商旅文体展共联！“五五购物节”南京路精彩停不下来

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近日，上海市政府新闻办召开新闻发布会，介绍第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季的筹备情况。本届“五五购物节”将开展1000多项特色活动，加强15项基准活动IP。

南京路步行街作为“中华商业第一街”，“五五购物节”期间有哪些重磅营销活动？记者重新世界集团获悉，将继续以“吸引客流、聚集人气、促进消费”为重要抓手，丰富活动内容，创新营销模式，通过“商业、文学、体育、展览”创造新的消费热点。

以“新”为商，文体联动，营造多元化消费新场景。

南京路步行街将充分利用街区公共空间，突出“五五购物节”主题氛围，以澳门回归25周年为契机，在这里与澳门文化旅游进行“步行”，万象更新”首站城市巡展。通过上海－澳门双城联动，将商旅文与当代艺术技术相结合，以丰富的消费打卡体验，将街区品牌联动起来，赋能街区整体商业氛围“新面貌”。举办第四届上海瑜伽生活节，享受“瑜伽”生活，传达健康生活理念，煽动更多知名品牌实现跨境升级和多维升级，与商业品牌联动，不断扩大其影响力，打造商圈文化体育联动的城市盛会。

南京路世纪广场将与上海人民广播电台交通广播联合举办“2024汽车智能大会暨爱情大会”（AI）汽车生活节，聚焦智能汽车新生态，通过“汽车生活节” “一系列活动解锁了一次多元化、同创、潮玩的智能体验之旅。南步商结合德国欧洲杯重大体育比赛，独立举办“盛夏啤酒节”——夏季活动、啤酒、足球、市场、露营等元素，为用户提供多元化的夜间消费选择，帮助商业区提升夜间消费繁荣。

同时，在奥运会资格系列赛上海站期间，在市体育局的指导下，新世界城市和新世界大丸百货将城市体育节项目延伸至街区和商场。市民和游客可以通过闪光灯和互动比赛感受到上海城市的活力和奥运项目的魅力。

以“新”为机遇，聚客引流，煽动假日消费新增长

世纪广场M558招“新”实力突出，不断扩大“首店、首发”的经济效应。THE 五月份，BOXX沉浸式文化创新数字空间将正式开放，同步试映南京路主题光影秀《追光之地》。六月，THE ARK 中国大陆第一家Transformers商店也将开业迎客，拥有近千平方米的多元空间，是目前世界上最大的变形金刚主题餐饮。

与此同时，新世界集团的老字号杏花楼、泰康、邵万生、沈大成、真老大房、三阳南店、稻香村等品牌也将结合端午节时令节气，推出一系列新口味的粽子。同时，老字号促进消费的范围也各有特色。全额优惠券、爆款暴跌、国风走秀等线上线下多渠道联动，让客户在深入了解老字号品牌背后的传统文化的同时，获得实惠。

南京路步行街两大主题百货公司的营销活动也是周围有新意的。新世界城以“家庭、感恩、美食、美人鱼、年中庆典”五大主题营销为重点，规划“乐购新潮流，聚集世界”，满足家庭多样化需求，促进“家庭”消费增长，实现经济效益和社会效益的双赢。新世界大丸百货推出以“五一、父亲节、九周年、端午节”为主题的月度消费活动，推出以“五一假期、父亲节、九周年、端午节”为主题的全额优惠活动。在此期间，联动一线美容集团、市级行业协会等，组织多种形式的商旅文体联动促进消费活动，力推消费潜力释放。

据悉，今年新世界集团将继续深化商业区整体营销活动和主题特色品牌活动，以促进商业区消费、改善商业区业态、促进商业区转型、加强商业区资源结合为重点，增强消费者对商业区的认可度，为推动南京路步行街商业区消费力升级提供有效支撑。

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

照片 / 黄浦区媒体中心数据图图

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