在越剧《爆红》之后，如何趁热留住年轻观众？

陈丽君在每一个城市的表演，都有很多年轻观众前来支持。图片/世外笔源

由年轻演员挑大梁主演的浙江小百花越剧团歌曲《苏秦》(图)、“陈三两”。 小型百花越剧团提供图片

由年轻演员挑大梁主演的浙江小百花越剧团歌曲《苏秦》、“陈三两”(图)。 小型百花越剧团提供图片

浙江小百花越剧团《陈三两》巡演反响热烈，一票难求。 小型百花越剧团提供图片

越剧《梁祝》在杭州蝴蝶剧院表演。图片/世外笔源

环境越剧《新龙门客栈》，2023年，浙江小百花越剧团青年演员陈丽君和李云霄凭借一段回归演出的转圈视频，“转向”了各大短视频平台的热点话题，也引起了这部新的国风环境越剧的关注。更值得注意的是，剧院数据显示，80%的买票进入剧院的观众以前从未接触过越剧，70%的观众都是20-40岁的年轻人，以至于进入2024年，这部剧和主演的关注度依然很高。今年3月，浙江小百花越剧团开始了全国巡演。北京、天津、上海等15个城市表演了《苏秦》、《陈三两》等越剧曲目，反响热烈，场面爆满。

近年来，随着国家对中华优秀传统文化的继承和发展以及戏曲艺术的传承和发展，出台了一系列安排和部署，出台了一系列高度认可的政策。曾经让戏曲界内外人士担心的“观众老龄化”，正逐渐被“观众年轻化”的现象所取代。根据2023年抖音非遗数据报告，与2022年相比，非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。古筝艺术、黄梅戏和越剧是世界各地最受欢迎的三大非物质文化遗产表演项目之一，而二胡、豫剧、粤剧、琵琶和京剧分别列出。《2023年夏季档演出市场数据报告》在灯塔专业版发布时也指出，年轻的演出市场观众情绪高涨，他们在观众中的比例与2019年基本持平。这种变化不仅展示了中国年轻观众对传统文化艺术活动的热情，也展示了他们在娱乐消费中的重要地位。艺术从业者以戏曲观众逐渐年轻化为起点，也有了进一步深化和实践创新传承的思考。

1 系统训练让女小生“爆红”

2024年是浙江小百花越剧团成立40周年。在几代越剧人的努力下，浙江小百花越剧团在传统戏剧行业一直有着自己的成就和地位。正因为如此，浙江小百花越剧院副院长、浙江小百花越剧团团长蔡浙飞一直在思考如何让浙江小百花越剧团走出“舒适区”。

2023年，小百花团两位年轻越剧演员陈丽君、李云霄在社交平台上“爆红”，让浙江小百花越剧团引起了广大年轻人的关注。数据显示，2023年浙江小百花越剧团总表演次数超过200场，创历史新高。线下表演很难买到票，场面爆满。无论哪一首歌，剧场80%的观众都是从未接触过越剧的年轻人。蔡浙飞说：“演员们积累了更多的年轻粉丝之后，他们也会更加自信，更加享受传统舞台。事实上，我们一直在努力继承越剧。除了练好基本功，我们现在更需要思考的是新媒体时代，短视频是主流的传播渠道，如何让传统戏曲文化接近年轻人，通过戏曲展现中华文化。”

很多观众喜欢陈丽君的小生扮相，觉得她在歌剧中扮演的男性角色很有魅力。蔡浙飞笑着说，以前没有接触过戏曲的观众可能不太了解“小女孩”，但在了解了越剧和传统戏曲文化之后，他们就会知道“小女孩”其实很有魅力:“在戏曲中，每个行业都有自己的程序动作，小女孩通过这些程序来塑造男人的脚步和身体姿势，这些都需要系统的训练和学习。因此，在技术的帮助下，相信女人在演自己理想中的男性角色会更加完美。蔡浙飞笑着说，她也是一个“女小生”。如果让她演女人，她会有点尴尬。越剧演员也习惯了女小生和女花旦的搭配。突然，他们被要求和一个男演员合作。相反，他们不习惯。“女小生就像一股清流，不是很尴尬。女生和女生一起演情人，越剧里没那么多顾忌。”蔡浙飞笑着说，她也是一个“女小生”。如果让她演女人，她会有点尴尬。越剧演员也习惯了女小生和女花旦的搭配。突然，他们被要求和一个男演员合作。相反，他们不习惯。“女小生就像一股清流，不是很尴尬。女生和女生一起演情人，越剧里没那么多顾忌。”蔡浙飞说。

