沱牌，英超狼队正式宣布合作！复星赋能愿意在酒业国际化战略中添加新的“燃料”
舍得酒业市场气氛显示增长信号
葡萄酒和足球是世界上常见的“语言”。最近，中国白酒和著名英超球队的同框引起了球迷和行业的关注。
英国时间6月8日，沱牌与英超狼队的全球官方合作和签约宴会在英国伦敦举行。双方成功签署战略合作协议，也标志着沱牌成为狼队的官方全球合作伙伴。
一种是背靠国际平台的中国名酒，另一种是诞生了一个多世纪的老牌足球大师。沱牌和狼队的携手会产生怎样的火花？
从行业角度来看，这种合作将推动沱牌进一步拓展其在体育界的认知度和国际知名度，以足球为纽带，与消费者建立更紧密的情感联系，必将推动沱牌品牌的进一步发展，加快新的动能，加速葡萄酒行业的全球化战略。
沱牌与狼队的牵手，不失为一种合作，给消费者带来惊喜。
沱牌酒作为中国十七大名酒之一，拥有千年制酒技艺和深厚的文化底蕴，在传承和创新中经历了市场考验，成为中国消费者心目中的国家品牌。流行的“悠久岁月酒” “滴滴沱牌情”更是在两代消费者的记忆中留下了一个美好的拼图。
狼队作为英格兰足球联赛的创始人，已经成立146年了。20世纪50年代后，狼队获得了英格兰足球总杯，三次称霸顶级联赛，攀登职业生涯巅峰。经过几次波动，被复星体育纳入手下，又回到了英超，在对阵英超的比赛中赢了好几次。
历史上悠久的品牌文化，高光时刻，经过时间考验的拼搏精神，都显示出沱牌与狼队的契合与共鸣。现场，复星全球合作伙伴、愿意葡萄酒行业联席董事长、总裁蒲吉洲表达了对这次合作的美好期待:“得益于复星全球化平台的赋能，我们可以以葡萄酒为媒介，以球为交，促进两国足球爱好者和葡萄酒爱好者之间的东西方文化共享。为足球魅力欢呼，为白酒魅力举杯，因狼队而喜爱，因沱牌而美丽！”
事实上，沱牌的诚意不仅体现在文化的融合和冲击上。酒商了解到，在这次合作中，沱牌为消费者准备了一个豪华的福利套餐，不仅包含了很多福利组合，比如帮助球迷享受比赛，感受足球激情的“比赛日组合套餐”，还包括狼队顶级球星签名球衣、狼队周围留下宝贵记忆的纪念品等。，全方位为消费者创新打造“酒” “足球”互动体验。
从行业的角度来看，这种合作更像是一座桥梁，不仅让中国的葡萄酒文化在足球运动员和球迷圈产生了传播效应，也让葡萄酒行业倡导的东方生活美学再次走向国际化。值得期待的是，国家白酒与国家队的深度合作，可能会在中国白酒与世界对话的过程中继续冲击精彩的思路。
近年来，白酒行业不断扩大，进入升级维度竞争时代。在品牌集中度越来越高、白酒行业趋于饱和的环境下，新消费圈对品牌增长的潜力日益突出。换句话说，谁能率先占领年轻一代消费圈的头脑，就意味着他们会获得更多的市场机会。
在全球范围内，足球是一项世界级的运动，拥有众多的爱好者和覆盖人群。尤其是在80后、90后成为酒精消费中坚力量的人群中，也有大量的足球爱好者。能够准确瞄准这个庞大的消费群体，不难看出沱牌既有国际视野，又有独特的突破路径。
实际上，能与大洋彼岸的国际球队合作，在白酒行业并不十分普遍。而且沱牌与狼队的合作，也是复星深度赋能的体现。复星全球合作伙伴、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO刘明涛表示:“狼队是复星体育的旗舰项目，愿意葡萄酒行业是复星长期深化葡萄酒行业的旗舰平台。这种强有力的合作展示了复星体系中生态融合的进一步推进，也展示了愿意葡萄酒行业坚持与世界分享中国葡萄酒文化，传达东方生活美学的长远愿景”。
