认养一头牛x抖音电商超级品牌日：联合营销打造专业儿童奶上新破题之道
近年来，随着人们对饮食健康的日益关注，乳制品行业发展迅速，不仅行业头部品牌稳步增长，前沿品牌也竞相生成，带来了百花齐放的发展景象。随着新一代消费者的进入，越来越个性化的消费需求不仅促进了乳制品行业的精细化发展，还衍生出了儿童奶等产品，为前沿品牌聚焦细分品类，实现更大发展带来了机遇。
如何把握用户心智，在行业中脱颖而出？近日，新锐品牌领养了一头牛，携手抖音电商超级品牌日聚焦儿童奶跑道，主要推广多元化商品策略，推出年度重量级儿童奶新产品。- A2β通过抖音电商全球协同经营，酪蛋白儿童有机纯牛奶成功塑造了专业儿童牛奶的品牌心智，实现了销售突破。
数据显示，5月9日至5月16日期间，通过Tiktok电商超级品牌日为其量身定做的营销话题，煽动了站内大咖参与、明星空降直播间、Tiktok商城活动转型加快等游戏，站内外曝光率突破5.8亿。儿童原生高钙纯牛奶实现了新鲜感和爆炸性，帮助品牌GMV实现了3.6倍的爆发，为更多前沿品牌带来了营销案例。
线上线下传播共振，塑造高品质品牌形象
与其他乳制品不同，儿童奶制品是为儿童服务的，但父母是消费决策者。做好儿童奶，不仅要在父母身上产生专业可靠的品牌认知，还要打造品牌温度，通过高频传播，煽动父母在理性和感性上对品牌的认可。
在与Tiktok电商超级品牌日合作期间，一方面发布行业白皮书，打造专业儿童奶品牌形象；另一方面，通过线下公益活动，与线上话题竞争联系在一起:每次上传话题视频，都会有一瓶儿童奶捐给山区，以及人们种草的方式，进一步加强品牌与消费者的情感联系。
其中，与东北农业大学联合发布的《A2型牛奶趋势洞察白皮书，从年轻一代父母面临的孩子成长问题出发，用专业的营养知识为父母解答孩子想要摄入的营养元素和获取渠道。在建立品牌专业知识的同时，也产生了用专业儿童牛奶实现“精简喂养”的育儿理念。
公益是一头牛从品牌诞生之初就一直在做的事情。本次活动期间，一头牛与浙江省妇女儿童基金会、丽水市妇联、丽水市关工委联合发起了“与爱同行，走向远方”的儿童友好公益活动，为丽水市捐赠了总金额20多万元的爱心牛奶。
与此同时，在抖音站，由舒畅发起#做小孩子 简单的1:00#话题竞争，通过与一头牛吉祥物“一头”互动，生成可爱的卡通贴纸和话题背后的公益效应，引起了站内大咖的广泛参与。截至发稿前，“做一个孩子 “简单一点”话题播放量超过5625.7万，有效树立了认养一头牛保护儿童健康成长的企业形象。
值得注意的是，“简单一点”也代表了产品成分的简单，符合专业品牌、精简喂养等理念。活动期间，@希希不挑食。 @小堂堂 @一个宝贝ebao等大咖将一头全新的儿童牛奶收养到早餐场景和宝宝的第一口纯牛奶场景中，以“营养丰富、友好吸收”为心理设置，通过大咖啡的受欢迎程度，将心智进一步渗透到用户身上。活动期间，多位母婴咖啡馆追溯牧场精品，通过短视频和直播间进一步强化品牌精品儿童奶行业标杆形象，带动用户关注Tiktok电商超级品牌日活动。
三大场所协同交流，有效转换消费兴趣
流量、转换、沉淀是品牌实现长期运营的重要因素。在有效激发用户对品牌专业性的认可和对新儿童牛奶产品的兴趣后，通过内容场景、货架场景、营销场景的紧密联动，将流量转化为业务，促进品牌销量的提升，收养了一头牛与TikTok电商超级品牌日。
