在海外，中国文学风靡一时，各国读者喜欢哪种小说？
随着中国网络文学在海外越来越受欢迎，一个又一个独特的中国故事以现代化的方式得到了许多海外读者的认可。网文出海也与时俱进，进入“生态导出”的新阶段。出海方式从作品授权的内容输出提高到产业模式导出，带动音频、动画、影视、游戏、衍生品等下游产业的发展。
海外读者通过阅读中国网文，对中华传统文化和当代中国的时代风貌有了深刻的认识。根据今年3月阅文集团与《环球时报》旗下环球舆情调查中心联合发布的《2022中国网络文章出海趣味报告》，2022年，读者评论中“中国”相关词汇累计出现超过15万次。关于读者的讨论，最常被提及的中国元素包括道教文化、美食、武术、茶道和熊猫等。
伴随着网络文学竞争出海的旅程，钛动科技在网络文学出海的垂直领域深耕多年。通过底层智能平台提高效率，叠加大量爆款材料的不断迭代，帮助大量优秀的网络文学品牌探索海外和扎根的海岸市场。本文结合全球网络文学市场新趋势和钛动对行业的深入了解，帮助您高效把握网络文学出海的机会。
01.最喜欢的是北美和东南亚群体“读网文”
在非常时期，由于社交距离的限制，许多小说和漫画爱好者转向线上，寻找阅读资源。三年来，全球书籍和漫画应用收入逐步上升。按照Sensor 根据Tower发布的报告，2020年全球书籍漫画应用总收入增长56.8%，2021年再次增长45.8%，突破24亿美元。2022年1-8月，全球书籍漫画应用收入达到18亿美元，比去年同期增长13.9%。
其中，亚洲和北美市场是全球书籍漫画应用收入的主要来源。从2019年到2022年8月，两个市场的收入占比接近90%，特别是以日本为代表的亚洲市场收入占比最大。以美国为代表的北美市场，书籍和漫画的应用收入增长强劲，自2020年以来实现了171.6%。、同比增长110.2%和33.5%。其背后的重要原因在于，北美市场的付费习惯较好，对阅读内容有持续的需求。而且日本一直是动漫产业的强国，市场需求旺盛。
照片:Sensor Tower
纵观中国书籍和漫画的出海历程，值得注意的是，网络文学已经成为热门的细分赛道，东南亚和美国的市场表现十分可观。上述报告显示，2022年1-8月，中国网络应用在海外收入排名前10的总收入超过1.3亿美元，其中美国市场收入占52%。而且印尼是中国网文出海应用消费者最大的市场。因此，东南亚地区因特网市场发展迅速，潜在客户众多，文化背景与中国相似，对中国网文的接受程度很高。
拉美地区在新兴市场方面值得关注。自2019年以来，来自拉丁美洲的书籍和漫画应用下载量大幅增长，全球份额从2019年的11%增长到2022年前的8个月18%。在拉美、阿拉伯等地区，5G时代的到来和智能手机在非常时期的普及，人们花在数字娱乐渠道上的时间翻了一番。而且以拉美为例，其网文市场缺乏本地实力雄厚的数字阅读平台，为中国海外厂商创造了机遇。
照片:Sensor Tower
02.“爽文”主题受到全世界的青睐
在阅读类别上，全球各地区的主流网络文章存在显著差异。根据应用程序 Growing 根据Global的统计分析，东南亚和日本和韩国都喜欢城市和青春的言情文本。大多数欧美观众喜欢ABO设置和狼人主题，而中东群体则倾向于选择心理和宗教读物。
但是就行文结构而言，全世界的读者都喜欢霸总和灰姑凉的爱情故事，大女主或大男主的反击等“爽文”主题。在中国出海的网络文章大多以女频中霸主题作品为主，这类故事几乎可以跨越国界，引起全世界读者的共情。对许多出海网文品牌来说，这个主题虽然同质性高，但是进入门槛低，而且消费需求总是相当大。根据钛动的观察，在世界各大市场，无论是第一天付费、7天回收还是30天回收，言情出海女频文学产品的表现都优于其他品类。
