为元宇宙开路的奢侈品牌们，2023还能风光吗？
去年8月5日，为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton特别打造了一款名为“LOUIS THE GAME”的手机游戏，只发布短短一天便成为苹果应用商店上下载量最高的休闲类游戏APP。
当然，这并不是奢侈品牌首次进军元宇宙——早在2019年，Gucci就在官方应用程序推出“Gucci Arcade”复古游戏厅板块，并相继上线了围绕其品牌复古风格的6款游戏。
2021年6月份，Burberry也与《Blankos Block Party》达成跨界合作，在游戏中推出了名为Blankos 的NFT公仔供玩家收集、升级、出售。
随后宝格丽也进军元宇宙，发布了突破世界纪录的、只有1.8毫米厚的腕表，并在表盘正面雕刻上二维码——这个二维码就是宝格丽元宇宙的入口。
一直以来，各大奢侈品牌都是把握营销脉搏最为准确的品牌类别，元宇宙时代众多奢侈品品牌的营销探索更是为其他品牌提供了可供复制的众多案例。
但即将到来的2023年，对奢侈品牌的元宇宙营销提出了新的要求，包括Louis Vuitton等在内的一众奢侈品牌还能继续在元宇宙中风光下去吗？
提及奢侈品与数字时尚的联系，首先不能忽略的就是Louis Vuitton在2019年与热门游戏《英雄联盟》线上与线下同步的跨界合作。
LV为英雄联盟专门打造了召唤师奖杯收纳箱子，还有两款至臻皮肤奇亚娜和赛娜的实体服装，以及LV和英雄联盟联名的奇亚娜款式腕表；线下奇亚娜同款腕表也以实体发行，同时售卖部分英雄联盟的服装。
在当时LV与《英雄联盟》的跨界合作，被业内称为时尚行业与电子竞技赛事的里程碑式事件。
有这样的成功尝试，元宇宙兴起之时，LV在庆祝创始人路易·威登200岁诞辰之际推出手机游戏《LOUIS THE GAME》就变得顺理成章。
作为一款为“品牌营销”而生的手游，《LOUIS THE GAME》的整体品质或许乏善可陈，但其内置的“明信片收集”玩法，却在全网掀起了一阵又一阵讨论热潮，成为了该作全网爆红背后的有力推手。
游戏主角为LV售价约1.73万元人民币的经典玩偶Vivienne，游戏分为剧情模式和计时赛两种模式。玩家需在游戏中通过Vivienne走过巴黎、东京、北京、伦敦和纽约来收集蜡烛，每根蜡烛可获得一张明信片，上面写着Louis Vuitton相关的故事，这无疑是一个让粉丝了解LV品牌故事的好办法。
如果幸运抽到“黄金明信片”的话，则可以跳转到一个特殊的LV官方抽奖网站，有机会抽取LV推出的30份限定NFT数字艺术品——至于这个奖品的价值，大约预估是1.5万至2000万。
Louis Vuitton 全球总裁暨首席执行官 Michael Burke认为：
这款游戏对于品牌员工和大众都有着十分重要的意义，"与人们互动的最佳方式就是通过他们喜闻乐见的媒介来展开"，而电子游戏就是这种最佳的互动方式之一。
有了类似元宇宙空间的游戏与NFT，品牌元宇宙营销三板斧的最后一个：虚拟人也在今年被补齐。
2022年3月，LVMH设置了首位元宇宙虚拟大使，这位拥有灰蓝色眼睛和波浪状棕色波波头、正面有白色条纹的女性头像出现在这家奢侈品集团第六届LVMH创新奖的初创企业申请征集活动中，成为LVMH在元宇宙中的代言人。
当然这些只是奢侈品牌元宇宙营销的冰山一角，此前小蓝曾经盘点过一次，欢迎点击上面的链接进行回顾。
元宇宙从诞生到发展至今可谓是热度不减，一路“高歌猛进”，它的概念、技术、设备、平台不断被完善和拓展。
品牌选择进入元宇宙自然也与大环境的变化不无关系，不仅国内外科技企业纷纷布局元宇宙领域，连政府都入局其中：
