NETALAND网易：让品牌和用户一起做「时空好友」

露营、剧本杀戮、打卡在线名人空间...在走向美好生活的路上，年轻人不断解锁更多元化、更多样化、虚实、数学、智力融合的内容购物体验。

提高用户对优质内容情景质量和生活审美需求的需求，正反两方面促进了品牌营销和商业技术的迭代。随着AIGC的普及，整个网络伴随着云计算，5G、随着AI等技术的发展，AI产生的内容场景和产品不断带来惊喜，从智能匹配更高效、更准确的广告资料，到1.0时期蓬勃发展的nft。、数字虚拟人人，再到丰富多彩的元宇宙世界中完整的数字生活空间，各大营销平台一直在思考人与商品的关系、品牌与客户的联系。

元宇宙 营销等于什么？比谁的虚拟人更现实？谁发行更多的nft？家里的nft更现代？还是看AI，谁的技术盘更大？

从营销的角度来看，内容是品牌做好元宇宙营销的核心。它决定了品牌能否与客户一起成为“内容玩家”，创造元宇宙世界的新感受。

网易NETALAND最近推出了网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间，为品牌打造了完善的元宇宙营销解决方案，引起了品牌的关注。一方面带来了完整高效的元宇宙价值链；另一方面，它从娱乐用户的角度出发，遵循“内容玩家” “品牌共创”的理念，旨在与品牌共同创造一个信息时代的内容范式。

品牌要想做好元宇宙营销，首先要看网易。网易作为一个不断探索年轻内容趋势的玩家，开辟了一条通往元宇宙未来世界的独特路径，通过内容共鸣吸引客户进入，不仅可以一起玩，还可以真正进行可持续的数字化生活。

元宇宙≠二次元，内容是元宇宙建立的核心内容。

元宇宙不是二次元，不能靠单点突破，要从整个生态角度来对待。过去，我们对元宇宙的认知很容易进入认知误区，做一套nft，把物理对象复制到数字世界，或者建立一个数字人模型和一个略显愚蠢的动画，这就是所谓的元宇宙。

在知萌出品的《2023中国消费趋势》报告调查中发现，消费者对元宇宙的期待主要表现在三个方面:78.3%的消费者对数字分身充满期待，同时也期待元宇宙的感受与现实和现实产生共鸣。此时，完整的内容生态成为连接现实与虚拟世界、连接用户与元宇宙的流动媒介，是元宇宙建立的稳定核心。

4月109日，网易NETALAND上线，与客户一起成为元宇宙内容的大玩家。同时，元宇宙营销解决方案以内容创意能力的差异化优势，为品牌带来了更高效、更完善的解决方案。

技术还不错。网易为什么能做出漂亮好卖的元宇宙？这是因为网易凭借自身完善的内容生产和循环生态，从战略创意到实施推广，从“人货场”到“事情”，为品牌带来了元宇宙营销的全面解决方案。主要表现在两个层面:

第一，构建美的情景能力。

用户对元宇宙的想象，不仅可以带来多样化的体验和联系，还可以带来超越现实的美感。AIGC智能绘图提高了内容生产效率，但也进一步提高了大众的审美门槛。这时，具有启发性价值的多元美感内容才能真正打动多元化客户。网易在年轻用户需求洞察和美感内容创作方面有着完美的打法，网易NETALAND自不必说，它能给吗？家庭提供多样化的审美感受，不断推动年轻时尚文化。这一次，NETALAND包括五个不同风格的场景——手表世界、里面世界、数字博物馆、议院馆和周期世界。超现实、高精度的场景让审美偏好不同的客户可以留在这里。

从左到右依次是：表世界、里世界、数字博物馆、议院馆、周期世界。

?连接能力轻巧但持续。

假设每个品牌都做一套nft，不但费用昂贵，而且对用户来说，意义何在？ 10后收集奥特曼卡片是因为他们相信有奥特曼的世界里有光。与其想尽一切办法“让”客户收集自己的卡片，不如带他们去光明的世界。

在网易NETALAND，客户从创造虚拟身份开始，就开始了数字迁移的第二生活。通过探索新世界，他们可以逐渐建立一个社交圈，创造自己喜欢的数字生活。对于品牌来说，在客户身临其境的新世界里，品牌也可以定制自己的元宇宙营销场所，创造数字原始资产或连接现有资产。在品牌和NETALAND共同创造的商业内容空间中，品牌可以通过与用户的互动创造新的商业价值。例如艺术展览、沙龙、新闻发布会、音乐会等多种形式，这些内容，并非散点，而是可以连接起来，被元宇宙记录下来。

举例来说，华润旗下时尚啤酒品牌雪花马尔斯绿率先联动NETALAND，为 2023年品牌 IP"雪花马尔斯绿M.NETALAND将与马尔斯绿合作，在“里世界”中开启品牌潮玩派对，传播元宇宙内容，同时在“数博馆”中展示马尔斯绿专属定制nft，客户只需进入这个世界，通过改变可以找到马尔斯绿的数字记忆。

赛博巨幕“里世界”广告

拾起感觉，“？想像力”成为破解元宇宙营销的关键点

高质量的内容是元宇宙营销的核心，能够突破边界，实现“虚实共鸣”的无限想象，让用户感受最深，是每个家庭占领市场的关键难点。

在元宇宙中，我们不想再做以前做过的情境和互动游戏吗？遍地。元宇宙是一个基于现实的相对独立的虚拟空间。虽然现实世界的所有活动都可以在元宇宙中重现，但在元宇宙世界中，“主角”不再受时间和空间的限制，而是可以主导感受过程。

