“炫耀”生意暴发力，抖in全民健康计划掀起科学饮食潮流
随着健康知识的不断普及，国民健康生活正逐渐进入新的免疫“食物”一代。根据Innova市场洞察发布的《2022年全球十大风味趋势》报告，“健康”已经成为消费者购买食物的重要标准之一。当消费者选择如何实现“科学饮食”时，超过两分之一的全球受访者选择了“天然商品，防止添加剂和防腐剂”。
抖音电商也证实了这一趋势:数据显示，抖音电商中“零添加”、“自然”、“零糖”、“安全”、“家庭营养”等健康相关产品的用户搜索量呈上升趋势。
正如《你是你吃的》一书所表达的，我们生活在一个快餐的世界里，但我们的身体被困在石器时代。食物不仅是为了满足人们的食欲，也是为了修复我们的身体，让人们远离亚健康和慢性病。符合这种“炫耀健康”饮食观念的变化，抖音电商食品健康产业推出。「抖in全民健康计划，炫耀健康和活力」活动为品牌做好健康业务提供了增长机会，通过冠军健康训练营、运动达人推荐官、追溯直播、全球营销等丰富玩法。
活动期间，多位运动健康推荐人通过拍摄短视频、直播等多种形式，点燃了运动科学饮食的热度。活动话题的播放量高达15.7亿，#最高榜单TOP1炫耀春天的健身食品#，话题提交1.6万。更多人分享春餐，相关话题PV300万。 ，与此同时，商家播出主动性提高，累计1.1万元 企业参与活动，“运动健康”搜索热度上升。
饮食热度促进品类和品牌业务的增长。一方面，沙拉/健康等多个品类逐月增长20%，近4万新客户参与品尝活动，商城新客户逐月增长43%。另一方面，品牌支付GMV增长，店铺增长13万。 。
全球品牌营销
“炫耀”健康经营经验
越来越多的品牌在抖音电商领域逐渐成为科学饮食领域的“造风者”：以「炫耀健康的新鲜活力」为了抓住机会，品牌不仅可以契合宠粉日、旅游计划等主题，加深“炫耀”健康的消费趋势，还可以利用趋势引起消费者的兴趣和探索欲望，从而提高种草效率，让业务在“有收获”的一体化运营中找到增量。
1 提升品牌力，让种草有归处。
从联合冠军、大咖、营养师到工厂追溯直播，TikTok电商通过丰富健全的内容生态，为品牌带来了更多的种草群体，从而为业务链接带来了长期转型的可能性。除了内部活动资源的帮助，超过100万媒体关注，累计曝光率6000万 传播途径，也为商家品牌提升“品牌力”、传播品牌调性带来了广阔的渠道。
活动共吸引11000 参与商家，诺特兰德、汤臣倍健、快乐蛋糕、娃哈哈、海蓝厨房等商家共同努力，全周期支付GMV9600万元 ，涨粉累计13万 ，完成业务阵地，有效沉淀群体资产。
品牌力量的多维度提升离不开“好物种草”的驱动力。通过“趋势推荐好东西”榜单，TikTok电商通过直观的商品展示，完成了客户对健康好东西的精神种草，同时也为品牌认知打下了充满活力、营养、血液复活、健康滋补的传播印记。
2 适合所有员工的饮食，让热点转化为生意
符合全民健康饮食，符合大众对健康饮食多样化的追求。Tiktok电商以内容为支点，提升品牌力和业务实力，最终将热点转化为业务。
诺特兰德找到了一种通过情境激发消费转化的方式。诺特兰德通过融入家庭团聚、加班时间、追剧、玩游戏、学习、休闲等日常场景，将蓝莓叶黄素融入到特定的生活方式中，通过官方产品自播和星图达人种草，结合用户不断变化的多样化营养需求，完成了高效的场景种草。
活动期间，官方直播间曝光频率6000万 ，合作星图达人单个视频播放量突破1200万，以千万曝光吸引大众关注，跑出了高效的品效合一营销方式。
汤臣倍健结合运动健康的新趋势，联动骨力KK操抖音争霸赛，通过简单有趣的跳动运动，传达维生素K2助钙入骨的机制。在品牌内容热点的基础上，汤臣倍健yep特邀体育明星李小鹏加持活动，通过直播和短视频达人矩阵传播，推动核心产品曝光80万人。 ，比日常爆发近236%。抖音争霸赛联动电商IP，完成了“体育背诵” 专业科普 “电子商务销售”的闭环营销，提升品牌力，带动销售爆发。
