纽约时代广场，中国文化嘉年华新“圣地”|界面新闻 · JMedia

2023-05-24

文章|文化产业评论李尽沙

编辑|半岛

近日，纽约时代广场的屏幕广告成为人们津津乐道的热点。这一次，中国互联网上的各种短视频“充满活力”登陆了“世界十字路口”。在这些新颖有趣的故事或解构恶搞中，我们可以看到世界越来越小，每个人都可以有更多的机会表达自己。

纽约时代广场，中国文化狂欢的新圣地

曾经在电影《中国合伙人》中，孟晓骏梦想着企业在美国上市，在时代广场向大家展示自己企业的广告。现在，这个梦想已经成为每个人都可以轻松实现的事情:40美元，300元，15秒。如果你懒，你甚至可以找到无数愿意为你服务的中介，并热情地提供广告和广播服务。

这次“占领”狂欢，确实希望宣传文化，提高民族认同感；

有“坚守本心”的广告，比如京东的超级品类日：

有晒太阳生活，分享快乐时刻，有网友晒自己的宠物猫视频：

也有网友会选择在大屏幕上记录生活的重要时刻，比如求婚，纪念日，录制毕业祝福等等。

还有粉丝给偶像应援：

还有整花活，玩鬼畜：

不知道是黑还是粉，让这个经典素材走向世界舞台。

这个“我把坤坤投影到纽约时代广场的大屏幕上！”也是哔哩哔哩最受欢迎的视频之一。播放量超过690万，赞数接近60万。

纽约时代广场，“世界十字路口”，汇集了近40家商场和剧院，年流量达到1亿人。它是一个繁荣的娱乐和购物中心，也是世界关注的焦点。在百老汇上的剧场，大量闪亮的霓虹灯管广告，以及电视宣传版，已成为代表纽约甚至美国的象征。TSX广告牌位于百老汇街头，是纽约广场为数不多的巨型广告牌之一，也是中国人在此期间的“狂欢集中地”。

为什么人们对时代广场如此感兴趣？这离不开多年的国内宣传。自20世纪90年代初以来，中国经济的蓬勃发展促使许多国内公司找到了进入国际市场的机会。在这种背景下，纽约时代广场作为世界上最具代表性的商业地标之一，已经成为许多国内企业宣传品牌形象的首选。

从时代广场本身的意义来看，纽约时代广场作为一个连接各种文化、商业和休闲活动的集中地，位于世界上最重要的金融和商业中心，充满了新鲜感和吸引力。在这里投放广告不仅代表了更多的国际曝光机会，也是社会地位的象征。所以国内很多企业会选择在纽约时代广场登录自己的广告，然后作为重要的宣传点，可能会考虑开拓国际市场，但往往会成为国内市场宣传的工具。例如，2012年，海尔在纽约广场打出了“去你的世界末日”的口号，成为中国第一家登上纳斯达克广告屏幕的公司。随后，格力也紧随其后，提出了“让世界爱上中国制造”的口号，至今仍为人所知。

此后，纽约时代广场的大屏幕广告成为国内公司“神仙打架”的重要舞台，其中有一些公司真的很想拓展国际市场，但更多的类似于巨人集团的“出口到国内销售”——自2012年以来，巨人集团一直在时代广场的大屏幕上播放《征途2S》《巫师之怒》《仙侠世界》等一系列游戏广告。广告商不再是美国顾客，而是为了创造热门话题，兜圈子回国影响国内消费者。

所以，作为吃瓜的人，我们逐渐在脑海中留下了这样的印象：能够登上纽约时代广场，一定是一件令人敬佩的事情。

而且今天，大家突然发现，原来这个梦幻圣地并没有这么高的门槛——不但不难，而且价格也很便宜。据国内某媒体公司报价，照片投放价格最便宜的是7000元/天/20次，每次5秒，相当于平均1秒只要70元。对于一些中小品牌来说，只要在时代广场露出5秒钟，拍一张照片，传回中国，配上“XX登陆纽约时代广场”的文案，目的就实现了。TSX的广告牌也想搞“新意”，不再展示商品或LOGO，而是把它变成纽约时代广场上的巨型抖音。它的广告词是“你的时刻”，开放给普通人上传短片，费用低至每15秒40美元，约合273元人民币。

纽约时代广场，曾经看起来像是一家专属于高端上市公司，其实已经成为了一个触手可及的舞台，普通人也有了向全世界大声表达的自由。我们必须借此机会让美丽的国家和世界人民感受到东方博客。（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。