复星体育与舍得葡萄酒行业携手实践生态融合，为沱牌与狼队的合作创造了一条平坦的道路。通过与狼队的强大联合，沱牌与全球年轻球迷和客户在新的层面上建立了全新的场景链接和深厚的情感共鸣。另一方面，沱牌成功打造了跨境IP、提高品牌价值和知名度，有效打通新消费者“朋友圈”的措施也不容忽视。
近年来，沱牌携手多领域IP实现品牌叠加效应。通过开展沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮美好夜晚、助力简单假日生活节等品牌活动，进行了一系列年轻化尝试。2023年新年期间，沱牌与“0713再就业男团”成员陈楚生、张远合作打造新年短片，在年轻人中快速“吸粉”;在春糖期间，沱牌创造了LIVESHOW的集合。、目前深受消费者喜爱的“爆款”元素国潮集市，如露营文化，将美好的生活理念传递给消费者。
以上都体现了沱牌的“花样”，践行了愿意放弃葡萄酒行业的年轻化战略，不断焕发品牌活力，为年轻消费圈提供时尚多样的购物体验。同时，沱牌以其名酒实力和创新的营销理念，构建了一个立体的价值网络，传播品牌内涵，弘扬体育精神，挖掘葡萄酒文化，让品牌不断扩大对目标圈的覆盖面和知名度。
有人指出，沱牌与狼队的合作不仅为很多粉丝和消费者提供了足球文化的盛宴，也有望通过这次合作吸引更多的消费者为足球“举杯”，赋能市场销售。它还为葡萄酒行业的年轻化战略和全球化战略提供燃料。
今年第二季度，经过调查，多家券商发现，自2023年以来，他们愿意葡萄酒行业不断优化产品结构，开设特区改进渠道结构，渠道稳定性强；传统市场依然强劲，新兴市场充满前景，市场弹性向上。
酒业家了解到，截至6月初，愿意在十多个重点市场销售的酒业实现同比增长。河北、黑龙江、辽宁等市场同比增长20%以上。;另外，舍得酒进一步加强对省会级城市的重点建设，动销增长显著，其中北京、上海等地区的动销增长超过40%。
同时，今年以来舍得酒业的营销活动也充分赋能了动销。
2023年初，愿意通过春节扫码活动，为消费者带来三份礼物，有效促进了春节旺季的市场氛围，“迎新万里春，2000万美元祝贺春节”。三月八日，舍得酒业在多个地方开展女神节活动，为舍得品牌传播赋能。4月，以“沱牌潮in美好夜”为主题的沉浸式民族潮流文化音乐盛宴在成都举行，在这一新场景中唱响“悠久岁月酒”。 经典旋律，滴滴沱牌情。520期间，愿意在全国96个活动城市188个活动点吸引16298对新人参加打卡；随着高考季的到来，愿意再次开启“追梦高飞-高客助考”活动，在187个助考网点服务10多万考生，帮助学生成为第一名。据悉，在即将到来的端午节假期，舍得酒业也将通过多种形式在各大地区举办端午节答谢会。
以上一系列营销活动的效果不容小觑。酒业家从舍得酒业了解到，截至5月31日，舍得打开盖子的品味较往年同期增长67%，舍得打开盖子的方式较往年同期增长170%，舍得举办宴会的次数较去年同期增长65%，沱牌宴会的次数较去年同期增长206%。;在客户培训方面，智慧之旅的数量是往年同期的9.6倍。与往年同期相比，品酒会的数量增长了183%，事件营销的数量同比增长了17%。
有声音指出，自2023年以来，随着消费模式的全面复苏，愿意葡萄酒行业继续以长期主义理念和创新市场措施，向公众展示其独特的长期品牌竞争力。这次舍得酒业旗下沱牌与狼队合作，或者为舍得酒业在2023年第二季度甚至全年的业绩提升提供更多的确定性。从长远来看，沱牌对年轻化和国际化的尝试也将进一步赋能葡萄酒行业年轻化战略和全球化战略的有效实施，东方生活美学将继续传递给世界。(酒业家)
舍得酒业市场气氛显示增长信号