结合这个主题，幸福蛋糕与15周年直播间、星图达人种草、测试任务、观看任务等活动联系在一起进行营销，重点是“满足当今社会对美味营养的追求”和“美味营养与便利共存”。活动期间，直播间总曝光频率600万 ，直播间观看频次25万次 ，单日销售额突破百万。
推动新的健康趋势，娃哈哈咖啡位出道，结合春季旅游宠物粉丝直播间，搭建星图达人矩阵、视频联动等内容。活动期间，娃哈哈直播间曝光频率400万。 ，商品访客数量200万 ，环比增长4.68%，视频曝光200万 。
海蓝厨房也在这次的抖in全民健康计划中，以直播的方式炫耀健康活力。 短片吸引种草下单，营养健康的椰子鸡引起了众多消费者的关注，直播在线人数1.8万，视频播放量367.5万。
种草的大咖矩阵
“炫耀”生意暴发力
“地中海饮食方式”、“21天控卡全餐”、“低碳高蛋白食品法”...这些相关健康的科普内容在颤音短视频、直播间、商场流行。正是通过科普营养知识、运动与饮食搭配方案，很多用户逐渐引起了科学饮食的兴趣，参与到全民健康的热潮中。
在全球电子商务业务领域，“好内容”和“热门话题”通常是激活消费的有效手段。为了适应内容种草的趋势，吸引全民对科学饮食内容的关注，TikTok电子商务通过大咖啡矩阵种草和短视频科普内容的融合，将公众视野从抽象的健康饮食习惯，重点放在一日三餐营养组合、轻食自制、运动练习上。
一方面，「1 N运动伙伴」作为体育健康推荐官，孙杨、何雯娜、刘璇等冠军代表发起了“冠军营养训练营”，点燃了体育健康的新趋势。此外，泛垂人才成为大量感兴趣用户的“健身教练”，从跳跃练习、瑜伽、饮食等方面推动全体员工“炫耀健康活力”。
良好的内容带动了良好的业务，为科学的饮食业务带来了一波关注和购买热潮，「1 N」在矩阵大咖模式下，支付GMV爆发指数达到77%，直播间观看人数达到1100万 ，其中冠军营养训练营相关短视频播放量258万 、N位健康推荐官食品健康品类直播累计70场，累计70场。 。
另外，活动还与健康领域的大咖联动，结合主题加强健康科普，引出科学、易懂的健康知识。活动期间，#抖in全民健康计划 、#炫耀健康活力IP话题数据分别达到15.7亿 、二亿二千万，其中#炫耀健康活力 话题投稿数16000 个人，入选热点挑战榜 TOP10，TOP1，商城热榜。通过大咖啡矩阵内容的科学种草，丰富的健康内容为业务增长带来了足够的动力。活动期间，直播间观看人数达到1100万。 ，支付GMV爆发系统达到77%，推动业务达到更高水平。
乳饮追溯直播
“炫耀”源于良好的品质
“芳香饼饵，新鲜的水果和水果，乞求成千上万的家庭。”天然水果和蔬菜的新鲜度一直是中国科学饮食的主流。随着植物牛奶、减糖等新概念的兴起，科学的饮食跑道呈现出更加多样化、蓬勃发展的生态。以科学饮食“好货”为核心，TikTok电商通过追溯直播和多维资源曝光，加热科学饮食的好生意。
从广阔的内蒙古草原现代牧场，到制造营养产品的机械化智工厂，「炫耀健康的新鲜活力」品牌追溯直播专场，10 商家直播间累计交易支付1300万 ，足迹覆盖五个可追溯的地方。大量客户跟随人们的镜头，一起进入产地追溯源头，从第一个角度见证一个安全、健康、安全的好产品是如何诞生并送到消费者手中的。
健康业务蒸蒸日上。对于“食物对人民来说是最重要的”的中国人来说，“如何吃得更健康”通常是具有自然传播力的热点。健康业务将是食品健康行业长期关注的焦点，无论是饮食传统还是消费趋势。
Tiktok电子商务还将充分发挥内容和货架的优势，帮助公众改善饮食习惯，发现科学的美食产品，通过商品与人的联系，帮助商家品牌吸引更多有趣的客户，抓住健康业务消费的新热潮。