在TikTok电子商务中，兴趣内容在承载商品和吸引用户方面发挥着重要作用。通过塑造企业形象，可以在消费者心中建立一般的品牌意识，因此适当的兴趣内容可以加深客户对品牌的认可。在本次活动中，直播间作为一个创造互动、引导订单的高效交易场所，承担着展示新产品儿童奶的重任，简单地以专业的品牌形象和配方成分推广商品种草，促进流量转化。
活动特别邀请明星舒畅、@瑞雪(小胡妈)等母婴咖啡馆建立直播矩阵。通过充满颤音电商超级品牌日气氛的直播间，他们利用明星和大咖啡的知名度，在垂直用户圈种草。其中，舒畅在空降时收养一头牛的直播间时，其公主装扮与直播间充满童趣的氛围和品牌纯真的主题相契合，让用户更直观地感受到品牌理念；作为母亲，@瑞雪(小胡妈妈)在收养一头牛的父亲节，分享了如何在孩子成长过程中选择高品质的乳制品来满足孩子成长所需的营养，引起了宝妈们的共鸣，进而帮助品牌实现销售突破。
活动期间，认养牛还依托抖音电子商务超级品牌日提供的曝光资源帮助，特别打造抖音商城和搜索侧多元化玩法，促进感兴趣客户的消费决策。通过展示抖音商城的资源位置、分发新鲜服装等一系列商城游戏，认养牛实现销售突破。活动期间，抖音商城总GMV超过1100万，货架场GMV指数达到118%。
值得注意的是，认养一头牛也特别注重会员运作。活动期间，品牌一方面缩短了入会路径；另一方面，他们通过尝试新鲜的牛奶来创造新的服装，并建立了新客户和商店第一次接触的桥梁，以促进会议和交易。与此同时，面向老会员，用奶卡机制引导下单助力成交。数据显示，在与TikTok电商超级品牌日合作期间，新会员超过10万，全行业品牌会员规模排名第一，会员营业额超过1600万。另外，沉淀品牌5A群体超过6800万，为品牌长期运营奠定了坚实的用户基础。
利用抖音电商超级品牌日， 品牌实现品效双收
这次活动，是认养一头牛与抖音电商超级品牌日的第三次联动。与往年相比。收养一头牛，聚焦新一代父母的健康育儿需求，提出育儿理念，推出儿童牛奶系列新产品，成功实现品牌流量、音量、销量三重爆发:不仅重视用户对儿童牛奶的重新定义，树立专业可靠的品牌形象，强劲增长品牌销量，成为乳制品行业产品销售统一的标杆案例，也再次验证了Tiktok电子商务品牌营销主阵地的价值。
自进入全球兴趣电子商务阶段以来，TikTok的电子商务经营场所逐渐从内容场景延伸到货架场景和营销场景，有利于TikTok电子商务“人、货、场”的有机连接，完成客户全场景和全链路购物需求的覆盖，从而进一步打破种草拔草的场景堡垒，提高各场所之间的流量承接和转化效率，为品牌业务的爆发创造更多的可能性。
另外，抖音电商还依托平台优势，打造丰富多样的营销IP，满足不同品牌的商业营销需求。例如，作为站内头部营销IP，Tiktok电子商务超级品牌日以其丰富的特色游戏和丰富的资源支持，帮助认养一头牛等品牌，打破品牌核心认知，建立消费者心智，带来新的营销可能性。活动期间，收养一头牛，借助TikTok电商超级品牌日，准确了解客户消费偏好，打造趋势商品；同时，商家特色自播和人才直播矩阵不仅丰富了内容供应，促进了新品种草，还有效利用明星、TikTok电商母婴咖啡的知名度，帮助品牌准确到达目标群体，通过会员运营将流量转化为品牌数量；最后，通过TikTok电商超级品牌日带来的资源曝光和多元玩法，促进交易转换。
随着Tiktok电子商务超级品牌日合作领域的不断创新，营销IP将沉淀更多的增长案例，为各个领域的消费市场注入持续的活力，帮助不同行业不同品牌实现业务转型。