葡萄酒和足球是世界上常见的“语言”。最近，中国白酒和著名英超球队的同框引起了球迷和行业的关注。
英国时间6月8日，沱牌与英超狼队的全球官方合作和签约宴会在英国伦敦举行。双方成功签署战略合作协议，也标志着沱牌成为狼队的官方全球合作伙伴。
一种是背靠国际平台的中国名酒，另一种是诞生了一个多世纪的老牌足球大师。沱牌和狼队的携手会产生怎样的火花？
从行业角度来看，这种合作将推动沱牌进一步拓展其在体育界的认知度和国际知名度，以足球为纽带，与消费者建立更紧密的情感联系，必将推动沱牌品牌的进一步发展，加快新的动能，加速葡萄酒行业的全球化战略。
沱牌与狼队的牵手，不失为一种合作，给消费者带来惊喜。
沱牌酒作为中国十七大名酒之一，拥有千年制酒技艺和深厚的文化底蕴，在传承和创新中经历了市场考验，成为中国消费者心目中的国家品牌。流行的“悠久岁月酒” “滴滴沱牌情”更是在两代消费者的记忆中留下了一个美好的拼图。
狼队作为英格兰足球联赛的创始人，已经成立146年了。20世纪50年代后，狼队获得了英格兰足球总杯，三次称霸顶级联赛，攀登职业生涯巅峰。经过几次波动，被复星体育纳入手下，又回到了英超，在对阵英超的比赛中赢了好几次。
历史上悠久的品牌文化，高光时刻，经过时间考验的拼搏精神，都显示出沱牌与狼队的契合与共鸣。现场，复星全球合作伙伴、愿意葡萄酒行业联席董事长、总裁蒲吉洲表达了对这次合作的美好期待:“得益于复星全球化平台的赋能，我们可以以葡萄酒为媒介，以球为交，促进两国足球爱好者和葡萄酒爱好者之间的东西方文化共享。为足球魅力欢呼，为白酒魅力举杯，因狼队而喜爱，因沱牌而美丽！”
事实上，沱牌的诚意不仅体现在文化的融合和冲击上。酒商了解到，在这次合作中，沱牌为消费者准备了一个豪华的福利套餐，不仅包含了很多福利组合，比如帮助球迷享受比赛，感受足球激情的“比赛日组合套餐”，还包括狼队顶级球星签名球衣、狼队周围留下宝贵记忆的纪念品等。，全方位为消费者创新打造“酒” “足球”互动体验。
从行业的角度来看，这种合作更像是一座桥梁，不仅让中国的葡萄酒文化在足球运动员和球迷圈产生了传播效应，也让葡萄酒行业倡导的东方生活美学再次走向国际化。值得期待的是，国家白酒与国家队的深度合作，可能会在中国白酒与世界对话的过程中继续冲击精彩的思路。
近年来，白酒行业不断扩大，进入升级维度竞争时代。在品牌集中度越来越高、白酒行业趋于饱和的环境下，新消费圈对品牌增长的潜力日益突出。换句话说，谁能率先占领年轻一代消费圈的头脑，就意味着他们会获得更多的市场机会。
在全球范围内，足球是一项世界级的运动，拥有众多的爱好者和覆盖人群。尤其是在80后、90后成为酒精消费中坚力量的人群中，也有大量的足球爱好者。能够准确瞄准这个庞大的消费群体，不难看出沱牌既有国际视野，又有独特的突破路径。
实际上，能与大洋彼岸的国际球队合作，在白酒行业并不十分普遍。而且沱牌与狼队的合作，也是复星深度赋能的体现。复星全球合作伙伴、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO刘明涛表示:“狼队是复星体育的旗舰项目，愿意葡萄酒行业是复星长期深化葡萄酒行业的旗舰平台。这种强有力的合作展示了复星体系中生态融合的进一步推进，也展示了愿意葡萄酒行业坚持与世界分享中国葡萄酒文化，传达东方生活美学的长远愿景”。
复星体育与舍得葡萄酒行业携手实践生态融合，为沱牌与狼队的合作创造了一条平坦的道路。通过与狼队的强大联合，沱牌与全球年轻球迷和客户在新的层面上建立了全新的场景链接和深厚的情感共鸣。另一方面，沱牌成功打造了跨境IP、提高品牌价值和知名度，有效打通新消费者“朋友圈”的措施也不容忽视。