随着健康知识的不断普及，国民健康生活正逐渐进入新的免疫“食物”一代。根据Innova市场洞察发布的《2022年全球十大风味趋势》报告，“健康”已经成为消费者购买食物的重要标准之一。当消费者选择如何实现“科学饮食”时，超过两分之一的全球受访者选择了“天然商品，防止添加剂和防腐剂”。
抖音电商也证实了这一趋势:数据显示，抖音电商中“零添加”、“自然”、“零糖”、“安全”、“家庭营养”等健康相关产品的用户搜索量呈上升趋势。
正如《你是你吃的》一书所表达的，我们生活在一个快餐的世界里，但我们的身体被困在石器时代。食物不仅是为了满足人们的食欲，也是为了修复我们的身体，让人们远离亚健康和慢性病。符合这种“炫耀健康”饮食观念的变化，抖音电商食品健康产业推出。「抖in全民健康计划，炫耀健康和活力」活动为品牌做好健康业务提供了增长机会，通过冠军健康训练营、运动达人推荐官、追溯直播、全球营销等丰富玩法。
活动期间，多位运动健康推荐人通过拍摄短视频、直播等多种形式，点燃了运动科学饮食的热度。活动话题的播放量高达15.7亿，#最高榜单TOP1炫耀春天的健身食品#，话题提交1.6万。更多人分享春餐，相关话题PV300万。 ，与此同时，商家播出主动性提高，累计1.1万元 企业参与活动，“运动健康”搜索热度上升。
饮食热度促进品类和品牌业务的增长。一方面，沙拉/健康等多个品类逐月增长20%，近4万新客户参与品尝活动，商城新客户逐月增长43%。另一方面，品牌支付GMV增长，店铺增长13万。 。
全球品牌营销
“炫耀”健康经营经验
越来越多的品牌在抖音电商领域逐渐成为科学饮食领域的“造风者”：以「炫耀健康的新鲜活力」为了抓住机会，品牌不仅可以契合宠粉日、旅游计划等主题，加深“炫耀”健康的消费趋势，还可以利用趋势引起消费者的兴趣和探索欲望，从而提高种草效率，让业务在“有收获”的一体化运营中找到增量。
1 提升品牌力，让种草有归处。
从联合冠军、大咖、营养师到工厂追溯直播，TikTok电商通过丰富健全的内容生态，为品牌带来了更多的种草群体，从而为业务链接带来了长期转型的可能性。除了内部活动资源的帮助，超过100万媒体关注，累计曝光率6000万 传播途径，也为商家品牌提升“品牌力”、传播品牌调性带来了广阔的渠道。
活动共吸引11000 参与商家，诺特兰德、汤臣倍健、快乐蛋糕、娃哈哈、海蓝厨房等商家共同努力，全周期支付GMV9600万元 ，涨粉累计13万 ，完成业务阵地，有效沉淀群体资产。
品牌力量的多维度提升离不开“好物种草”的驱动力。通过“趋势推荐好东西”榜单，TikTok电商通过直观的商品展示，完成了客户对健康好东西的精神种草，同时也为品牌认知打下了充满活力、营养、血液复活、健康滋补的传播印记。
2 适合所有员工的饮食，让热点转化为生意
符合全民健康饮食，符合大众对健康饮食多样化的追求。Tiktok电商以内容为支点，提升品牌力和业务实力，最终将热点转化为业务。
诺特兰德找到了一种通过情境激发消费转化的方式。诺特兰德通过融入家庭团聚、加班时间、追剧、玩游戏、学习、休闲等日常场景，将蓝莓叶黄素融入到特定的生活方式中，通过官方产品自播和星图达人种草，结合用户不断变化的多样化营养需求，完成了高效的场景种草。
活动期间，官方直播间曝光频率6000万 ，合作星图达人单个视频播放量突破1200万，以千万曝光吸引大众关注，跑出了高效的品效合一营销方式。
汤臣倍健结合运动健康的新趋势，联动骨力KK操抖音争霸赛，通过简单有趣的跳动运动，传达维生素K2助钙入骨的机制。在品牌内容热点的基础上，汤臣倍健yep特邀体育明星李小鹏加持活动，通过直播和短视频达人矩阵传播，推动核心产品曝光80万人。 ，比日常爆发近236%。抖音争霸赛联动电商IP，完成了“体育背诵” 专业科普 “电子商务销售”的闭环营销，提升品牌力，带动销售爆发。
