消费者复苏促进当地服务业 美团进一步向高质量发展前进。
作家：李东耳
2023年上半年，消费复苏成为主题，各消费轨道均受益。据统计，2023年第一季度，全国餐饮业收入达到12136亿元，同比增长13.9%，其中3月份餐饮业收入同比增长26.3%，餐饮业新增76.2万家，同比增长30.5%。
而且作为即时零售和本地化服务的龙头企业，美团也是如此。
根据美团最新财务报告，2023年第一季度实现营收586亿元，同比增长26.7%；营业利润扭亏增盈，达35.9亿元。
“这一季度，得益于当地消费的强劲复苏，企业的所有业务都实现了健康增长。”美团首席执行官王兴表示，“美团深刻感受到了国内经济基本面的韧性和国民消费的强大潜力，并继续从中国零售业的发展中受益。我们将继续用科技连接人和商品和服务，通过新的供给满足新的需求，帮助实体经济发展，帮助大家吃得更好，过上更好的生活。”
消费者复苏的背景 美国代表团进入上升周期
根据国家统计局的数据，第一季度，中国社会消费品零售额同比增长5.8%，明显高于去年第四季度的-2.7%。对此，《人民日报》评论称，中国的消费复苏按下了“加速键”，第一季度宏观经济数据的改善显示了中国的优质发展。
美团一季报财报作为中国最大的地方服务平台，也验证了中国的消费复苏。
财务报告数据显示，2023年一季度，美团实现了429亿元的核心本地商业分支机构收入，同比增长25.5%，实现了94亿元的经营利润，同比增长100.7%，而经营利润率较2022年同期增长13.8%至22.0%。
根据财务报告，核心业务收入增长的主要原因是第一季度及时配送交易数量同比增长14.9%。餐饮业不仅是即时配送服务的主要下游产业，也是目前受消费复苏影响较大的产业之一。其中一个主要表现就是出现了大量的新餐饮店。数据显示，2023年春节假期期间，全国多人套餐订单量较2022年增长53%，夜间消费占49%，较去年同期增长13%。％。
由于2023年疫情影响基本消除，餐饮业逐渐回归正规，许多有限的立面被新的餐饮企业装饰。此外，随着大众餐饮外卖认可度的提高，大量新店的出现带来了大量新订单，进而产生了大量新的及时配送需求。因此，在年初的外卖行业大会上，美团高级副总裁、家居业务集团总裁王莆中估计，今年1万家餐厅的品牌数量有望翻倍。
消费者复苏的另一个重要表现是，消费者有更多的机会出去旅行，这也让美团的核心业务受益。财务报告显示，在酒店和旅游业务方面，美团进店的GTV成交额同比增长52%，与2022年同期相比，2023年春节期间间夜增长40%以上。春节过后，当地住宿和短途旅游的间夜量也保持了强劲的增长势头。
消费者复苏也使美团的新业务有了很好的增长。2023年一季度，美团新业务实现收入157亿元，同比增长30.1%。；经营亏损同比收窄40.5%至50亿元，具体到各新业务，到3月底，美团累计交易用户数已达4.5亿元，而美团购物一季度成交额同比增长50%以上。
所以可以说，在交易复苏的背景下，美团的各项业务都实现了强劲的增长，从而推动美团进入了一个上升的发展周期。
做好供需双方的服务 在即时零售的帮助下，美团向更高水平发展前进。
美团实现高质量增长的另一个因素是抓住即时零售发展机遇，抓住即时零售发展机遇，实现快速增长。
作为一种新兴业态，即时零售正在蓬勃发展。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售复合增长率将在未来几年保持在较高水平，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。
由于即时零售兼顾了电子商务的便利性和线下消费的及时性，即时零售已经成为许多线下商店数字化转型的重要途径。作为即时零售的领导者，随着越来越多的商品可以通过美团购买，并通过美团的配送网络快速送达消费者手中，消费者越来越愿意通过美团购买各种商品，许多消费者改用美团而不是传统的电子商务平台购买节日礼物。
与此同时，传统零售业通过即时零售加速了数字化升级，这也为美团提供了大量即时零售订单，这已经成为美团未来业绩提升的重要动力。财务报告显示，第一季度，即时零售平台美团闪购受交易用户数量和交易频率双增的驱动，订单数量同比增长35%左右，活跃商户数量同比增长30%以上，非餐饮、酒类、鲜花保持快速增长。
美团作为即时零售的龙头，不仅发展了即时配送网络，更重要的是，美团一直在通过多元化的运营解决方案和营销工具，让数百万本地服务商在疫情过后抓住复苏机会，增加收入。比如试着通过全平台直播视频，帮助商家提高运营效率，这是B端商家选择美团的主要因素——2023年上半年，美团在线直播功能。比如3月份，美团通过直播和即时零售的结合，向商家推出了“抢手”营销活动，让商家通过直播、短视频等方式销售低价但高质量的菜品。4月18日的“神券节”，美团还首次通过外卖直播，取得了丰硕的成果。统计显示，参与活动的顶级KA商家外卖订单数量同比增长50%，每天活跃用户数量同比增长75%。GTV每周增长30%以上。