近年来，沱牌携手多领域IP实现品牌叠加效应。通过开展沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮美好夜晚、助力简单假日生活节等品牌活动，进行了一系列年轻化尝试。2023年新年期间，沱牌与“0713再就业男团”成员陈楚生、张远合作打造新年短片，在年轻人中快速“吸粉”;在春糖期间，沱牌创造了LIVESHOW的集合。、目前深受消费者喜爱的“爆款”元素国潮集市，如露营文化，将美好的生活理念传递给消费者。
以上都体现了沱牌的“花样”，践行了愿意放弃葡萄酒行业的年轻化战略，不断焕发品牌活力，为年轻消费圈提供时尚多样的购物体验。同时，沱牌以其名酒实力和创新的营销理念，构建了一个立体的价值网络，传播品牌内涵，弘扬体育精神，挖掘葡萄酒文化，让品牌不断扩大对目标圈的覆盖面和知名度。
有人指出，沱牌与狼队的合作不仅为很多粉丝和消费者提供了足球文化的盛宴，也有望通过这次合作吸引更多的消费者为足球“举杯”，赋能市场销售。它还为葡萄酒行业的年轻化战略和全球化战略提供燃料。
今年第二季度，经过调查，多家券商发现，自2023年以来，他们愿意葡萄酒行业不断优化产品结构，开设特区改进渠道结构，渠道稳定性强；传统市场依然强劲，新兴市场充满前景，市场弹性向上。
酒业家了解到，截至6月初，愿意在十多个重点市场销售的酒业实现同比增长。河北、黑龙江、辽宁等市场同比增长20%以上。;另外，舍得酒进一步加强对省会级城市的重点建设，动销增长显著，其中北京、上海等地区的动销增长超过40%。
同时，今年以来舍得酒业的营销活动也充分赋能了动销。
2023年初，愿意通过春节扫码活动，为消费者带来三份礼物，有效促进了春节旺季的市场氛围，“迎新万里春，2000万美元祝贺春节”。三月八日，舍得酒业在多个地方开展女神节活动，为舍得品牌传播赋能。4月，以“沱牌潮in美好夜”为主题的沉浸式民族潮流文化音乐盛宴在成都举行，在这一新场景中唱响“悠久岁月酒”。 经典旋律，滴滴沱牌情。520期间，愿意在全国96个活动城市188个活动点吸引16298对新人参加打卡；随着高考季的到来，愿意再次开启“追梦高飞-高客助考”活动，在187个助考网点服务10多万考生，帮助学生成为第一名。据悉，在即将到来的端午节假期，舍得酒业也将通过多种形式在各大地区举办端午节答谢会。
以上一系列营销活动的效果不容小觑。酒业家从舍得酒业了解到，截至5月31日，舍得打开盖子的品味较往年同期增长67%，舍得打开盖子的方式较往年同期增长170%，舍得举办宴会的次数较去年同期增长65%，沱牌宴会的次数较去年同期增长206%。;在客户培训方面，智慧之旅的数量是往年同期的9.6倍。与往年同期相比，品酒会的数量增长了183%，事件营销的数量同比增长了17%。
有声音指出，自2023年以来，随着消费模式的全面复苏，愿意葡萄酒行业继续以长期主义理念和创新市场措施，向公众展示其独特的长期品牌竞争力。这次舍得酒业旗下沱牌与狼队合作，或者为舍得酒业在2023年第二季度甚至全年的业绩提升提供更多的确定性。从长远来看，沱牌对年轻化和国际化的尝试也将进一步赋能葡萄酒行业年轻化战略和全球化战略的有效实施，东方生活美学将继续传递给世界。(酒业家)
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com