综合各种关于出海网文的分析，戏剧性和“狗血”情节往往能吸引更多用户的注意力，聚焦霸总、媳妇、反击等“爽文”主题，设置脱离现实。爆款网文素材一般包括女性、儿童、古装汉服、豪车、大排场等元素。
03.“爆款”素材取胜
创意材料被称为网文出海的关键环节。伴随着网络文本客户市场的逐步饱和，新用户数量减少，客户阅读经验丰富。如果创意材料与IP的匹配度不高，顾客很容易放弃继续阅读，从而减少商品的保留。钛动认为，在材料制作过程中，需要深入研究IP特性，打造与IP深度兼容的材料，同时增加材料的故事感，为读者提供想象力，激发理解动机。
2022年，根据对全球阅读应用投放数据的分析，全球不同地区投放的商品不同，投放的材料结构也相似。北美主要是网络文本和有声书；欧洲和东南亚主要是网络文本；南美日韩多为网络文本和漫画。在投放材料的选择上，视频模板的比例远高于图文材料，视频模板的比例大多在70%左右。
照片：大量的照片
目前，网络小说的购买量聚焦于Facebook平台、Facebook等社交媒体的信息流方式，也更适合投放较长的小说文案。根据受众分类，经过磨合和迭代，钛动网络出海服务团队总结了男/女频率素材的特点:
•男性频率类视频模板特点： 吸引眼球的主要点是剧情冲突和前后对比的差异，比如草根强势反击或者再生为王等。，通过影视混合创造情感，构建宏大的世界观。 •女性频率类视频模板的特点： 主要以暧昧婚姻、豪门离婚、资产为主题，以反击的剧情背景为叙事，迅速反映故事分歧。此外，创意方向还包括女性被欺负后的反击、拯救弱点、言情婚礼等方向。 |
照片：大量的照片
04.钛有助于加速中国文化的加速。“走出去”
近十年来，中国网文加速进入海外。早在2021年，中国网络文学就已经覆盖了1亿多海外用户。“生态出海”的大趋势已经从作品授权的内容输出提升到产业模式的导出。中国音像与数字出版协会今年3月发布的报告显示，从2012年到2021年，中国网络文学出海收入大幅增长，从2018年的4亿元增长到2021年的29.05亿元。
2022年1-8月，在海外收入和下载量前十的书籍漫画应用中，超过8个是网络应用。其中，Chapters来自中文在线。、起点国际Webnovel和畅读科技的MoboReader位列海外收益榜前三。 就发行商而言，中文在线、阅文集团旗下的“起点国际”和畅读科技收益位居前三。
照片:Sensor Tower
钛深耕网络文章出海多年，服务网络文章行业众多头部客户布局海外，不仅促进了新兴企业拓展海外，也赋能了众多头部客户赢得世界。创意素材建设是钛动科技的亮点之一。网络服务团队定期举办“创意脑暴会”，不断迭代创意素材的更新方向，总结过往素材数据，提取爆炸性元素，拓展检测，帮助团队始终站在创意前沿。每星期，钛动科技在网络文学行业的爆款材料产量比例领先于行业水平。除了代投素材之外，很多客户自投素材也来自钛动。去年试水的“试玩网文素材”，一旦投入使用，ROI环比明显提高，效果可观。
此外，钛动科技自主研发的营销云SaaS平台，通过开放全链路服务，精准匹配流量资源，实现创意素材跨平台高效投放，大大提高了优化器和运营效率。通过钛动计算，营销云SaaS平台可以有效帮助账户管理效率提高10倍以上的广告营销效率，给客户带来倍增。
到目前为止，钛网络文学团队的服务已经涉足欧美、日本、韩国、东南亚等世界主要地区，继续陪伴中国的好故事走向世界，为中国5000年的文化活力增添了色彩。
