2023十大最火爆的情侣经济

商界观察
2023-05-22

214西方情人节已过去了三个月,传统七夕佳节尚还有数月,年轻人无处安放的浪漫,商家寄予希望的报复性消费,都让即将到来的520情人节期待值拉满。

 

情侣之间送礼也从过去“玫瑰、巧克力、烛光晚餐”三件套变得更加多元,巧克力被嫌热量太高,口红等美妆成为近年来送礼神器,而男性礼物则围绕兴趣发力,游戏皮肤、球鞋、衣服等。

 

解码“520”背后的“浪漫经济”,以年轻人为主体,爱意互动、互赠礼物为呈现手段,本地+周边的空间特色,形成一条吃喝玩乐游趣的消费链,前瞻经济学人梳理出最受益的十大相关产业,挖掘情侣消费新趋势,看好创新花艺经济、电竞酒店的扩张、短途旅游业、小众电子产品等。

 

1、鲜花

 

情人节送鲜花不是必需的,但绝对是爱意、珍视、浪漫最有效且直观的呈现方式之一。每当情人节来临前,鲜花需求陡然增大,涨价也随之而来。平常每支5-8元不等的玫瑰,到情人节立马高贵起来,33枝红玫瑰599元。

 

 

“520”备货高峰期已至,上海鲜花空运需求不断增长。5月份以来,南方航空物流股份有限公司(以下简称 " 南航物流 ")上海保障进港鲜花量累计达50吨,迎来鲜花运输高峰。

 

鲜花源头产地云南,市场从4月底就开始火热,五一假期达到一个高潮,预计“520”再迎高峰。4月21日至5月3日期间,昆明国际花卉拍卖中心日交易量在500万枝,最高单日交易量超过600万枝,总交易量较去年同期上涨近20%,较2019“五一”期间增长近50%。

 

随着电商方方面面融入生活,情人节购买鲜花也不局限于线下,网上买花也渐成主流,“同城配送”“当天下单,当天送达”等本地服务也正改变鲜花购买方式。

 

前瞻产业研究院数据显示,鲜花电商市场规模增速一直维持较高水平,势头较猛,2016年中国鲜花电商行业市场规模168.8亿元,2年的时间发展到了366.2亿元,翻了一番,且增速在持续上涨,2020年突破700亿元。

 

 

鲜花重点在于“鲜”,在配送巨头企业的加持下,已经可以实现“保鲜的最后一公里”,保证了鲜花的品质;在价值加持层面,以创新花艺为元素,增加花艺师的艺术手法,形成“花束+”的模式,例如花艺+国风竹简情书、花艺+跨界奢侈品联名花卡等,可以进一步提升花艺本身的价值和节日经济消费。

 

2、电竞酒店

 

情人节的重头戏怎么能少了酒店呢?今年214“情人节”酒店预订间夜量已超过疫情前(2019年)同期四成,同比2022年增长3.4倍,而“520”恰好碰上周末,想必迎来一波热潮。值得一提的是,随着女性玩家比重提升,许多情侣消费经济源于游戏IP或游戏CP的产出,主题式的电竞酒店近年来成倍数增长的趋势,也成为情人节的一大新热门。

 

颇为蹊跷的是,今年520酒店民宿反而没有提前涨价。在携程、去哪儿、飞猪等OTA平台,搜索热门城市如深圳、上海、北京、南京等,时间定为5月19日入住,5月21日离开,经济型酒店普遍300左右,中高端酒店600左右,豪华型1000以上,而且显示价格优惠百元甚至半价。

 

其中原因,一方面五一假期刚过,酒店一房难求、趁势涨价等现象引发舆论关注,另一方面酒店行业竞争激烈,显露出整合迹象,酒店总数有所下滑但连锁酒店数量持续攀升。此外,装修精致、风格独特、具有氛围感的民宿越来越受年轻人喜欢。

 

前瞻产业研究院数据显示,截至2021年底中国酒店连锁化率为35%左右,但仍远低于欧美成熟市场60%-70%的水平,未来还有很大的提升空间。另外,国际高端星级酒店也在布局中国市场,将与中国连锁企业展开正面竞争。

 

前瞻产业研究院认为,在消费升级的背景下,“酒店+”复合性功能成为新的设计趋势。酒店消费者由价格敏感型转向服务敏感性,并将个人的生活体验需求融入到对酒店住宿的需求中。预期到2024年左右中国星级酒店营收基本恢复至2018和2019年水平,到2027年星级酒店收入达到2000亿元以上。

 

3、餐饮

 

