解读五五科技2022年报：业绩“三连跳”背后的韧性与潜力

日前，五五科技（871840）发布2022年度报告，“大幅增长”成为主要关键词。报告显示，2022年五五科技实现营收7.84亿元，同比增长44.72%；归属于挂牌公司股东的净利润1.6亿元，同比增长59.52%。这已经是五五科技在企业营收和净利润上实现的“三连跳”了，且增幅都在持续走高。

疫情之后，经济的强势复苏一直是社会各界关注的话题，然而复苏的势头并没有想象中那么容易，消费紧缩、产能过剩、裁员降薪，螺旋式的通缩在持续进行。为何五五科技能够实现逆势上扬，且涨幅惊人？

众所周知，作为互联网信息服务行业效果营销服务提供商，五五科技的业务由两大板块构成——电商导购业务和互联网效果营 销联盟业务。电商导购业务是五五科技运营的起点，通过为海淘用户提供海外优质商品一站式导购，让海淘用户能够便捷 购买海外商品的同时，还能够享受五五科技平台提供的购物返利。

五五科技电商导购业务的运行机制并不复杂，通过专业化的运营模式，达成消费者和商家之间的对话机制，促成交易，进而向商家收取 基于商品成交额的销售佣金，并把部分的销售佣金返利给用户，从而达到消费者、导购平台、商家的 三方共赢。其经营的壁垒，在于不断做大做强消费者与商家两端的规模。在消费者方，受益于国内消费升级大背景，特别是跨境电商零售进口商品清单进一步优化，海外商品可选择性增加，海淘用户规模也将随之增加，2022年中国进口跨境电商用户规模1.68亿人，较2021年的1.55亿人同比增长8.38%。五五科技作为最早进入跨境电商业务的平台，凭借其正品、低价的优势，已经成为国内海淘用户的首选，“带你到海外官网买正品”的经营理念，迅速占领了广大海淘用户的心智。在商家一方，五五科技在电商导购业务方面积累的合作伙伴达上万家，包括亚马逊、雅诗兰黛集团、梅西百货、Farfetch等，商品的极大丰富也反过来吸引了更多消费者用户到平台上来。

区别于传统的导购或返利类网站，五五科技在深耕海淘市场的同时，并不止步于此，而是以导购业务为基础，发展出公司运营的另一大板块——互联网效果营 销联盟业务。五五科技方面表示，互联网效果营 销联盟业务的开展，是基于电商导购业务积累的强大用户和商家资源，针对商家流量难题提供的营销服务。受大环境影响，中国供给端环境结构改变，用户消费习惯发生变化，流量成本日益走高，同时随着国民经济的逐渐回暖，线上营销环境向好，中国互联网CPS效果营销生态不断丰富、发展和完善。随着营销环境的发展与变化，以CPS为基础的效果导向营销已经成为营销生态中不可缺少的组成部分，并且在未来将发挥愈加重要的价值。效果营销联盟作为链接产业链上下游的核心枢纽，从多方面向品牌方和消费者高效赋能，在CPS营销生态中起着支柱性作用。

目前，五五科技互联网效果营销联盟业务的商业模式是通过LinkHaitao效果营销联盟、Linkbux效果营销联盟和Shoplooks KOL效果营销联盟等旗下产品平台实现，利用丰富的媒体和博主资源群，为品牌方、电商平台等类型的广告主提供效果营销服务，依据商品成交额，以CPS为收费方式实现盈利。此外，五五科技在持续稳步发展跨境进口类效果营销服务业务的基础上，还积极开展跨境出口效果营销服务业务，为中国出口电商提供更有利的海外营销服务。

以跨境电商导购业务为起点，深耕跨境这一市场，在积累了海量用户和商家基础上，向产业链的上下游延申与升级，实现业务的滚雪球式发展，且平台上的各方都能从中获得利益，这一共赢模式就为五五科技集团带来了不可逆的竞争力，也成为了五五科技能够持续保持业绩上扬的密码与诀窍。

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