联动全国62个博物馆，抖音电商帮助文创产品推广“进阶”
博物馆文化创意已经成为博物馆收入的重要来源之一。近日，有调查数据显示，近年来，国家鼓励文化文物单位文化创意产品开发与博物馆管理的改革理念相互照顾。2010年至2019年，博物馆营业收入占比呈快速上升趋势，营业收入逐渐成为博物馆收入的有益补充。2021年，全国博物馆收入达到399.7 亿元。
在免费门票政策下，一些博物馆的收入不是下降而是增加。如此高的收入可以说离不开博物馆文化创作的发展。自故宫博物院文化创作“爆红”以来，各博物馆纷纷效仿，在博物馆文化创作的蓝海中掀起了不少“浪花”。
小小的文创，有一个大世界。无论是甘肃博物馆丑陋可爱的“马踏飞燕”、三星堆博物馆的“考古盲盒”，还是苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”，都获得了极大的关注和良好的销量。人们喜爱博物馆文创，不仅仅是因为它的外在观赏性和趣味性，更是因为它凝聚了一个博物馆的精神和文化。带着文化创意产品回家，也带走了博物馆的回忆。当消费者需求逐渐转变为享受生活的时候，不难想象，每个人甚至会为一个文创产品打卡一个博物馆。所以，做好博物馆文创工作也起着重要作用。
博物馆文化创意的研发需要长期深化，向更多观众展示现有的优质文化创意产品也是一项必要的任务。这就需要网络平台的“锦上添花”。通过多元化的展示策划和数字技术的加持，博物馆文化创意的推广和销售可以打破时空界限。
近几年，短视频、直播平台发展迅速。数据显示，截至 2022 年 12 月份，我国网络直播客户数量达到7.51亿，短视频用户数量首次突破10亿，用户利用率高达7.51亿。 94.8%。如此庞大的受众群体，必将为博物馆文创的发展创造机遇。一方面，擅长内容创作的博物馆可以通过短视频、直播等渠道拓展文化创作的市场；另一方面，平台搭建的“商场、搜索、门店”等货架电商渠道，也增加了博物馆文化创作的曝光度，聚集了人气。
这方面的突破就在眼前。在刚刚结束的“博物馆遇见美好生活博物馆文化创新产品推广周”上，全国62家博物馆通过短视频、博物馆自播、人才带货等方式，生动直观地描述了博物馆的历史典故、文物故事和文化创意特色，有助于知识传播和文化创意推广。
本次活动由中国文物报、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，由国家文物部门指导。现在，以中国博物馆为代表的综合性博物馆大多在抖音电商开设文创店，也吸引了不少网友的关注和购买。正如山东博物馆文化产业相关领导所说:“通过传播文化知识和销售文化创意产品的方式，博物馆可以轻松生动地展示自己的文化魅力，让更多的观众可以直观地触摸和理解博物馆厚重的历史文化。"有质量，有销售，更受欢迎，这样的一举多得，值得复制。
2022年，全国有6565家博物馆备案，博物馆文化创意的发展一定前途无量。让博物馆文化创意“爆红”，不仅有利于促进博物馆文化创意产业的不断发展，激发文化文化领域的消费潜力，也是传承优秀传统文化的重要一步。未来，我们期待更多的博物馆开发文化资源，让高质量、新颖的文化创意与更多的人相遇。(林橡)
博物馆文化创意已经成为博物馆收入的重要来源之一。近日，有调查数据显示，近年来，国家鼓励文化文物单位文化创意产品开发与博物馆管理的改革理念相互照顾。2010年至2019年，博物馆营业收入占比呈快速上升趋势，营业收入逐渐成为博物馆收入的有益补充。2021年，全国博物馆收入达到399.7 亿元。
在免费门票政策下，一些博物馆的收入不是下降而是增加。如此高的收入可以说离不开博物馆文化创作的发展。自故宫博物院文化创作“爆红”以来，各博物馆纷纷效仿，在博物馆文化创作的蓝海中掀起了不少“浪花”。
小小的文创，有一个大世界。无论是甘肃博物馆丑陋可爱的“马踏飞燕”、三星堆博物馆的“考古盲盒”，还是苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”，都获得了极大的关注和良好的销量。人们喜爱博物馆文创，不仅仅是因为它的外在观赏性和趣味性，更是因为它凝聚了一个博物馆的精神和文化。带着文化创意产品回家，也带走了博物馆的回忆。当消费者需求逐渐转变为享受生活的时候，不难想象，每个人甚至会为一个文创产品打卡一个博物馆。所以，做好博物馆文创工作也起着重要作用。
博物馆文化创意的研发需要长期深化，向更多观众展示现有的优质文化创意产品也是一项必要的任务。这就需要网络平台的“锦上添花”。通过多元化的展示策划和数字技术的加持，博物馆文化创意的推广和销售可以打破时空界限。
近几年，短视频、直播平台发展迅速。数据显示，截至 2022 年 12 月份，我国网络直播客户数量达到7.51亿，短视频用户数量首次突破10亿，用户利用率高达7.51亿。 94.8%。如此庞大的受众群体，必将为博物馆文创的发展创造机遇。一方面，擅长内容创作的博物馆可以通过短视频、直播等渠道拓展文化创作的市场；另一方面，平台搭建的“商场、搜索、门店”等货架电商渠道，也增加了博物馆文化创作的曝光度，聚集了人气。
这方面的突破就在眼前。在刚刚结束的“博物馆遇见美好生活博物馆文化创新产品推广周”上，全国62家博物馆通过短视频、博物馆自播、人才带货等方式，生动直观地描述了博物馆的历史典故、文物故事和文化创意特色，有助于知识传播和文化创意推广。
本次活动由中国文物报、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，由国家文物部门指导。现在，以中国博物馆为代表的综合性博物馆大多在抖音电商开设文创店，也吸引了不少网友的关注和购买。正如山东博物馆文化产业相关领导所说:“通过传播文化知识和销售文化创意产品的方式，博物馆可以轻松生动地展示自己的文化魅力，让更多的观众可以直观地触摸和理解博物馆厚重的历史文化。"有质量，有销售，更受欢迎，这样的一举多得，值得复制。
2022年，全国有6565家博物馆备案，博物馆文化创意的发展一定前途无量。让博物馆文化创意“爆红”，不仅有利于促进博物馆文化创意产业的不断发展，激发文化文化领域的消费潜力，也是传承优秀传统文化的重要一步。未来，我们期待更多的博物馆开发文化资源，让高质量、新颖的文化创意与更多的人相遇。(林橡)
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com