在美国率先推出元宇宙概念后，韩国宣布政企合作共同布局元宇宙，日本则是发布了《关于虚拟空间行业未来可能性与课题的调查报告》，国内的北京、上海、成都、厦门、青岛等城市也各种布局元宇宙。
同时由于疫情导致的传统线下渠道销售额的下滑，也迫使奢侈品牌寻找新鲜的销售方式。
自2020年疫情以来，奢侈品巨头们不得不开始积极调整自己的销售策略，从之前的以线下渠道为主，转变为了线上线下相结合的模式，甚至部门品牌开始不断发力线上渠道。
据《2021中国奢侈品数字化报告》显示，2021年奢侈品牌在中国市场的线上销售额获得36%的增长，达到735亿美元，市场占比也达到21%；到了2021年，中国奢侈品行业线上销售额在2020年基础上继续提速，达到了247亿美元，增速依然高达75%，市场占比提升到了26%，这意味着线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。因此这让奢侈品巨头们都看到了商机。
而同样作为线上入口的元宇宙，其用户恰好也以年轻用户为主，与奢侈品牌想要抓住的用户群体高度重合。
根据贝恩公司在2021年发布的《奢侈品的未来》报告，到2025年，Y世代和Z世代将贡献180％的市场增长，占总市场的三分之二。年轻人在消费观念方面更偏前卫，他们愿意尝试新鲜事物，更倾向于取悦自己，更看重自我的表达。
元宇宙作为时下最热门的数字经济概念，与VR/AR、虚拟世界、游戏等息息相关，这些元素对于十分熟悉数码产品和各类软件与游戏的年轻人来说，非常具有亲和力。
但这些势头可能会被2023年元宇宙的下行趋势所打断。
从2021年下半年到2022年，围绕元宇宙的热议达到了白热化的程度——技术专家们共同打造它，品牌希望在其中提升自己，而企业主们的目标是在其中进行虚拟协作。
但不得不承认，这些愿景其实充满着非理性的繁荣。如今，只有不到一半的在线消费者表示他们有可能成为元宇宙用户。元宇宙发起者Meta的Reality Labs部门过去几个季度中的每个季度都损失了数十亿美元。
📸️甚至还传出了假新闻 © 凤凰网
NFT 的表现也好不到哪里去：NFT 交易量在九个月内下降了 97%，国内的数字藏品市场夜同样从5月之后就开始呈现下降态势。
但这是否意味着元宇宙的愿景就是一场幻影？倒也不完全是，在近日福布斯的一篇文章中，作者做出了如下判断：
元宇宙终将成为互联网的 3D 体验层，就像万维网是它的 2D 对应物一样——但要完全实现这一愿景还需要十年时间。
所以在 2023 年人们并不会看到属于元宇宙的"Pokémon GO"时刻。Niantic 2016 年推出的 Pokémon GO 为大众带来了增强现实，创建了新的社交社区，并为其制造商赚来了60亿美元。
虽然元宇宙的前身体验很受欢迎，但很少有消费者能感受到当年Pokémon-GO级别的兴奋——因为与虚拟体验相比，绝大多数消费者更喜欢亲身体验。
而经过了一年多的洗礼，消费者们不仅对于单纯的NFT已经逐渐缺乏兴趣，对粗制滥造的虚拟空间与虚拟人的忍耐也在逐渐降低。
2023年，对包括曾经在元宇宙中开疆拓土风光无限的奢侈品牌在内的所有品牌，都是一场考验。
越来越多的品牌方想把实物搬到元宇宙，但数字商品的核心价值依然在于商品本身，只有本身商品的价值够高，它的数字藏品才会有消费者买账。
提高商品本身的价值，才是各个品牌应对如今越来越数字化的时代的有效方法。
从1854 年路易威登于巴黎创建了同名品牌至今，LV已经走过了150多个年头，这个老品牌一直不断通过与体育、游戏、电竞等领域的合作与尝新，保持着自己的活力与生机。
而如何能在2023这个元宇宙发展由混乱走向秩序的转折之年，在营销上取得新的突破，是元宇宙为所有品牌出的一道考题。
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