老板智库｜智能饮水机行业市场浅析：以旧换新迎接机遇

老板智库

2022-12-15

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▍导读

针对饮水人较多的公寓、学校、医院等公共场所，饮用水是否卫生直接关系到使用者的身体健康。近年来，随着科技的发展和人们生活水平的日益提高，能够实现水质的保鲜、清洗、杀菌功能的智能饮水机逐渐取代传统饮水机成为市场的主流。

在多重因素助推下，智能饮水机有着广阔的市场需求和发展前景，未来的公共饮水设备行业也将朝着多功能化、节能化、智能化以及个性化的趋势发展。

行业概况

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近两年，饮水机行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出饮水机行业将会有利于提高民众生活质量，饮水机行业持续需求火热，资本利好饮水机领域，行业发展长期向好。但我国饮水机行业在发展的同时一些问题也日益显露出来，质量安全问题和健康问题等制约着行业的进一步发展和品质的提高，行业面临产业结构的加速调整。随着行业发展以及消费需求的变化，饮水机行业呈现出多功能化、节能化、智能化以及个性化发展趋势，智能饮水机成为市场的更优选择。

智能饮水机，也被称为“智能开水器”或“智能饮水台”，是区别于桶装水饮水机和传统饮水设备的新产品。虽然普通饮水机解决了传统烧水方式所带来的污染及能源浪费,但是在水质的保鲜、饮水机的清洗、杀菌技术等方面存在着明显不足。智能饮水机通过过滤器，先把自来水中的杂质过滤掉，再热能交换器，把自来水自动加热并降温，达到直接饮用的标准，也可以完成对于水位监视，水温的控制等工作，使人们饮水更加省时省电，适用于工厂、学校、公寓、医院、火车站、机场、企事业单位、部队等公众场所。

智能饮水机和普通饮水机优劣势对比

在健康用水观念的普及下，中国智能饮水机市场饮水场景更加细分。从供给端来看，许多企业已开始围绕不同细分场景多维发力，开发出新的热水器和净水产品，提供多场景用水解决方案，智能饮水机方向被多数企业看好。

从需求端来看，中国直饮水设备普及率有限，远低于美国、日本、韩国等发达国家，仍存在广阔的市场发展空间。随着一二线城市换新需求的提升，以及三四线城市的发展潜力被释放，消费者对于健康生活和品质用水的需求越来越强烈，智能饮水机行业的潜在需求蓄势待发。

我国智能饮水机行业正处于行业的成长期，需求旺盛，产业链结构完整。上游包括智能饮水机产品与服务的原厂商，中游为智能饮水机设计的规划商，提供产品与服务设计，下游包括行业代理、行业经销商与消费者。

随着居民消费水平的提高，行业下游需求保持增长，行业内企业数量还处于上升阶段，同时市场竞争暂时平缓，市场集中度有待进一步增加。随着智能饮水机行业下游需求的增长和市场规模的增加，行业的盈利能力保持稳定增长，预计未来行业的盈利能力将会继续增加。

智能饮水机行业所属的生命周期

市场空间容量巨大

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由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染，我国健康饮用水的市场容量巨大。相比家用台式直饮机，商用智能饮水机的使用场所更加广泛，主要面向商业场所和公共饮水市场，如遍布全国的大量注册企业、医院、学校、机场和车站，还有星罗棋布的美容院、咖啡店等，对便捷、安全的饮水都有着不可或缺的需求。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备-线上）市场零售额为297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，同比增长2%。其中，净水器零售额为205亿元，同比增长11%，零售量为802万台，同比增长9%。进入2024年，这一“增势”还在延续，2024年一季度净水器零售额36亿元，同比增长7.7%，零售量150.6万台，同比增长10.7%。

就目前来看，我国台式直饮机行业正逐渐向多功能化、节能化、智能化以及个性化方向发展。在多功能方面，随着产品的更新换代，为了满足消费者饮用需求，台式直饮机在水温、水态等方面也会加以细分，产品功能也随之增加；在智能方面，目前我国台式直饮机产品已经从单一的饮水装置发展成为了净水设备，并具有更换滤芯提醒功能，产品智能化趋势明显。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，针对饮水机行业来说，“一旧一新”间有效撬动增量和存量两个市场，是消费升级和经济发展的重要推动力。

随着公共饮水设备市场的不断成熟以及市场竞争的逐渐加剧，企业要想多分市场份额，必须要根据市场形势制定新的策略，开拓细分市场。未来行业必定是“得细分市场者得天下”，产品也将更加细分和多元化，细分市场将成为企业新的角力场。无论是以消费者为中心的国内知名龙头企业，还是以消费者为中心的新兴品牌，都在加速寻求新的发展路径，细分市场的趋势越来越明显。

