空调开年格局生变：从“双寡头”走向“三分天下”

人们对空调要求越来越高，直接导致了空调市场的激烈攻防战，市场数据说明了这一点。根据中怡康第10周市场监测数据显示，三强格局又有了新变化，市场份额阶梯式分布的格局被打破，呈现出美的领跑，海尔、格力不相上下的新局面。

从具体的市场数据来看，在零售量份额上，美的为39.8%，位列第一；海尔为24.2%，上升至第二；格力为22.3%，排名第三。在零售额份额上，美的40.6%，位列第一；格力为25.0%，位列第二；海尔为23.3%，位列第三。

可以看出，美的无论是在零售量还是零售额份额上都有着领先优势，海尔、格力的实力则不相上下，差距也在不断缩小。对比2023年第1周零售额数据，格力市场份额为33.1%，海尔为18.0%，两者相差15.1个百分点；在第8周时，海尔零售额份额达到26.3%，上升至行业第二；到了第10周，海尔、格力的差距缩小为1.7个百分点。

而据奥维云网第8周数据显示，在零售额份额上，美的、海尔、格力的市场份额分别为28.7%、28.3%、28.0%，“三分天下”的态势更加明显。这样的变化意味着，空调市场长期阶梯式分布的市场格局逐渐被打破，“双寡头”的行业竞争格局也真正走向“三分天下”。

而这一局面的出现或许跟各品牌的市场策略有关。开年以来，海尔健康空调节、美的空调火三月、格力电器春雷行动等大促活动相继展开，各方都突出换新补贴等让利用户的举措。但不同的是，美的立足品质，格力延续服务，与前两者相比，海尔空调的打法或更为全面，不仅涉及健康空调的普及、以旧换新消费市场激活，还有产品品质的服务承诺，可以说围绕用户需求，对品牌、场景、人群进行了全覆盖。

当然，阶段性的数据还不足以给三强格局盖棺定论。但三者排位的动态调整，或许给行业释放了一个积极的信号，行业没有永恒的胜者，实力才是王道。至于未来市场格局如何变化，值得期待。

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