随着中国网络文学在海外越来越受欢迎，一个又一个独特的中国故事以现代化的方式得到了许多海外读者的认可。网文出海也与时俱进，进入“生态导出”的新阶段。出海方式从作品授权的内容输出提高到产业模式导出，带动音频、动画、影视、游戏、衍生品等下游产业的发展。
海外读者通过阅读中国网文，对中华传统文化和当代中国的时代风貌有了深刻的认识。根据今年3月阅文集团与《环球时报》旗下环球舆情调查中心联合发布的《2022中国网络文章出海趣味报告》，2022年，读者评论中“中国”相关词汇累计出现超过15万次。关于读者的讨论，最常被提及的中国元素包括道教文化、美食、武术、茶道和熊猫等。
伴随着网络文学竞争出海的旅程，钛动科技在网络文学出海的垂直领域深耕多年。通过底层智能平台提高效率，叠加大量爆款材料的不断迭代，帮助大量优秀的网络文学品牌探索海外和扎根的海岸市场。本文结合全球网络文学市场新趋势和钛动对行业的深入了解，帮助您高效把握网络文学出海的机会。
01.最喜欢的是北美和东南亚群体“读网文”
在非常时期，由于社交距离的限制，许多小说和漫画爱好者转向线上，寻找阅读资源。三年来，全球书籍和漫画应用收入逐步上升。按照Sensor 根据Tower发布的报告，2020年全球书籍漫画应用总收入增长56.8%，2021年再次增长45.8%，突破24亿美元。2022年1-8月，全球书籍漫画应用收入达到18亿美元，比去年同期增长13.9%。
其中，亚洲和北美市场是全球书籍漫画应用收入的主要来源。从2019年到2022年8月，两个市场的收入占比接近90%，特别是以日本为代表的亚洲市场收入占比最大。以美国为代表的北美市场，书籍和漫画的应用收入增长强劲，自2020年以来实现了171.6%。、同比增长110.2%和33.5%。其背后的重要原因在于，北美市场的付费习惯较好，对阅读内容有持续的需求。而且日本一直是动漫产业的强国，市场需求旺盛。
照片:Sensor Tower
纵观中国书籍和漫画的出海历程，值得注意的是，网络文学已经成为热门的细分赛道，东南亚和美国的市场表现十分可观。上述报告显示，2022年1-8月，中国网络应用在海外收入排名前10的总收入超过1.3亿美元，其中美国市场收入占52%。而且印尼是中国网文出海应用消费者最大的市场。因此，东南亚地区因特网市场发展迅速，潜在客户众多，文化背景与中国相似，对中国网文的接受程度很高。
拉美地区在新兴市场方面值得关注。自2019年以来，来自拉丁美洲的书籍和漫画应用下载量大幅增长，全球份额从2019年的11%增长到2022年前的8个月18%。在拉美、阿拉伯等地区，5G时代的到来和智能手机在非常时期的普及，人们花在数字娱乐渠道上的时间翻了一番。而且以拉美为例，其网文市场缺乏本地实力雄厚的数字阅读平台，为中国海外厂商创造了机遇。
照片:Sensor Tower
02.“爽文”主题受到全世界的青睐
在阅读类别上，全球各地区的主流网络文章存在显著差异。根据应用程序 Growing 根据Global的统计分析，东南亚和日本和韩国都喜欢城市和青春的言情文本。大多数欧美观众喜欢ABO设置和狼人主题，而中东群体则倾向于选择心理和宗教读物。
但是就行文结构而言，全世界的读者都喜欢霸总和灰姑凉的爱情故事，大女主或大男主的反击等“爽文”主题。在中国出海的网络文章大多以女频中霸主题作品为主，这类故事几乎可以跨越国界，引起全世界读者的共情。对许多出海网文品牌来说，这个主题虽然同质性高，但是进入门槛低，而且消费需求总是相当大。根据钛动的观察，在世界各大市场，无论是第一天付费、7天回收还是30天回收，言情出海女频文学产品的表现都优于其他品类。
