从恒洁卫浴品牌升级，看看中国卫浴的发展方向。
改革开放45年来，中国卫浴行业经历了规模化、品牌化、智能化的多轮变革浪潮。家居新国产品牌恒杰作为中国卫浴行业的见证者、推动者和创新者，始终踏上卫浴市场发展的关键节奏，致力于推动卫浴行业走向高质量、可持续发展的方向。日前，恒洁正式宣布品牌升级，全新的品牌主张，全新的品牌定位，全新的品牌形象。恒洁的品牌升级措施，站在2023年这个特殊时期的全新节点，也标志着其品牌内涵和生命力的重新增长。
进化品牌主张，重新定义对“品质”的认知
2023年3月，恒杰正式推出全新品牌主张“选择品质就是选择生活”，并邀请了宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟，这也构成了“恒杰品牌主张代言天团”。三个品牌主张代言人来自不同的行业，但他们都有专注和创新的态度。他们对自己的作品要求很高，对“质量”这个词有自己独特的见解，得到了圈内圈外的高度认可。这也与恒杰品牌升级的核心理念不谋而合——以“质量生活”为核心诉求，通过全新的品牌理念和品牌交流，重新定义对“质量”的认知。
“选择品质，就是选择生活”品牌主张的提出，也是恒洁积极拥抱新一代消费者所做的改变。随着以Z世代为代表的新消费群体的迭代，其生活理念、消费态度、追求品质都面临着深刻的变化。为了满足新时代人们的新个性和社会消费需求，恒杰正式从“从企业层面定义恒杰品质”的1.0主张升级为“从消费者的角度定义恒杰品质”的2.0主张，将其产品和服务转化为对品质生活态度的鲜明表达。同时，依托优质的产品和服务，恒杰还将重塑消费者对“质量”的期望，倡导对生活的态度和价值观，促进客户对优质生活方式的新选择。
重塑品牌定位，从单品类向全卫空间解决方案进阶跨越
近几年来，随着跨代转换和消费水平的不断提高，品牌化、前置化、套系化逐渐成为家电消费市场的重要趋势。对中国卫浴行业而言，过去十年的研发和创新火力主要集中在智能马桶单品上，并取得了巨大的成就。而且现在，中国制造品牌通过明星单品推出爆款制胜的时代正在逐渐渐行渐远。可以预见，在全屋定制服务的浪潮下，为用户提供全卫一站式解决方案，可能会成为未来十年中国卫浴品牌的共同努力方向，也是企业能否实现“第二增长曲线”突破的关键。
以品牌升级为契机，恒杰将致力于为消费者带来“全卫空间解决方案”，以更优质的生活灵感，有效升级中国家庭的卫浴生活。现在，恒洁已经完成了从马桶单品类到为用户提供“全卫空间解决方案”的里程碑式飞跃。随着这一品牌升级，恒洁推出了多种全卫空间解决方案，如南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等。随后还会有更多各具特色的解决方案，满足不同场景的需求。智能马桶当然仍然是恒洁的主要品类，R9智能一体机等新产品也将在不久的将来与消费者见面。
然而，除了给消费者带来优质商品，高效的贴心服务也是恒杰实现从单一品类向全卫空间解决方案飞跃的重要支撑。在快节奏繁忙的城市生活中，“懒人家”越来越受到现代年轻人的青睐。恒杰对这种“懒人”特征的消费趋势有着敏锐的感知，为优质服务赋予了更多人性化的内涵。
2022年，恒杰率先在行业内推行“恒杰闪装”智能马桶更新服务，2小时快速更新，8项免费增值服务，方便客户以极快的速度体验进行智能更新。2023年春节，“恒杰闪装”2.0服务全新升级。工程师从进门到拆旧产品再到安装新产品，只需要3个小时就可以快速完成全卫改装，解决了客户更换新燃眉的迫切需求，同时也扫清了优质卫浴升级的担忧。
更新品牌形象，加深主流消费群体的共鸣
在依托优质产品和服务的同时，恒杰品牌焕新也对3.0门店形象进行了全新升级，打造了超级符号H，以更有活力、更年轻的品牌主视觉活力出现。全新的恒杰3.0门店形象凸显出更加现代、更加人性化的感觉，辅以超级符号H，蕴含高科技、高品质、极致体验的含义，让品牌更加年轻时尚，增添时代气息。
这一品牌形象的升级，是恒洁致力于与年轻消费者进行深度沟通交流的新场所的全面探索。恒杰3.0门店的形象通过构建对年轻人更有吸引力和好感的空间场景，积极与之双向交流，真正关注新主流消费者的具体需求和期待，在灵感空间体验中实现与更多年轻消费者的联系和共鸣，从精神层面满足他们对品质生活和空间的美好向往，同时展现恒杰产品精神价值的飞跃。
从“智能卫浴专家”到“全卫空间解决方案提供商”，恒杰在2017年品牌全方位升级后，迎来了2023年的再次转身，提升了品牌理念，重塑了品牌定位，焕发了品牌形象。它是恒洁提升中国人多样化品质卫浴生活体验的重要一步，也是恒洁不断耕耘、迭代发展的新起点。作为新国产卫浴的代表品牌，恒杰将始终以家、人、产品的和谐共生为灵感来源，从消费者的具体需求出发，携手客户创造更高质量的卫浴解决方案，提供更精细、更快捷、更贴心的服务。
