从大众心理安全预期角度，谈消费恢复的6个要点

身逢社会重大转换期，特别是遇到颠覆既成生活价值观的事件、可见预期越来越偏激的时候，身心健康的人，不可回避地会感受到不安、郁闷、愤然，这便是心理安全预期不良的表现，这种心理状态，会压抑社会活力，阻碍选择性消费。

1、今年一季度：你有选择性消费吗？

选择性消费的理解，是指维持基本生活的必需品之外，满足个性角色的消费活动。它代表收入水平、消费能力、职业成长预期等组成的某种特定阶级的生态。能轻松购买高端奢侈化消费品的，属于富裕贵族阶级，不涉及这个问题。

如果半年来，八成以上支出购买的都是生活必需品，那么，可以分享以下话题分析。

公布的数据很好。2023年4月18日，国家统计部门公告，总体商品零售额增长4.9%，餐饮增长13.9%，黄金珠宝增长13.6%。大家熟悉的几个业态，百货店增长9.2%、便利店增长8.8%、网购增长7.3%、专业店增长5.7%、超市增长1.4%、品牌专卖店长幅0.2%。而3月份的商品零售增长9.1%，增幅扩大，其中金银珠宝增长37.4%，餐饮增长26.3%，服装、鞋帽、针纺织品增长17.7%，体育、娱乐用品增长15.8%，中高端百货店业绩可贺。

不同口径数据不同。同期，国务院发展研究中心市场研究所发布数据，一季度网络商品零售额17772亿元，增长21%，其中吃、穿、用分别增长24.6%、19.1%、21.3%，远远超过统计部门的网购增幅数据，或许是口径不同吧。

普通网民对数据有感慨。因为他们看到的另外一些数据，比如新入职就业率下降、毕业生失业率19.6%，甚至出现动员青年下乡的政策，让人很不安。就业压力大是铁定现实无法回避，全国总工会公布数据，全国网约车司机、快递员、配送员8400万人，占劳动力人口20.8%，甚至出现博士送外卖的话题。毕业生就业梯次结构混乱，导致本科以上数千万青年心理安全感普遍低落，很多人依靠家人支撑消费，这种消费，不属于正常的有序就业、创造价值、消费转化的微观经济循环规律。

普通大众消费力难以调动。调动消费能力是近期的政策主导风向，或许是用不断膨胀的居民存款作为验证依据，但是，居民储蓄形成的潜在购买力和购买意愿，要和主管机构发行货币政策挂钩比较，假如可支配收入增幅和发行货币的增幅差距越来越大，发行货币越来越多，居民储蓄的价值就会转化成健康保障方向救急、保命的功能。因为没有消费能力，所以，即使有摘星星的消费意愿，也根本没有选择性消费的底气和胆量，除非不想按部就班地活了。

隐性富族的消费力可能被调动。贫富两极分化，甚至多元分化，是大家公认的现实。可以肯定，以居民储蓄名义形成的购买潜力中，有一部分是社会隐性富裕阶层生成的，他们属于特色化的机制阶级，收入很难计量，消费潜力巨大，但是，他们如何消费、消费什么，有自己的独特逻辑规则。也就是说，他们不缺乏消费能力，但是不一定有在国内消费的意愿，如果能够把他们名下的储蓄调动释放出来，在国内消费，会形成很强的规模消费力量。

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