小红书上线“视频流广告” 最近更新

4月3日消息，小红书聚光平台（小红书营销一站式广告投放平台）全量上线了视频流广告。

据官方介绍，视频流是聚光平台新增的广告类型，可以用于满足广告主进行品牌产品种草。目前该广告类型主要有以下3个关键点值得关注：

1.视频素材可以竖版全屏播放；

2.转化路径段，曝光即点击；

3.全新广告投放场景，区别于小红书的信息流广告和搜索广告。

事实上，从去年开始就有媒体透露，小红书将全量上线视频流广告，当时小红书APP进行了一次版本更新，提高了“视频内容”的权重，将原先底部Tab栏的“购物”入口改为了“视频”入口，用户点击后，可以向下划动观看视频，跟抖音、快手等使用体验差不多。

对此 ， 从以上这些举动来看 ， 不难猜测小红书一方面希望加重视频内容权重 ， 提高用户活跃度和粘性 ， 毕竟如今消费者在短视频平台上停留的娱乐休闲时长一直居高不下 ； 另一方面 ， 小红书 2023 年在商业化上显然变得更为 “激进” ， 希望通过新的广告类型 ， 提高自身商业化的增长 。 要知道 除了 上线 “ 视频流广告 ” 类型外 ， 今年开年 ， 小红书就在其 WILL 商业大会上 ， 首次提出了 TrueInterest 种草值 ， 提高产品种草的确定性 。

可见也许上线“视频流广告”只是一个开始，后续小红书在商业化上将会有更多的举动。