近年来，随着人们对饮食健康的日益关注，乳制品行业发展迅速，不仅行业头部品牌稳步增长，前沿品牌也竞相生成，带来了百花齐放的发展景象。随着新一代消费者的进入，越来越个性化的消费需求不仅促进了乳制品行业的精细化发展，还衍生出了儿童奶等产品，为前沿品牌聚焦细分品类，实现更大发展带来了机遇。
如何把握用户心智，在行业中脱颖而出？近日，新锐品牌领养了一头牛，携手抖音电商超级品牌日聚焦儿童奶跑道，主要推广多元化商品策略，推出年度重量级儿童奶新产品。- A2β通过抖音电商全球协同经营，酪蛋白儿童有机纯牛奶成功塑造了专业儿童牛奶的品牌心智，实现了销售突破。
数据显示，5月9日至5月16日期间，通过Tiktok电商超级品牌日为其量身定做的营销话题，煽动了站内大咖参与、明星空降直播间、Tiktok商城活动转型加快等游戏，站内外曝光率突破5.8亿。儿童原生高钙纯牛奶实现了新鲜感和爆炸性，帮助品牌GMV实现了3.6倍的爆发，为更多前沿品牌带来了营销案例。
线上线下传播共振，塑造高品质品牌形象
与其他乳制品不同，儿童奶制品是为儿童服务的，但父母是消费决策者。做好儿童奶，不仅要在父母身上产生专业可靠的品牌认知，还要打造品牌温度，通过高频传播，煽动父母在理性和感性上对品牌的认可。
在与Tiktok电商超级品牌日合作期间，一方面发布行业白皮书，打造专业儿童奶品牌形象；另一方面，通过线下公益活动，与线上话题竞争联系在一起:每次上传话题视频，都会有一瓶儿童奶捐给山区，以及人们种草的方式，进一步加强品牌与消费者的情感联系。
其中，与东北农业大学联合发布的《A2型牛奶趋势洞察白皮书，从年轻一代父母面临的孩子成长问题出发，用专业的营养知识为父母解答孩子想要摄入的营养元素和获取渠道。在建立品牌专业知识的同时，也产生了用专业儿童牛奶实现“精简喂养”的育儿理念。
公益是一头牛从品牌诞生之初就一直在做的事情。本次活动期间，一头牛与浙江省妇女儿童基金会、丽水市妇联、丽水市关工委联合发起了“与爱同行，走向远方”的儿童友好公益活动，为丽水市捐赠了总金额20多万元的爱心牛奶。
与此同时，在抖音站，由舒畅发起#做小孩子 简单的1:00#话题竞争，通过与一头牛吉祥物“一头”互动，生成可爱的卡通贴纸和话题背后的公益效应，引起了站内大咖的广泛参与。截至发稿前，“做一个孩子 “简单一点”话题播放量超过5625.7万，有效树立了认养一头牛保护儿童健康成长的企业形象。
值得注意的是，“简单一点”也代表了产品成分的简单，符合专业品牌、精简喂养等理念。活动期间，@希希不挑食。 @小堂堂 @一个宝贝ebao等大咖将一头全新的儿童牛奶收养到早餐场景和宝宝的第一口纯牛奶场景中，以“营养丰富、友好吸收”为心理设置，通过大咖啡的受欢迎程度，将心智进一步渗透到用户身上。活动期间，多位母婴咖啡馆追溯牧场精品，通过短视频和直播间进一步强化品牌精品儿童奶行业标杆形象，带动用户关注Tiktok电商超级品牌日活动。
三大场所协同交流，有效转换消费兴趣
流量、转换、沉淀是品牌实现长期运营的重要因素。在有效激发用户对品牌专业性的认可和对新儿童牛奶产品的兴趣后，通过内容场景、货架场景、营销场景的紧密联动，将流量转化为业务，促进品牌销量的提升，收养了一头牛与TikTok电商超级品牌日。
在TikTok电子商务中，兴趣内容在承载商品和吸引用户方面发挥着重要作用。通过塑造企业形象，可以在消费者心中建立一般的品牌意识，因此适当的兴趣内容可以加深客户对品牌的认可。在本次活动中，直播间作为一个创造互动、引导订单的高效交易场所，承担着展示新产品儿童奶的重任，简单地以专业的品牌形象和配方成分推广商品种草，促进流量转化。
