潮迅速席卷北京。4月1日，朝阳大悦城第一家弹窗店开业。主办方吸取了教训，改为预约制，但现场依然人山人海。有的人花几十块钱买预约名额，现场有两个周边，黄牛高价卖，弹窗店限制，开业第一天就卖完了。

在此之前，Chiikawa在日本无处不在，全面入侵了人们的日常生活。麦当劳、可口可乐、三得利、优衣库等品牌排队推出联合产品，销量相当火爆。但是国内粉丝想买，只能靠采购等形式。原价几十个人民币的小挂件被炒成了原价的两倍甚至几百个溢价。

虽然网友们争先恐后，但圈外吃瓜的人却觉得没有理由。毕竟连Chiikawa怎么发音都不知道。

Chiikawa是一个日语合成词，直译是一个日语合成词。 “小而可爱的东西”。原本是日本漫画家Nagano创作的同名漫画作品。从2020年开始连载，漫画单行本和动画相继推出。主角团由吉伊组成（Chiikawa）、小八（Hachiware）和乌萨奇（Usagi）三个角色组成。

乍一看，很难发现它与普通方便面有什么不同。之所以能引起普遍的疯狂，是因为它童话下隐藏的残酷成人故事。《Chiikawa》大致可以分为三种生物，以主角团为首的可爱小角色，怪物奇美拉，以及维持秩序、分配任务的盔甲人。角色只有完成收集、讨论、除草、在拉面店工作等任务，才能拿到钱买东西。

没有劳动者不能吃东西，仍然是这个童话世界的铁律。而且即使努力工作，也会像小八一样只能住在老山洞里，伤痕累累的同时只有草席裹身，致富的梦想遥不可及。与此同时，主角团需要讨论的奇美拉，也许是他们以前的朋友在遇到焦虑之后变得异化。所呈现的各种各样，也被视为对现实生活的隐喻。实际问题，如贫富差距、劳动分配、社会焦虑等，在Chiikawawa。 中间无处不在，尽管表现形式有些暧昧和迂回。

除了令人印象深刻的设定，在斯语看来，鲜明的人物特征也是吸引粉丝的利器。无论是胆小但会站出来的吉伊，还是缺钱的小八，都会和朋友分享食物，或者是日常生活中搞笑但负责任的乌萨奇，都像普通人一样有这样那样的缺陷，但他们在忙碌的生活中依然相爱。

进阶版本

表情图能否流行，取决于它带来的视觉效果。可爱、雅皮士、廉价可爱...有很多不同。这是一张“门票”。如果不能第一时间打动用户，就不会有后续。

简单来说，表情包IP可以分为两类。一个是形象IP，一个是内容到IP。前者没有动画剧这样的内容媒介支撑，以黄油熊和玲娜贝儿为代表，以可爱的形象走红；后者就像Loopy和Chiikawa一样，有着原创故事的基础，更容易引起情感共鸣。

黄油熊之所以破圈，是因为广场舞在短视频平台上疯传。走红后，为了保持热度，它开始跟上热点，跳“科目三”来吸引眼球。当流行的领导者成为追随者时，它的生命周期已经肉眼可见地结束了。

这种表情包IP很容易过时，但它的优点是可以大规模量产，只要其中一个跑出来就可以覆盖成本。经过三五天的风骚，它已经完成了历史使命。如果你想让IP变红，你需要走得更远，向内容和IP靠拢。

Loopy 在一定的中间状态下，这是韩国国民动画《小企鹅Poro》中的配角，有三件套标志性的卖萌:圆脸、兔牙和一撮呆毛。在漫画中，Loopy的性格敏感害羞，密切关注主角Poro的鲁莽行为，但他羡慕Poro拥有她从未有过的自由和洒脱；当它感到害怕或紧张时，它总是习惯性地抱着尾巴或用手捂住可爱的小脸。

然而，它在中国真的很受欢迎。事实上，它依靠二创的力量，转型为“农民工嘴替”。Loopy的表情包宣传“摆烂”、早晨坏了！新的一天开始了。、"下班！！"...那些关于工人的日常生活，是人们喜欢用Loopy来表达自己的重点。

与Loopy不同，它已经被第二创造者的设计所覆盖，每个人都特别关注Chiikawa中的每一个角色和每一个部分的故事，这种情感联系是粘性和热情的。Chiikawa的表情包比Loopy更适合吐槽和搞笑，所以更有活力。

每一个IP的版权所有者和运营者都希望将自己的形象IP转化为内容IP，但是很少有人尝试，很少有人成功。

情绪经济

在现代社会，作为一个原子化的个体，每个人都渴望得到和付出一样的情感价值，但往往很难得到自己想要的。麻木和倦怠已经成为年轻一代的常态。人们需要树洞或鸵鸟探索的沙地来缓解和休息。自然，他们会不惜一切代价去打击他们。

表情IP作为日常使用次数最多、社会价值最强的形式之一，其背后的经济价值自然吸引着人们。然而，作为一项业务，由于其不稳定性，表情支付很难成为最佳选择，更多的人会选择将注意力转向IP授权和联名。

然而，这对合作伙伴在产业链上下游的资源调度和精细化运营能力提出了很大的挑战。比如这种“泼天的财富”，几乎没有抓住名优产品。

四月三日，著名创优品官方抖音发布了Chiikawa联名视频，三位主角各自被冠以“疯狂怪叫兔”、“蓝裤头猫”、“智障爱哭鼠”等绰号，尤其是“智障”二字，一下子激怒了粉丝，质疑的声音很快就冲上了热搜。第二天，名优产品发布道歉信，称此次事件为“内部错误”。除了第一时间下架视频外，事件第一责任人也被辞退，相关团队受到严厉处罚，责令其立即整改。但是不良影响已经引起。

闻风的黄牛清空了限量版和流行角色乌萨奇的外围，严重影响了普通消费者的购物体验。很多黄牛转手把几十块钱的名优产品挂在二手平台上，高价卖几百块钱。

限定款在二手平台上高价出售。

联名是一种有效的短期方法，也是一种长期策略，只想“割韭菜”的品牌，很容易被顾客识别出来，避而不谈。根据DT商业观察的调查，产品和衍生品的问题是消费者最大的雷区，其次是“通过联名提价”、“通过周边饥饿营销”、“通过联名处理备货”等欺骗行为。而且随着联名越来越频繁，人们对此不断失去新鲜感。只有33.1%的消费者表示，他们对联名的兴趣比以前更强。在所有品牌都在做联名的时候，数量的泛滥和质量的参差不齐，在一定程度上消耗了客户的热情。

使用Chiikawa 不知道以表情包IP为代表的狂热会持续多久，但如果不想让这股热潮昙花一现，进一步的行业标准和精细化的运营势在必行。毕竟，与情感相关的业务可以得到帮助，但不能得罪。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID:DomoreDumou），文｜孟知了 ，编辑｜刘南豆 ，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com