不仅咖啡、茶等。通过美团直播取得了不错的成绩，其他非餐饮消费品也取得了不错的成绩。第二次“神券节”直播时，美团已经将产品类别扩展到非餐饮类别。
从结果来看，美团已经初步找到了直播与即时零售相结合的方法。因为即时零售满足了同城商家和消费者在同一个城市的交易需求，直播电商可以打破商家店铺空间和位置的限制，让全市顾客可以同时“进店消费”。同样，顾客也可以通过云购物在全市各大店铺在家购物，颇具宇宙城市的味道。
同时，对于即时零售来说，让客户直接点外卖并不是直播的全部价值，可以选择看直播，也不一定是想马上消费的消费者。所以美团直播的思路和淘宝上的短视频平台和直播电商有一定的区别，就是通过直播活动鼓励客户囤积大量优惠券。只要这些优惠券到达消费者手中，就有可能激活他们的非实时需求，进而在未来产生新的订单。从这个角度来看，随着直播业务的成熟，未来美团的到店业务也可以通过直播获得客户。
此外，美团直播主要服务于同一个城市的交易，更容易产生针对不同地区的区域直播间或KOL。有了这些直播间或者KOL，国外品牌在开拓新市场的时候也可以实现更精准的营销，然后快速开拓市场。
这是一个“零售”家庭 作为一家战略企业，美团也非常重视利用技术带来新的进步和增长机会，从而为我们生态系统中的所有参与者带来更多的价值。在第一季度报告发布后的D话会议上，王兴表示:“从长远来看，AI可能会对社会的各个方面产生根本性的影响。美团也在积极探索建设自己的AI能力，并将其应用到需求场景中。”
大量新模式的运营和前沿技术的研发，不仅能给消费者带来更多更好的购物体验，还能通过美团吸引大量活跃客户购买商品。各种技术和模式创新带来的业务效率的提高，可以让商家更有效地获得客户，客户数量的增加进一步降低了商家获得客户的平均成本，进而让商家看到美团在帮助商家降低成本和收入方面的积极作用，从而吸引更多的商家入驻，让客户获得更多即时零售或当地生活消费资源。
由此可见，美团已经形成了由客户、商家和平台组成的良好消费生态，这种生态还在不断扩大。美团在为更多的商家和消费者服务的同时，也在向高质量发展发展。
作家：李东耳
2023年上半年，消费复苏成为主题，各消费轨道均受益。据统计，2023年第一季度，全国餐饮业收入达到12136亿元，同比增长13.9%，其中3月份餐饮业收入同比增长26.3%，餐饮业新增76.2万家，同比增长30.5%。
而且作为即时零售和本地化服务的龙头企业，美团也是如此。
根据美团最新财务报告，2023年第一季度实现营收586亿元，同比增长26.7%；营业利润扭亏增盈，达35.9亿元。
“这一季度，得益于当地消费的强劲复苏，企业的所有业务都实现了健康增长。”美团首席执行官王兴表示，“美团深刻感受到了国内经济基本面的韧性和国民消费的强大潜力，并继续从中国零售业的发展中受益。我们将继续用科技连接人和商品和服务，通过新的供给满足新的需求，帮助实体经济发展，帮助大家吃得更好，过上更好的生活。”
消费者复苏的背景 美国代表团进入上升周期
根据国家统计局的数据，第一季度，中国社会消费品零售额同比增长5.8%，明显高于去年第四季度的-2.7%。对此，《人民日报》评论称，中国的消费复苏按下了“加速键”，第一季度宏观经济数据的改善显示了中国的优质发展。
美团一季报财报作为中国最大的地方服务平台，也验证了中国的消费复苏。
财务报告数据显示，2023年一季度，美团实现了429亿元的核心本地商业分支机构收入，同比增长25.5%，实现了94亿元的经营利润，同比增长100.7%，而经营利润率较2022年同期增长13.8%至22.0%。
根据财务报告，核心业务收入增长的主要原因是第一季度及时配送交易数量同比增长14.9%。餐饮业不仅是即时配送服务的主要下游产业，也是目前受消费复苏影响较大的产业之一。其中一个主要表现就是出现了大量的新餐饮店。数据显示，2023年春节假期期间，全国多人套餐订单量较2022年增长53%，夜间消费占49%，较去年同期增长13%。％。
由于2023年疫情影响基本消除，餐饮业逐渐回归正规，许多有限的立面被新的餐饮企业装饰。此外，随着大众餐饮外卖认可度的提高，大量新店的出现带来了大量新订单，进而产生了大量新的及时配送需求。因此，在年初的外卖行业大会上，美团高级副总裁、家居业务集团总裁王莆中估计，今年1万家餐厅的品牌数量有望翻倍。
消费者复苏的另一个重要表现是，消费者有更多的机会出去旅行，这也让美团的核心业务受益。财务报告显示，在酒店和旅游业务方面，美团进店的GTV成交额同比增长52%，与2022年同期相比，2023年春节期间间夜增长40%以上。春节过后，当地住宿和短途旅游的间夜量也保持了强劲的增长势头。