浪漫法餐、高级日料、精致私房菜、烟火气的火锅烧烤……情人节“吃什么”“怎么吃”尤其重要,商家也会适时推出情人节专属套餐。人均三五百,灯光昏黄,主打特制菜肴+酒水的Bistro或许会在这个情人节突围。

 

例如,今年214情人节时,“约会餐厅”相关关键词搜索量同比暴增了349%,全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%,提供“情人节相关”套餐的商家门店数增长160%。照此趋势,520情人节餐饮行业也将迎来一轮流量爆发期。

 

前瞻产业研究院数据显示,我国餐饮行业达万亿级市场,效益潜力强劲。中国餐饮市场规模从2014年的2.9万亿增长至2019年的4.7万亿,年复合增长率达10.1%。2020年受疫情影响有所下滑,但2021年餐饮市场规模已恢复至4.7万亿,同比增长18.6%。初步测算,2022年我国餐饮市场规模接近4.8万亿元。

 

4、短途旅游

 

今年是旅游行业吹响大复苏的关键节点,五一假期已恢复了人山人海的旅游模式,恰逢周末的520情人节,或许迎来周边游热潮,如海边度假、林间露营等。

 

从近三年的节假日文旅市场表现来看,总体保持平稳发展趋势。2023年元旦节假期,全国国内旅游出游5271.34万人次,同比增长0.44%,按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%。2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%。

 

前瞻产业研究院分析,近距离旅游为2022年出游特征。2022年近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%,而远程的省际旅游客流仅占18.76%,总体呈现显著的本地化、近程化特征。进入2023年,远程旅游虽已不是问题,但考虑到时间、成本,周边游依然是一大趋势。各地政府可以将各地的特色消费产业打造成“微旅攻略地图”,联动核心街道的商家,就周末节假日开通“微旅专线”,刺激更多年轻人到周边城市进行消费。

 

5、游戏

 

情人节也是游戏行业一大流量增长点,限定款皮肤、特别款武器、特殊角色、新剧情等活动应接不暇。

 

据前瞻产业研究院数据,随着智能终端的更新换代以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展,文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP商业价值不断扩大,中国移动游戏产业和其他相关产业将实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。预计2022年中国移动游戏市场规模将突破2600亿元,2027年将突破7000亿元,2022-2027年复合增长率为22%。

 

此外,近年来,中国移动游戏出海取得不错成绩,前瞻数据显示,2017-2021年,中国移动游戏的海外收入规模不断扩大,2021年达180.13亿美元,同比增长16.59%。

 

原神、PUBG Mobile、万国觉醒是三款最为成功的出海游戏产品,分属品类RPG、射击和SLG,2021年达到其最高年流水,分别为87.36亿元、79.25亿元和56.09亿元。

 

前瞻分析,随着国内游戏市场逐渐扩大和走向成熟,国内游戏企业纷纷希望通过深耕自研游戏从而抓住这一市场机遇,因此,自研游戏产品国际竞争力得到稳步提升。

 

6、美妆

 

毫无疑问,情人节绝对不出错的礼物当属以口红为代表的美妆产品,进阶版的有成套的神仙水、雅诗兰黛/兰蔻护肤品,别出心裁的有冷门小众香水,而这背后是随着消费者收入增长和颜值经济崛起,浮现出的一个万亿市场。

 

前瞻产业研究院发现,我国美妆市场呈现三大趋势:规模持续增长、产品高端化、品牌国潮化。

 

数据显示,中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长,2021年接近10000亿元,较2020年增长12%。

 

高端美妆市场逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元,复合增速达到22.64%。

 

 

国产品牌蓄势待发。以零售额计的中国化妆品市场中,国产品牌市场份额不断上升,2020年国产品牌市场份额达到46.30%。根据前瞻分析,国潮品牌的建设路径主要为与国内文化机构/知名IP打造联名产品。

 

7、黄金

 

当珍藏十多年的钻石婚戒却只能几千卖出的消息频频登上热搜,钻石长达百年的营销正出现裂缝,而黄金正以高保值属性攻占年轻人钱包。

 

黄金首饰成为珠宝首饰消费宠儿。前瞻产业研究院分析,随着黄金处理工艺的技术突破,近年出现的5G黄金、5D硬金以及古法金等特色品类的出现,改善了黄金硬度偏软的问题,使得黄金在珠宝首饰中的应用兼具广度和深度,拓宽了消费场景。2021年,中国黄金首饰是中国珠宝首饰行业最大市场份额的细分产品,其市场占有率将近60%。

 

进入2023年,黄金消费回升,一季度数据显示,全国黄金消费量291.58吨,与2022年同期相比增长12.03%。其中:黄金首饰189.61吨,同比增长12.29%。

 