活动特别邀请明星舒畅、@瑞雪(小胡妈)等母婴咖啡馆建立直播矩阵。通过充满颤音电商超级品牌日气氛的直播间，他们利用明星和大咖啡的知名度，在垂直用户圈种草。其中，舒畅在空降时收养一头牛的直播间时，其公主装扮与直播间充满童趣的氛围和品牌纯真的主题相契合，让用户更直观地感受到品牌理念；作为母亲，@瑞雪(小胡妈妈)在收养一头牛的父亲节，分享了如何在孩子成长过程中选择高品质的乳制品来满足孩子成长所需的营养，引起了宝妈们的共鸣，进而帮助品牌实现销售突破。
活动期间，认养牛还依托抖音电子商务超级品牌日提供的曝光资源帮助，特别打造抖音商城和搜索侧多元化玩法，促进感兴趣客户的消费决策。通过展示抖音商城的资源位置、分发新鲜服装等一系列商城游戏，认养牛实现销售突破。活动期间，抖音商城总GMV超过1100万，货架场GMV指数达到118%。
值得注意的是，认养一头牛也特别注重会员运作。活动期间，品牌一方面缩短了入会路径；另一方面，他们通过尝试新鲜的牛奶来创造新的服装，并建立了新客户和商店第一次接触的桥梁，以促进会议和交易。与此同时，面向老会员，用奶卡机制引导下单助力成交。数据显示，在与TikTok电商超级品牌日合作期间，新会员超过10万，全行业品牌会员规模排名第一，会员营业额超过1600万。另外，沉淀品牌5A群体超过6800万，为品牌长期运营奠定了坚实的用户基础。
利用抖音电商超级品牌日， 品牌实现品效双收
这次活动，是认养一头牛与抖音电商超级品牌日的第三次联动。与往年相比。收养一头牛，聚焦新一代父母的健康育儿需求，提出育儿理念，推出儿童牛奶系列新产品，成功实现品牌流量、音量、销量三重爆发:不仅重视用户对儿童牛奶的重新定义，树立专业可靠的品牌形象，强劲增长品牌销量，成为乳制品行业产品销售统一的标杆案例，也再次验证了Tiktok电子商务品牌营销主阵地的价值。
自进入全球兴趣电子商务阶段以来，TikTok的电子商务经营场所逐渐从内容场景延伸到货架场景和营销场景，有利于TikTok电子商务“人、货、场”的有机连接，完成客户全场景和全链路购物需求的覆盖，从而进一步打破种草拔草的场景堡垒，提高各场所之间的流量承接和转化效率，为品牌业务的爆发创造更多的可能性。
另外，抖音电商还依托平台优势，打造丰富多样的营销IP，满足不同品牌的商业营销需求。例如，作为站内头部营销IP，Tiktok电子商务超级品牌日以其丰富的特色游戏和丰富的资源支持，帮助认养一头牛等品牌，打破品牌核心认知，建立消费者心智，带来新的营销可能性。活动期间，收养一头牛，借助TikTok电商超级品牌日，准确了解客户消费偏好，打造趋势商品；同时，商家特色自播和人才直播矩阵不仅丰富了内容供应，促进了新品种草，还有效利用明星、TikTok电商母婴咖啡的知名度，帮助品牌准确到达目标群体，通过会员运营将流量转化为品牌数量；最后，通过TikTok电商超级品牌日带来的资源曝光和多元玩法，促进交易转换。
随着Tiktok电子商务超级品牌日合作领域的不断创新，营销IP将沉淀更多的增长案例，为各个领域的消费市场注入持续的活力，帮助不同行业不同品牌实现业务转型。
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