综合各种关于出海网文的分析，戏剧性和“狗血”情节往往能吸引更多用户的注意力，聚焦霸总、媳妇、反击等“爽文”主题，设置脱离现实。爆款网文素材一般包括女性、儿童、古装汉服、豪车、大排场等元素。
03.“爆款”素材取胜
创意材料被称为网文出海的关键环节。伴随着网络文本客户市场的逐步饱和，新用户数量减少，客户阅读经验丰富。如果创意材料与IP的匹配度不高，顾客很容易放弃继续阅读，从而减少商品的保留。钛动认为，在材料制作过程中，需要深入研究IP特性，打造与IP深度兼容的材料，同时增加材料的故事感，为读者提供想象力，激发理解动机。
2022年，根据对全球阅读应用投放数据的分析，全球不同地区投放的商品不同，投放的材料结构也相似。北美主要是网络文本和有声书；欧洲和东南亚主要是网络文本；南美日韩多为网络文本和漫画。在投放材料的选择上，视频模板的比例远高于图文材料，视频模板的比例大多在70%左右。
照片：大量的照片
目前，网络小说的购买量聚焦于Facebook平台、Facebook等社交媒体的信息流方式，也更适合投放较长的小说文案。根据受众分类，经过磨合和迭代，钛动网络出海服务团队总结了男/女频率素材的特点:
•男性频率类视频模板特点： 吸引眼球的主要点是剧情冲突和前后对比的差异，比如草根强势反击或者再生为王等。，通过影视混合创造情感，构建宏大的世界观。 •女性频率类视频模板的特点： 主要以暧昧婚姻、豪门离婚、资产为主题，以反击的剧情背景为叙事，迅速反映故事分歧。此外，创意方向还包括女性被欺负后的反击、拯救弱点、言情婚礼等方向。 |
照片：大量的照片
04.钛有助于加速中国文化的加速。“走出去”
近十年来，中国网文加速进入海外。早在2021年，中国网络文学就已经覆盖了1亿多海外用户。“生态出海”的大趋势已经从作品授权的内容输出提升到产业模式的导出。中国音像与数字出版协会今年3月发布的报告显示，从2012年到2021年，中国网络文学出海收入大幅增长，从2018年的4亿元增长到2021年的29.05亿元。
2022年1-8月，在海外收入和下载量前十的书籍漫画应用中，超过8个是网络应用。其中，Chapters来自中文在线。、起点国际Webnovel和畅读科技的MoboReader位列海外收益榜前三。 就发行商而言，中文在线、阅文集团旗下的“起点国际”和畅读科技收益位居前三。
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钛深耕网络文章出海多年，服务网络文章行业众多头部客户布局海外，不仅促进了新兴企业拓展海外，也赋能了众多头部客户赢得世界。创意素材建设是钛动科技的亮点之一。网络服务团队定期举办“创意脑暴会”，不断迭代创意素材的更新方向，总结过往素材数据，提取爆炸性元素，拓展检测，帮助团队始终站在创意前沿。每星期，钛动科技在网络文学行业的爆款材料产量比例领先于行业水平。除了代投素材之外，很多客户自投素材也来自钛动。去年试水的“试玩网文素材”，一旦投入使用，ROI环比明显提高，效果可观。
此外，钛动科技自主研发的营销云SaaS平台，通过开放全链路服务，精准匹配流量资源，实现创意素材跨平台高效投放，大大提高了优化器和运营效率。通过钛动计算，营销云SaaS平台可以有效帮助账户管理效率提高10倍以上的广告营销效率，给客户带来倍增。
到目前为止，钛网络文学团队的服务已经涉足欧美、日本、韩国、东南亚等世界主要地区，继续陪伴中国的好故事走向世界，为中国5000年的文化活力增添了色彩。
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