2 要使年轻演员出色需要“定制”培训

蔡浙飞很高兴年轻的越剧演员成为年轻人心中的“明星”，但她也知道这只是一次偶然的积累，流量是一把双刃剑。“我真的很开心。小百花一直在培养年轻一代演员。这么多年过去了，2023年终于有了这样一个机会，让优秀的年轻演员被大家看到。事实上，这是我们几代戏曲家坚持不懈的结果，但是小百花，还是要百花争艳。”

蔡浙飞说，在年轻人的培养上，剧团非常重视每个演员的特点。“比如陈丽君，她刚来的时候是花旦，因为她进艺校的时候没那么高。但几年后她长高了许多，身材高挑，演花旦很难有小生和她搭配。后来团里觉得她的形象特别适合小生，经过沟通和交流，让她去小百花班学习和练习，改成了小生。同样，李云霄也开始学习小生，但后来发现她更适合花旦。事实上，每一个人的形象和声音都要根据演员的成长变化来重新定位。蔡浙飞强调，在年轻演员的培养上，小百花越剧团要做到“因人施教”——因人选主题、因曲目选演员、“定制”培训方案，充分发挥演员优势。因为很难成为一名优秀的戏曲演员，他们不仅要理解人物，还要有良好的形象和内功，唱得好，表演得好。只有各方面都优秀的人才能站在舞台中央。前提是我们要脚踏实地地学习我们传统戏曲中的四功五法，前辈们传承下来的经典。与此同时，随着时代的变迁，我们的创作也要跟上时代的审美。

小百花越剧团也会根据演员的年龄有针对性地创作曲目。“比如按照70后、80后、90后、00后的年龄，我们会用经典的越剧曲目和经典的小百花剧目，为他们打下坚实的基本功。打好基础，再根据演员自身的特点为他们创作原创曲目。演员要在舞台上“滚”出来。再好的演员，几年不出来表演肯定会倒退。因此，有适合他们表演的曲目非常重要，给年轻演员一个机会也非常重要。蔡浙飞非常重视越剧的继承和创新。她想让更多的年轻人爱上中国传统戏曲。“观众和艺术创作者都是双向的，文艺创作者要培养自己的观众。我们也一直在寻找观众喜欢听什么，需要看什么。”

3 新媒体传播推广拥抱年轻人

从今年4月开始，越剧演员陈丽君正式参加了比赛综艺节目《乘风2024》的录制。当被问及作为越剧演员参加综艺节目时，剧团会担心削弱她的越剧演员特征吗？蔡浙飞对此“一点也不担心”：“无论她走到哪里，她都永远是小百花越剧团的演员。我们可以给她一些时间去触摸外面的物品。如果你的视野开阔，会对越剧的表演有所帮助。这种经历也是一种学习。因为演员接触的领域越多，将来对角色的理解和创作就会有更多的空间。

除了“爆红”这个话题，《新龙门客栈》还引用了年轻人对曲目创排感兴趣的方式“环境越剧”。蔡浙飞解释说:“这是一种身临其境的看剧方式。以前我们都在剧场表演，演员和观众之间有距离感，而沉浸式就是让观众和演员成为一个社区，观众和演员之间有着密切的接触。我认为这种表演方式特别适合年轻人。因为年轻人的生活方式和消费习惯发生了很大的变化，当他们来到一个传统文化的空间时，除了感受美之外，还应该符合他们容易认可和投入的表达方式。我相信，只要年轻观众走进剧院，我们每一首歌都会以适当的方式表达中国传统文化和仁义礼智信的美德，每个人都会被感染。但愿每个年轻人都能在自己喜欢的歌曲中感受到传统剧目的魅力。”

今年是浙江小百花越剧团成立40周年。在接下来的40年里，蔡浙飞的态度是开放和拥抱一代又一代的年轻人，比如用新的传播方式推广传统越剧。“让大家在新媒体上发现我们的美丽是一件非常积极的事情，也是一个非常好的推广。学会练越剧，需要保持安静，在剧场艺术中坚持自己的纯洁，但我们也有义务通过各种平台向公众展示这种坚持和真正的艺术美。如今我们团里的越剧演员，不只是陈丽君和李云霄，很多年轻演员都有自己的粉丝，我觉得这是个好现象。我经常告诉他们，如果你能走进小百花，说明你很优秀。优秀的人一定要表现出自己的优秀，我们要做的就是让更多的人关注中国传统文化，我们的戏曲，我们的越剧。”

蔡浙飞认为，未来“小百花”将继续“百花齐放”，会有更多优秀的演员，会有更多的新曲目，代代相传。蔡浙飞说:“我们的从业者将继续深化、实践、传承和发展，以便新的年轻观众在高流量后对其他作品有同样的热情。”。

专题采写/记者 刘臻 张坤玉 特别计划/田邈妮

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