乐视超级电视走过十年：从中国第一沦为 others

乐视超级电视自2013年问世以来，经历了十年的发展，如今已成为行业内的巨头之一。然而，其发展道路也充满了高开低走的特点。从2013年7月3日上市到2016年10月底，乐视超级电视累计销售接近900万台，成为中国智能电视第一品牌。然而，在2016年11月，由于乐视生态陷入资金链紧缺的危机，导致整体出货量不增反降。乐视超级电视的新品发布和渠道布局都大不如从前，整体出货量也下降得很厉害。据乐视方面透露，截至去年9月，乐视超级电视拥有1200万台终端保有量，覆盖超过4000万家庭用户，但乐视超级电视在近6年时间只卖出了300万台，与过往的增速完全没有可比性。以2022年为例，乐视超级电视新增可运营的终端数量总体在50万台以上，但以线上渠道销售为主。销量持续下滑，不仅使乐视在互联网电视江湖的地位被小米所取代，也使其从中国第一沦为默默无闻的 others，让人唏嘘不已。当前，国内电视市场由几个头部品牌牢牢掌控，并且市场份额在进一步集中。洛图科技数据显示，2022年中国电视市场，包括小米、海信、TCL、创维等在内的前7大传统主力品牌，总出货量合计占比高达90.6%，并且比上一年同比增长0.7个百分点。然而，乐视超级电视自身竞争力不足，导致其营销只能靠蹭热度解决，打造新品、布局线下、强化售后等环节也悉数落后于一众友商。更为尴尬的是，乐视超级电视还被代工厂拖后腿。今年1月，“乐视向代工厂讨债”的话题冲上热搜。原来，乐视方面透露，乐视超级电视代工生产的超级电视多次出现质量问题。截至乐视与中电熊猫终止合作的2022年3月，中电熊猫共完成39万台乐视超级电视的生产与交付，但乐视方面表示，中电熊猫为乐视代工生产的超级电视质量问题，造成乐视超级电视整体出货量下滑。根据乐视方面透露的数据，乐视超级电视在近6年时间只卖出了300万台，与过往增速完全没有可比性。

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