结合这个主题，幸福蛋糕与15周年直播间、星图达人种草、测试任务、观看任务等活动联系在一起进行营销，重点是“满足当今社会对美味营养的追求”和“美味营养与便利共存”。活动期间，直播间总曝光频率600万 ，直播间观看频次25万次 ，单日销售额突破百万。
推动新的健康趋势，娃哈哈咖啡位出道，结合春季旅游宠物粉丝直播间，搭建星图达人矩阵、视频联动等内容。活动期间，娃哈哈直播间曝光频率400万。 ，商品访客数量200万 ，环比增长4.68%，视频曝光200万 。
海蓝厨房也在这次的抖in全民健康计划中，以直播的方式炫耀健康活力。 短片吸引种草下单，营养健康的椰子鸡引起了众多消费者的关注，直播在线人数1.8万，视频播放量367.5万。
种草的大咖矩阵
“炫耀”生意暴发力
“地中海饮食方式”、“21天控卡全餐”、“低碳高蛋白食品法”...这些相关健康的科普内容在颤音短视频、直播间、商场流行。正是通过科普营养知识、运动与饮食搭配方案，很多用户逐渐引起了科学饮食的兴趣，参与到全民健康的热潮中。
在全球电子商务业务领域，“好内容”和“热门话题”通常是激活消费的有效手段。为了适应内容种草的趋势，吸引全民对科学饮食内容的关注，TikTok电子商务通过大咖啡矩阵种草和短视频科普内容的融合，将公众视野从抽象的健康饮食习惯，重点放在一日三餐营养组合、轻食自制、运动练习上。
一方面，「1 N运动伙伴」作为体育健康推荐官，孙杨、何雯娜、刘璇等冠军代表发起了“冠军营养训练营”，点燃了体育健康的新趋势。此外，泛垂人才成为大量感兴趣用户的“健身教练”，从跳跃练习、瑜伽、饮食等方面推动全体员工“炫耀健康活力”。
良好的内容带动了良好的业务，为科学的饮食业务带来了一波关注和购买热潮，「1 N」在矩阵大咖模式下，支付GMV爆发指数达到77%，直播间观看人数达到1100万 ，其中冠军营养训练营相关短视频播放量258万 、N位健康推荐官食品健康品类直播累计70场，累计70场。 。
另外，活动还与健康领域的大咖联动，结合主题加强健康科普，引出科学、易懂的健康知识。活动期间，#抖in全民健康计划 、#炫耀健康活力IP话题数据分别达到15.7亿 、二亿二千万，其中#炫耀健康活力 话题投稿数16000 个人，入选热点挑战榜 TOP10，TOP1，商城热榜。通过大咖啡矩阵内容的科学种草，丰富的健康内容为业务增长带来了足够的动力。活动期间，直播间观看人数达到1100万。 ，支付GMV爆发系统达到77%，推动业务达到更高水平。
乳饮追溯直播
“炫耀”源于良好的品质
“芳香饼饵，新鲜的水果和水果，乞求成千上万的家庭。”天然水果和蔬菜的新鲜度一直是中国科学饮食的主流。随着植物牛奶、减糖等新概念的兴起，科学的饮食跑道呈现出更加多样化、蓬勃发展的生态。以科学饮食“好货”为核心，TikTok电商通过追溯直播和多维资源曝光，加热科学饮食的好生意。
从广阔的内蒙古草原现代牧场，到制造营养产品的机械化智工厂，「炫耀健康的新鲜活力」品牌追溯直播专场，10 商家直播间累计交易支付1300万 ，足迹覆盖五个可追溯的地方。大量客户跟随人们的镜头，一起进入产地追溯源头，从第一个角度见证一个安全、健康、安全的好产品是如何诞生并送到消费者手中的。
健康业务蒸蒸日上。对于“食物对人民来说是最重要的”的中国人来说，“如何吃得更健康”通常是具有自然传播力的热点。健康业务将是食品健康行业长期关注的焦点，无论是饮食传统还是消费趋势。
Tiktok电子商务还将充分发挥内容和货架的优势，帮助公众改善饮食习惯，发现科学的美食产品，通过商品与人的联系，帮助商家品牌吸引更多有趣的客户，抓住健康业务消费的新热潮。
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