消费者复苏也使美团的新业务有了很好的增长。2023年一季度，美团新业务实现收入157亿元，同比增长30.1%。；经营亏损同比收窄40.5%至50亿元，具体到各新业务，到3月底，美团累计交易用户数已达4.5亿元，而美团购物一季度成交额同比增长50%以上。
所以可以说，在交易复苏的背景下，美团的各项业务都实现了强劲的增长，从而推动美团进入了一个上升的发展周期。
做好供需双方的服务 在即时零售的帮助下，美团向更高水平发展前进。
美团实现高质量增长的另一个因素是抓住即时零售发展机遇，抓住即时零售发展机遇，实现快速增长。
作为一种新兴业态，即时零售正在蓬勃发展。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售复合增长率将在未来几年保持在较高水平，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。
由于即时零售兼顾了电子商务的便利性和线下消费的及时性，即时零售已经成为许多线下商店数字化转型的重要途径。作为即时零售的领导者，随着越来越多的商品可以通过美团购买，并通过美团的配送网络快速送达消费者手中，消费者越来越愿意通过美团购买各种商品，许多消费者改用美团而不是传统的电子商务平台购买节日礼物。
与此同时，传统零售业通过即时零售加速了数字化升级，这也为美团提供了大量即时零售订单，这已经成为美团未来业绩提升的重要动力。财务报告显示，第一季度，即时零售平台美团闪购受交易用户数量和交易频率双增的驱动，订单数量同比增长35%左右，活跃商户数量同比增长30%以上，非餐饮、酒类、鲜花保持快速增长。
美团作为即时零售的龙头，不仅发展了即时配送网络，更重要的是，美团一直在通过多元化的运营解决方案和营销工具，让数百万本地服务商在疫情过后抓住复苏机会，增加收入。比如试着通过全平台直播视频，帮助商家提高运营效率，这是B端商家选择美团的主要因素——2023年上半年，美团在线直播功能。比如3月份，美团通过直播和即时零售的结合，向商家推出了“抢手”营销活动，让商家通过直播、短视频等方式销售低价但高质量的菜品。4月18日的“神券节”，美团还首次通过外卖直播，取得了丰硕的成果。统计显示，参与活动的顶级KA商家外卖订单数量同比增长50%，每天活跃用户数量同比增长75%。GTV每周增长30%以上。
不仅咖啡、茶等。通过美团直播取得了不错的成绩，其他非餐饮消费品也取得了不错的成绩。第二次“神券节”直播时，美团已经将产品类别扩展到非餐饮类别。
从结果来看，美团已经初步找到了直播与即时零售相结合的方法。因为即时零售满足了同城商家和消费者在同一个城市的交易需求，直播电商可以打破商家店铺空间和位置的限制，让全市顾客可以同时“进店消费”。同样，顾客也可以通过云购物在全市各大店铺在家购物，颇具宇宙城市的味道。
同时，对于即时零售来说，让客户直接点外卖并不是直播的全部价值，可以选择看直播，也不一定是想马上消费的消费者。所以美团直播的思路和淘宝上的短视频平台和直播电商有一定的区别，就是通过直播活动鼓励客户囤积大量优惠券。只要这些优惠券到达消费者手中，就有可能激活他们的非实时需求，进而在未来产生新的订单。从这个角度来看，随着直播业务的成熟，未来美团的到店业务也可以通过直播获得客户。
此外，美团直播主要服务于同一个城市的交易，更容易产生针对不同地区的区域直播间或KOL。有了这些直播间或者KOL，国外品牌在开拓新市场的时候也可以实现更精准的营销，然后快速开拓市场。
这是一个“零售”家庭 作为一家战略企业，美团也非常重视利用技术带来新的进步和增长机会，从而为我们生态系统中的所有参与者带来更多的价值。在第一季度报告发布后的D话会议上，王兴表示:“从长远来看，AI可能会对社会的各个方面产生根本性的影响。美团也在积极探索建设自己的AI能力，并将其应用到需求场景中。”
大量新模式的运营和前沿技术的研发，不仅能给消费者带来更多更好的购物体验，还能通过美团吸引大量活跃客户购买商品。各种技术和模式创新带来的业务效率的提高，可以让商家更有效地获得客户，客户数量的增加进一步降低了商家获得客户的平均成本，进而让商家看到美团在帮助商家降低成本和收入方面的积极作用，从而吸引更多的商家入驻，让客户获得更多即时零售或当地生活消费资源。
由此可见，美团已经形成了由客户、商家和平台组成的良好消费生态，这种生态还在不断扩大。美团在为更多的商家和消费者服务的同时，也在向高质量发展发展。
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