新颖的国际化感觉，不止一种方式

毫无疑问，纽约时代广场并不是每个人第一次感到新奇。几年前，以“黑人祝福视频”为代表的各种祝福视频风靡全网，不仅用于生日祝福，还用于企业宣传、节日祝福、告白、整蛊等多种用途。录像形式多种多样，花样繁多，非洲朋友，欧州美女，甚至网红和明星。大概所有的标语牌视频都是标语牌举着一块黑板(上面写着祝福词)，整齐地排成一排，跟着一个中国人大声朗读祝福词，然后附上另一个神奇的舞蹈。录像长度约为30-40秒，均价在150-300元之间，当天可以开单。假如你想看到黑人兄弟抖动健壮的胸肌或者真的鸣枪示意，加价就可以了。

只要300，让非洲猛男给你热舞。

视频在各大平台的流行，让各级代理商一年赚几百万不是梦。虽然关于广告资质、参与者权益等各种争议一直存在，但这些活视频总能时不时出现在人们的生活中，带来一种可笑的奇妙感觉。

此外，各行各业的明星也加入了“祝福视频浪潮”。其中，2022年3月前，英国下议院议长约翰·伯考为国内虚拟偶像嘉然发布了一段生日祝福视频。

这段祝福视频在哔哩哔哩的播放量高达500万，全站排名最高达第四。

下议院开始前的“安静”清场，前议长自己丰富的表情和表情与二级粉丝的祝福词融为一体，给吃瓜的人带来了前所未有的震撼。之后，善良的前议长还向23年的研究生提出了建议，并再次错过了国家足球队世界杯的演讲等。他觉得自己住在哔哩哔哩已经不远了。这些奇特经历背后的推手，都是国外明星祝福平台CAMEO的功劳。通过这个平台，用户可以向许多明星和名人提出祝福。

只要支付相应的报酬，当然是前提。

这次，为了更好的生活而大胆地表达。

对于热爱新奇事物、热爱亲身经历的人来说，纽约时代广场原本“高高在上”的屏幕触手可及，遥远的非洲歌舞“下单就可以播放”，其实是一个摆脱魅力、解构原本不熟悉、渴望的内容的机会，可以用来表达对自己生活的热爱。

当然，这种做法的背后，本身就是对过去人工权威的讽刺。比如在很多营销宣传中，一些从未听说过名字的微信商业品牌也声称已经登陆了时代广场的大屏幕，文案会特意加上“中国品牌终于突破海外”、“为中国微信业务感到骄傲”等字眼。这种方法今天越来越难欺骗大家。

经过各种玩笑，我们也应该静下心来思考。这些“爆红”的大胆尝试，注重创造话题、炒作效应和营销效果，而不是传播文化、艺术或知识。尽管给许多人带来了快乐，但他们更关注的是表面的方式，而不是内容本身。作者周围的许多国际朋友说，这些广告看起来真的很有趣，但事实上，他们分不清是中国广告、日本广告还是韩国广告，也不知道该表达什么。即使在纽约广场聚在一起投屏，也不代表文化遗产得到了真正的传承和发展。这种情况的流行可能会导致文化价值观的淡化和流失。

自然，网民自己也只是为了快乐而进行的自我表达和娱乐恶搞，没有必要让人们承担起文化传媒的重担。这种现象背后更值得我们回忆的是，这种解构所反映的中国企业对海外“称号”的过分重视。虽然海外市场的价值值得关注，但“出口到国内销售”的营销形式在一定程度上包含了海外市场的“奉承”——对于一些国内文化产品或品牌来说，只有在国外市场得到认可，才能真正实现自我销售。这样的情况也会慢慢引起对国内市场和消费者认知的反思，到时代广场露面，能否赢得信任？至少这次，无数网友已经用自己的实践告诉大家，到时代广场露面，就是愿不愿花钱娱乐的简单问题。

盲目跟风的浪潮最终会过去，理性最终会回归。产品以质量讲话，文化以自身魅力宣传。无论这些内容是认真的还是活泼的，是搞笑的还是沉重的，至少我们可以很高兴地看到，国家的发展让很多遥远的梦想变得容易实现，每个人都表现出了前所未有的文化自信和自我表达的欲望。这些问题中可能有许多需要注意的地方，但也包含了无限的文化产业发展机遇。

不知下一次，我们会在过去哪一个令人向往的“圣地”里看到熟悉的鬼畜视频？