一方面是对技术模型的挑战，另一方面是所有互动游戏架构的构建。可以保证“双向互动” 顾客可以真正“过上”数字化的生活，而不是被动地接受或者单方面地配合游戏设定。

在网易NETALAND，客户不仅可以飞行观看音乐会，还可以零距离观看？秀和虚拟？蹦迪...还提供了探索和探索数字生命和未来社交方式的方法。这里有很多社交链接，比如“真人与真人、真人与虚拟人、虚拟人与虚拟人”。用户可以与虚拟人互动，品牌虚拟人也可以留在NETALAND，成为NPC引导客户。

坐在云帐篷上，感受“周期世界”风景

举例来说，在NETALAND推出的“全元寻兔”属相限制探宝活动中，用户将跟随NPC Eassy(网易媒体自有虚拟人，中国最具商业价值的虚拟偶像)的引导，寻找线索，收集碎片，提取限制兔年nft。在“云露营”春季主题宝藏探索活动中，用户可以通过参与活动获得包括金字塔帐篷、云帐篷和贝壳帐篷在内的特殊定制营帐道具。拿到帐篷券后，可以自己选择在岛上、空中、水面营地扎营休息，或者去别人的帐篷串门，留言。

坐在云帐篷上，感受“周期世界”风景

当云露营场景受到限制时，欣漾SuperELLE率先进驻，让自己的虚拟人Sam和Liz与Eassy合作拍摄时尚大片，为用户带来更丰富的感受，实现用户与品牌价值的同步提升。

Eassy网易虚拟人、SupperELLE虚拟人Liz、Sam

多样化动作库丰富的社交快乐

在元宇宙的互动中，网易更注重客户的个人感受，内容不需要太多门槛，同时多元化、活动参与度高、客户自主性强。“在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊”。网易媒体了解年轻人的娱乐生活偏好，尊重用户独特的个性和体验自由。

对品牌而言，这种互动机制的设定，也带来了更多的可能性。无论是《银翼杀手2049》电影中的巨幕还是3D全息广告，在NETALAND中，品牌都可以选择高效匹配或定制最适合的营销场景；或者让产品成为巨大的地标建筑；或者把品牌音乐变成场景主题BGM。NETALAND可以实现多元化的内容想象。

元链接加持“人、货、场、事”，带来品牌价值发力点。

商标与顾客之间的价值链接之一，就是提供满足需求和情感共鸣。在元宇宙中，虚拟现实共振营销的体验给用户和品牌带来了一个全新的“元链接”，类似于现实生活中的链接，可以立即链接，成为品牌价值的新发力点。数字生态中有链接，虚拟人，nft、体验空间可以相互作用，在带来沉浸式互动的同时，反向赋能日常生活。

以汽车品牌为例。一向注重客户体验的汽车品牌，可以在元宇宙中打造出模型作为虚拟产品，放置在品牌科技展厅。用户可以自主改造，获得具有创造力的虚拟新车。此外，通过XR技术，用户可以通过VR设备高效试驾，感受起停、驾驶等操作。他们还可以通过AR技术将自己的虚拟汽车放置在真实场景中。通过虚中见实、实中见虚的全新产品体验，用户将逐步沉淀为品牌的长期客户。

比如nft本身就是一个创新的内容，但是如果缺乏“元链接”，就缺乏价值的“灵魂”。在有链接的数字生态中，一个nft可以作为数字生态的组成部分，被赋予更多的可持续价值。一个数字人可以成为品牌进入客户生活的领导者。

NETALAND依托网易传媒强大的元宇宙技术和内容生态，整合其元宇宙的“人、货、场、事”布局，以丰富的元宇宙营销经验为主题，再加上“元链接”的力量，为用户提供了身临其境的探索、娱乐和内容购物体验。

比如通过虚拟产品和nft延伸使用场景，可以全面扩大附加值，扩大产品价值；内容生命可持续，精神表达多样化，内容价值可以通过高定场景和3D广告提升；通过虚拟和现实的社交和虚拟活动，可以不断推动交互升级，从而实现价值感的转变。

此外，NETALAND还将开展一年四季的丰富活动，以及根据节点热点和品牌需求定制的专属活动，既符合年轻人的娱乐偏好，又与传统营销活动有所不同。比如SuperELLE，进入NETALAND，创造了自己的虚拟人Sam和Liz，并与NETALAND头号NPC-网易新闻首席创作官Eassy合作拍摄时尚大片，同时还创造了“周期世界云露营”的场景，为用户带来更丰富的感受，实现用户与品牌价值的同步提升。

Eassy网易虚拟人、SupperELLE虚拟人Liz、Sam

平台兼顾技术和内容力，能更好地为行业打样。网易NETALAND等具有明显多样性和前瞻性审美的产品和客户体验，更好地带来了元宇宙的一个缩影，网易NETALAND的建立，为品牌带来了更高效、更完善的元宇宙营销解决方案。帮助品牌与原有产业对接，全面开拓自身虚拟生态，打造数字化原生资产，从品牌到销售转型，创造新的商业模式。

以汽车品牌为例。一向注重客户体验的汽车品牌，可以在元宇宙中打造出模型作为虚拟产品，放置在品牌科技展厅。用户可以自主改造，获得具有创造力的虚拟新车。此外，通过XR技术，用户可以通过VR设备高效试驾，感受起停、驾驶等操作。他们还可以通过AR技术将自己的虚拟汽车放置在真实场景中。通过虚中见实、实中见虚的全新产品体验，用户将逐步沉淀为品牌的长期客户。

虽然元宇宙行业的商品参差不齐，但兼顾技术和内容实力的平台可以更好地为行业打下榜样。明显多元化、前瞻性美学的产品和客户体验，如网易NETALAND，更好地带来了元宇宙的一个缩影，以营销为切入点，带动更多客户和品牌进入，创造虚实共鸣的新数字空间体验。

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