为仪式感买单，蜜雪冰城“鲜花杯”火了 最近更新

最近，不少消费者去蜜雪冰城打卡“鲜花杯”。

Morketing了解到，消费者只要自带“鲜花”去蜜雪冰城，花2元，就可以获得一杯“鲜花杯”。而随着越来越多消费者在抖音、小红书等社交平台中，晒出打卡的图片和心得，又再次吸引了一大批消费者跟风，或者在家DIY“鲜花杯”。

其实这个鲜花杯非常的简单，就是在奶茶杯里加水放入一朵鲜花，然后封口。但为什么有人为此而买单，甚至是加入到跟风打卡中？

这很大程度是受“生活仪式感”+“参与门槛低”+“可成为社交话题”所推动。

在繁忙的生活中，或者工作压力下，消费者是需要一些生活仪式感、浪漫感，去消除生活的疲惫，获得在精神上的满足。而在春天，鲜花本身就自带“仪式感”，再加上参与的门槛低，同时这样的“有趣玩法”可以让消费者在无聊的时候，有一个话题可以发在社交媒体上，与朋友们交流，自然很多人就参与到了其中。

当然这个过程中，随着讨论的话题越来越火，参与的人随之也会增加，从而形成循环。

那么在这一风潮下，蜜雪冰城也是更进一步的抓住了商机，推出了消费满18元免费赠送鲜花奶茶杯的活动，带动生意的增长。

所以你会为了一杯“鲜花杯”而买单吗？