智能饮水机的主要应用场景

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智能饮水机能够及时有效地满足人们日常饮水、冲泡等多种需求，主要应用于学校、医院、工厂、小区等公共场所，为人们提供优质、健康的饮用水。同时，随着人们对生活品质的要求不断提高，便捷、安全的家用智能饮水机也正在进入更多的家庭。

1.学校

教师和学生人数众多，对饮用水的需求很大，学校为保证师生的饮用水安全，安装智能饮水设备是一个有效的方法。智能饮水机设备经过多重过滤并烧开、即开即饮，清洁卫生，便于维护，保证学生健康饮水。

2.医院

人流量大的医院，饮水量大，饮水高峰集中；供水时间较长，除正常供水外，有时患者可能出现急症也需要饮水配合。智能饮水设备能保证充足的产水量，供水时间长，水质健康，卫生安全，能达到医院用水的标准，取水成本低，方式较为灵活，可缩短取水等候时间。

3.工厂

厂里有大量的员工，用水量很大，普通的饮水机无法满足厂里大量员工的饮水需求，智能饮水机可以提供多个水龙头，还能储存大量的饮水，减少取水等待时间，也会减少工厂资金开支。

4.居住小区

部分小区仍以自来水为主，随着经济的发展，一些高档小区引进了智能饮水工程，不仅可为用户提供卫生低价的优质饮用水，而且进一步完善了小区的配套设施。

5.家庭

对许多家庭来说，智能饮水机同样是可以满足用户个性化需求的产品。家用智能饮水机能够为品质生活需求的人群提供更便捷、安全、高品质的饮水服务。

企业案例

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美的——公共场所多人瞬时取水新体验

目前市场上的智能饮水设备，存在通量太小无法满足多人用水需求、滤芯参差不齐无法保障水质安全、饮水操作复杂不够智能化、饮水成本太高不划算等问题，一直是商用净水产品亟待解决的痛点。

作为中国商用净水知名品牌，美的净水深挖用户痛点，打造商用净水产品为更多公共场所带来高品质的健康水生活。例如美的商用直饮机R40采用400G大通量RO膜、10L储水箱、30L大热胆，确保用水高峰水量充足；全新杀菌系统，进口反渗透膜片过滤保证公共场所饮水安全；双出水模式，净化直饮一体设计满足不同场景下不同用户的不同需求。

2019年，美的商用直饮机已入驻政府机构、教育校园、展览园区、办公楼宇、银行金融、公共交通、医疗健康等各个系统，提供了多种定制化的直饮水解决方案。

开能雷谛——公寓净水界的分众传媒

开能雷谛，是由上市公司开能健康联合净水行业新贵品牌雷谛菲斯匠心打造，将“带有广告屏的智能屏饮水机”免费铺设到中高端公寓场景内，净化公寓水，提升公寓服务力、品牌力的同时，更为租客带来优质健康的直饮水，满足租户用水刚需。在赚取稳定饮水收益同时，也赚取精准线下广告收益。

公寓不但可0成本获得饮水机，解决房间水质问题，大幅提升品牌力和竞争力，还可获得开能雷谛80元/台的开机使用奖励，增加公寓收入。因此公寓积极开展各类促销活动引导租户付费使用饮水机，样板公寓铺设样板饮水机使用率高达93%。

国家统计局第七次全国人口普查数据显示，2020年我国流动人口已经达到3.76亿，其中超过半数在租房。而快节奏、高收入、高消费是长租公寓租户的普遍标签，他们愿为更健康、更方便、更高效的生活方式买单。租户按键接水时正对水机广告屏幕，每天多次接水且每次停留10秒以上。这种长时间、高频次、强触达、高完播率的特点，使水机极具广告价值，吸引品牌主投放。

目前，开能雷谛的“净水+公寓”模式，已经独家签约上海魔方公寓、有巢等 5 大公寓，独享北上广稀缺公寓资源。

行业发展趋势总结

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近年来，饮水机行业成为政策红利的市场，行业渗透率不断提高。随着人们的生活水平的提高和日常家电的发展，饮水机正朝着节能化、智能化、多功能化的趋势发展，触屏式、物联网、云计算、大数据等新兴技术在智能饮水机上得到了越来越广泛地应用。

水作为人们日常不可或缺的基本需求与人们的生活息息相关，智能饮水机市场持续需求火热。在多重因素助推下，智能饮水机行业发展长期向好，有着广阔的发展前景。