小米又第一！中国一季度卖出 852 万台电视：国产品牌销量称霸

4 月 11 日消息，洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2023 年第一季度，国内电视市场出货量达到 852 万台，较去年同期略降 0.6%。据报告分析，5 月初的小长假和 5 月底的 618 预售将是今年电视市场的晴雨表。

今年第一季度，国产电视前 7 大主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达 789 万台，同比增长 2.5%，合计占到全市场出货量份额的 92.6%，为历史最高点。其中小米继续保持第一，出货量约 200 万台，占据整体市场的 24% 份额。

（图源：洛图科技（RUNTO）单位：万台）

近些年电视市场在手机、电脑、平板等电子设备的围攻之下，用户使用电视的时长越来越少，自然也不愿意去买新电视。根据相关数据统计，从 2016 年至 2022 年，国内家庭的电视开机率从 70% 左右下降到 30% 左右，成为不少家庭中吃灰率最高的大家电，与其说电视是电子产品，更不如说它不过是大多数家庭中的一个家具摆设装饰用品。

洛图科技发布的数据显示，2022 年全年中国电视市场品牌整机出货量达到 3990 万台，同比 2021 年增长 2.4%，但这是建立在 2021 年跌入谷底的基础上的微增。同时去年受面板价格的狂跌，电视终端零售市场价格一路探底。比如 55 英寸千元左右能拿下、65 英寸甚至不到 2000 元就能买到等，几乎主流尺寸电视的价格在 2022 年都跌破历史新低。可以说去年电视市场业绩能 " 回暖 " 是靠 " 低价战 " 之后的结果。市场整体还是低迷的，所以今年电视出货总量略降 0.6%，也在情理之中。

而在市场整体萎靡的情况下，为何小米电视的出货量能连续四年蝉联第一？原因主要有三点， 一是小米布局智能电视时间比较早，抢占了先机；二是它的 产品线比较丰富，基本覆盖了各个价位，能满足不同用户的需求，并且有一定性价比优势；三是 小米的智能生态有一定优势，比如电视可以和手机、智能音箱、智能家居等产品相互联动，部分场景下可以有更好的体验。

不过，真正的高端电视领域，目前索尼三星等老牌厂商仍然保持优势，尤其在 8000 元以上的高端大屏电视上的选购，三星和索尼电视拥有一定粉丝效应。因此，如何在高端市场形成自家的品牌效应，还是值得国产品牌好好学习的。

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