腾讯走出至暗时刻!去年赚了1156亿,视频号成救场王

商界观察
2023-03-30

来源 | 易简财经(ID:ejfinance)

 

3月22日,腾讯公布了2022年第四季度及全年业绩。

 

财报显示,2022年全年,腾讯实现营收5545.5亿元,同比微跌1%;调整后净利润1156.5亿元,同比下滑7%。

 

其中,2022年第四季度,腾讯实现营收1449.5亿元,同比增长1%;调整后净利润297.11亿元,同比增长19%。不仅实现了连续两个季度的同比增长,也是自2021年第三季度以来,首度回到两位数增幅。

 

整体来看,这是一份带着强烈“复苏”信号的财报,腾讯似乎走在了重回“C”位的道路上。

 

然而,投资者们对此前腾讯业绩波动和股价大跌,依然心有余悸。市场最想知道的是,被称作“经济晴雨表”的腾讯,是不是真的走出了低谷,并找对了新的增长点?

 

聚焦“三驾马车”

 

通读财报,小编觉得腾讯好似时代的一叶扁舟,随波起伏。毕竟腾讯的三驾马车:广告、游戏和金融科技,都与消费大环境的变化有关,若环境不佳,腾讯也难以独善其身。

 

但好在腾讯强大用户基本盘,帮助腾讯在去年下半年缓了过来。

 

截至去年底,微信及WeChat的合并月活跃账户数13.13亿,同比增长3.5%;QQ移动终端月活跃账户数为5.72亿,同比增长3.6%。

 

 

不得不感慨,微信和QQ其实已经无限接近中国网民的上限,但还能有新增,二者的渗透率超乎想象。

 

用户增长最先提振的就是广告业务。2022年第四季度,腾讯的广告业务收入为246.6亿元,同比增幅15%,结束了此前连续四个季度同比负增长的局面。

 

腾讯称,这是小程序、视频号等板块的增长带来的结果。其中,2022年视频号使用时长是2021年同期三倍,超过了朋友圈使用时长。

 

视频号在2020年1月正式上线,三年时间里,已逐渐成为腾讯“全场的希望”。

 

2022年7月起,腾讯开启视频号商业化,腾讯总裁刘炽平透露,视频号广告收入在2022年四季度已经超过10亿元,未来还有很大空间。

 

不过他也表示,现在视频号仍处于商业化的早期阶段,正在培育额外的收入来源,如直播电商。腾讯正在为直播电商建设基础设施,以促进GMV增长。2023年1月,腾讯已经开始收取佣金以开发新的收入来源。

 

广告之外,腾讯的第二驾马车游戏,在2022年却向海外驶去了。

 

2022年,腾讯本土游戏市场收入达1239亿元,同比下降4%,与之相反的是,2022全年,腾讯国际市场游戏收入达468亿元,同比增长3%。

 

其中第四季度,腾讯国际市场游戏收入还创下新高度,同比增长5%至139亿元,占游戏业务整体收入比例也进一步提升至33%。

 

 

腾讯的第三驾马车金融科技,则首度超越游戏,成为腾讯年度最大的营收来源。

 

 

财报显示,2022年,腾讯金融科技及企业服务业务收入1771亿元,同比增长3%,占总收入比例为32%,而腾讯游戏总收入为1707亿元,同比下降2%,占总收入比例为31%。

 

可以看到,腾讯的三驾马车,都是比较成熟的现金奶牛业务,但也容易受到消费大环境的制约。社会消费若打不开,腾讯的业务就好比无源之水,无根之木。

 

2023年,经济增长势能开始逐步恢复。对腾讯来说,这大概是一个温和复苏之年,相信三驾马车平稳向前应该问题不大。

 

减负大动作

 

事实上,腾讯整体业绩恢复平稳,净利润能顶住压力,一定程度上也源于腾讯的降本增效。

 

2022年第四季度,腾讯的营销费用仅为61亿元,同比减少47%;整个2022年,腾讯将2021年406亿的营销费用减少至292亿元,同比下降了28%。腾讯称,组织内部在严格把控营销活动支出。

 

 

腾讯的员工人数也在不断缩减。2021年底,腾讯拥有员工11.27万人,到了2022年底,这个数字变为10.84万人,裁去了4000多人。

 

人员减少了,但成本却在增加。财报显示,2022年,腾讯的行政开支费用同比增长19%至1066亿元。

 

不仅如此,员工的人均薪酬也增加了。2021年,腾讯的员工人均月薪约的7.05万元,而2022年,腾讯员工年度总酬金为1111.82亿元,推算可知,腾讯员工人均月薪资涨到了8.54万元左右。

 

或许对于腾讯而言,过去互联网狂奔的年代,人海战术有助于企业的快速扩张。但当红利逐渐消退,不如组织瘦身,精简上阵,并用优渥的报酬留下优秀人才。

 

腾讯的“降本增效”,还体现在了投资规模的萎缩上。截至2022年末,腾讯在上市投资公司的权益公允价值为5851亿元,未上市投资的账面价值为3334亿元。

 

天眼查则显示,2021年,腾讯发生了投资事件274件,到了2022年这一数字锐减为93。

 

对腾讯而言,持有半个互联网的时代,或许一去不复返了,接下来的重心依旧是守好家业。

 

AI新变化

 

但时代浪潮瞬息万变,就算规模再大而不倒,寻求新增长、新机遇,也是腾讯在思考的问题。

 

新时代下,新的重点已然确定——AI,它很大可能影响互联网大厂的业务,甚至关系到将来的生死存亡。

 

而提及新一轮的AI变革,必然绕不开ChatGPT,一个被称作会对人类社会产生威胁的人工智能。

 

3月22日,马化腾、刘炽平等腾讯高管在电话会议上,谈及了这一问题。他们确认将推出类ChatGPT聊天机器人产品,并披露了相应进展。

 

他们透露,其实“腾讯对于 AI 已经投资相当长一段时间了”,也拥有足够的团队和技术来开发出大模型。

 

在应用方面,刘炽平称,生成式AI未来可以用于腾讯的游戏、广告、社交等多个业务线上,但人工智能会对这些业务是加持,而非取代。比如,“生成式AI可以用来提升产品的用户体验。未来可能每一个用户都会有人工智能助理,如果效果好,有可能将生成式AI纳入微信和QQ”。

 

刘炽平表示,AI和大模型对腾讯而言是“增长的加速器”,公司所采取的战略就是“会在资源上进一步去投资”。

 

财报显示,2022年全年,腾讯的研发开支则超过600亿元,较2021年的518亿元进一步增长。在未来,这一数据有望迎来新变化。

 

结语

 

过去很多年里,似乎还没有一家企业,像如今的腾讯一样,每次发布财报都这样引人关注。

 

因为腾讯不仅见证了中国互联网的迭代,成了很多人的价值投资信仰,甚至在一定程度上已经被当做了中国经济的晴雨表。

 

去年大部分时间,腾讯都被“风雨”所裹挟。业绩不佳外,股价也呈现“跌跌不休”的趋势。

 

记得去年四季度初,腾讯股价一度跌破211港元/股,还引得投资者吐槽:没想到腾讯211了,以前以为它会到985。

 

此次腾讯交上的这份财报,不说惊艳,但至少为2023年开了一个好彩头。更深层的意义则是,以腾讯为代表的的一众互联网企业,或许又能迎来“柳暗花明又一村”。

 

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