金饰价格呈波动增长态势。根据六福和周生生的金饰价格行情走势来看,2016-2022年,金饰价格整体呈增长态势。截至2022年12月18日,六福和周生生的黄金首饰价格分别为531元/克和530元/克。

 

8、潮鞋

 

女人无法抵抗一只奢侈品牌包包,男人也无法抵挡一双潮鞋的诱惑。围绕潮鞋,近年来还衍生出了“炒鞋圈”,一双发售价为1599元的球鞋,被市场炒到近7万元,而品牌并不局限于国际大牌,国内本土品牌也被热炒。在此背景下,情人节送男性一双潮鞋,兼顾实用与理财。

 

前瞻产业研究院数据显示,2013-2022年,中国鞋类行业市场规模整体呈现增长的趋势。但在2022年,中国鞋类行业市场规模为4502.3亿元,同比下降8.82%。从品牌来看,2022年,中国鞋类企业市场份额占比最多的是耐克,其零售价值占比为13.2%;其次为安踏,占比为6.1%;第三为阿迪达斯,市场份额为4.7%。

 

前瞻认为,信息技术的进步让每一个人都拥有了发声的权利,潮流的定义权不再掌握在少数设计、时装界和精英媒体手中,潮流的变动也越来越快。中国鞋类企业应该更走进消费者,更直接与消费者进行沟通交流。预计2023-2028年中国鞋类行业市场规模将以年均增长率4.4%的趋势增长,到2028年中国鞋类行业市场规模将达到6119亿元。

 

 

9、小众电子产品

 

几年前,最好的情人节礼物清单,iPhone绝对榜上有名,但随着智能手机普及率大幅提高,华为、小米等国产品牌崛起,选择范围越来越广,且手机功能升级不够显著,导致更新换代频率降低,小众电子产品正成为送礼新趋势。

 

记录生活美好一刻的Vlog短视频、图文Plog、胶片风、隐藏景点打卡等新型社交兴起,重新带火了曾被智能手机抢走市场的数码相机。前瞻数据显示,2020年全球数码相机产量仅为873.7万台,较2019年下降41.2%;数码相机出货量仅为888.6万台,较2019年下降41.6%。

 

尽管外皮掉漆、画质模糊,索尼积压了近十年的库存产品CCD口袋机DSC-W830被一抢而空,二手平台上价格被炒到上千元。在小红书上搜索“CCD”可以发现相关笔记高达135万篇,博主们不遗余力称赞其出片的朦胧美、氛围感。

 

类似的还有富士胶片机、“神仙姐姐”同款的理光GR3、奥林巴斯,隔一段时间,极具复古色调的相机在社交媒体上走红、一机难求。

 

此外,衍生情侣配套产品,比如Apple watch的情侣表带、Dyson的国潮风格贴纸、Switch的情侣配色保护壳等细分市场愈加盛行。但值得注意的点在于“质量=口碑大于价格”,衍生品的质量做得越精细化、体现的设计感越人性化,对于使用者来说是对本身产品的高附加值,更是展示自我的高光时刻,所以合理的价格,要有合理的品质,才能把这个领域做好。

 

10、情趣用品

 

每到情人节,各路网友观赏杜蕾斯“百万级文案”似乎成了保留节目,背后也是成人用品行业冲销量的时机。

 

2020年情人节,京东大数据显示,常住地在北京、上海、广东、福建的用户,情人节计生情趣产品成交额增长较快,其中福建和广东的涨幅分别达231%和196%。

 

实际上,避孕套行业近年有些惨淡。据企查猫显示,从2010年到2019年,全国计生用品企业从5242家增长到了47238家,增长率超过900%。但从2020年到2022年6月20日,超过4万家避孕套生产企业注销,平均每年注销1.73万家,远多于2019年的14987家。

 

但情趣产业却在壮大,有调查显示,除了计生用品以外,国内消费者选择最多的情趣用品类型也是情趣服饰/内衣。这其中既有消费观念的转变,也得益于电商 “保密发货”配送链的完善,使得更多人敢于尝试。

 

甚至还诞生出情趣内衣的“世界中心”——连云港灌云县,世界上每两件情趣内衣,就有一件产自灌云。根据灌云县商务局的资料,当地有一定规模、以生产情趣内衣/主题服饰为主的企业超过1000家,网络销售占全国份额的70%以上,活跃网店逾5000家,线上线下综合年交易额近80亿元。

 

最后,“浪漫经济”作为一种新兴的文化经济形式,被越来越多的城市所关注,被认为是推动城市经济增长的重要手段。可以预见,“浪漫经济”将在未来继续发挥重要的作用,为消费者带来更加美好的体验和情感满足,同时也将促进相关行业的发展,为经济增长注入新动力。

 

 

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