改革开放45年来，中国卫浴行业经历了规模化、品牌化、智能化的多轮变革浪潮。家居新国产品牌恒杰作为中国卫浴行业的见证者、推动者和创新者，始终踏上卫浴市场发展的关键节奏，致力于推动卫浴行业走向高质量、可持续发展的方向。日前，恒洁正式宣布品牌升级，全新的品牌主张，全新的品牌定位，全新的品牌形象。恒洁的品牌升级措施，站在2023年这个特殊时期的全新节点，也标志着其品牌内涵和生命力的重新增长。
进化品牌主张，重新定义对“品质”的认知
2023年3月，恒杰正式推出全新品牌主张“选择品质就是选择生活”，并邀请了宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟，这也构成了“恒杰品牌主张代言天团”。三个品牌主张代言人来自不同的行业，但他们都有专注和创新的态度。他们对自己的作品要求很高，对“质量”这个词有自己独特的见解，得到了圈内圈外的高度认可。这也与恒杰品牌升级的核心理念不谋而合——以“质量生活”为核心诉求，通过全新的品牌理念和品牌交流，重新定义对“质量”的认知。
“选择品质，就是选择生活”品牌主张的提出，也是恒洁积极拥抱新一代消费者所做的改变。随着以Z世代为代表的新消费群体的迭代，其生活理念、消费态度、追求品质都面临着深刻的变化。为了满足新时代人们的新个性和社会消费需求，恒杰正式从“从企业层面定义恒杰品质”的1.0主张升级为“从消费者的角度定义恒杰品质”的2.0主张，将其产品和服务转化为对品质生活态度的鲜明表达。同时，依托优质的产品和服务，恒杰还将重塑消费者对“质量”的期望，倡导对生活的态度和价值观，促进客户对优质生活方式的新选择。
重塑品牌定位，从单品类向全卫空间解决方案进阶跨越
近几年来，随着跨代转换和消费水平的不断提高，品牌化、前置化、套系化逐渐成为家电消费市场的重要趋势。对中国卫浴行业而言，过去十年的研发和创新火力主要集中在智能马桶单品上，并取得了巨大的成就。而且现在，中国制造品牌通过明星单品推出爆款制胜的时代正在逐渐渐行渐远。可以预见，在全屋定制服务的浪潮下，为用户提供全卫一站式解决方案，可能会成为未来十年中国卫浴品牌的共同努力方向，也是企业能否实现“第二增长曲线”突破的关键。
以品牌升级为契机，恒杰将致力于为消费者带来“全卫空间解决方案”，以更优质的生活灵感，有效升级中国家庭的卫浴生活。现在，恒洁已经完成了从马桶单品类到为用户提供“全卫空间解决方案”的里程碑式飞跃。随着这一品牌升级，恒洁推出了多种全卫空间解决方案，如南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等。随后还会有更多各具特色的解决方案，满足不同场景的需求。智能马桶当然仍然是恒洁的主要品类，R9智能一体机等新产品也将在不久的将来与消费者见面。
然而，除了给消费者带来优质商品，高效的贴心服务也是恒杰实现从单一品类向全卫空间解决方案飞跃的重要支撑。在快节奏繁忙的城市生活中，“懒人家”越来越受到现代年轻人的青睐。恒杰对这种“懒人”特征的消费趋势有着敏锐的感知，为优质服务赋予了更多人性化的内涵。
2022年，恒杰率先在行业内推行“恒杰闪装”智能马桶更新服务，2小时快速更新，8项免费增值服务，方便客户以极快的速度体验进行智能更新。2023年春节，“恒杰闪装”2.0服务全新升级。工程师从进门到拆旧产品再到安装新产品，只需要3个小时就可以快速完成全卫改装，解决了客户更换新燃眉的迫切需求，同时也扫清了优质卫浴升级的担忧。
更新品牌形象，加深主流消费群体的共鸣
在依托优质产品和服务的同时，恒杰品牌焕新也对3.0门店形象进行了全新升级，打造了超级符号H，以更有活力、更年轻的品牌主视觉活力出现。全新的恒杰3.0门店形象凸显出更加现代、更加人性化的感觉，辅以超级符号H，蕴含高科技、高品质、极致体验的含义，让品牌更加年轻时尚，增添时代气息。
这一品牌形象的升级，是恒洁致力于与年轻消费者进行深度沟通交流的新场所的全面探索。恒杰3.0门店的形象通过构建对年轻人更有吸引力和好感的空间场景，积极与之双向交流，真正关注新主流消费者的具体需求和期待，在灵感空间体验中实现与更多年轻消费者的联系和共鸣，从精神层面满足他们对品质生活和空间的美好向往，同时展现恒杰产品精神价值的飞跃。
从“智能卫浴专家”到“全卫空间解决方案提供商”，恒杰在2017年品牌全方位升级后，迎来了2023年的再次转身，提升了品牌理念，重塑了品牌定位，焕发了品牌形象。它是恒洁提升中国人多样化品质卫浴生活体验的重要一步，也是恒洁不断耕耘、迭代发展的新起点。作为新国产卫浴的代表品牌，恒杰将始终以家、人、产品的和谐共生为灵感来源，从消费者的具体需求出发，携手客户创造更高质量的卫浴解决方案，提供更精细、更快捷、更贴心的服务。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com
