实体书店市场陷入困境，未来发展路在何方

受多重因素影响实体书店发展受阻，与网店形成鲜明对比。当当、亚马逊、孔夫子等网络书店，都是以迅雷不及掩耳之势发展壮大。早在2019年营业利润就已经增长到超200亿元，每年的增长率都在两位数以上。而实体店的零售增长率却维持在3.26%的较低水平。房租成本、工资成本、网店竞争等问题都制约着实体书店的发展，近几年疫情影响也让实体书店的经营越发困难。

国家持续推出扶持政策，支持实体书店发展。实体书店是城乡重要的文化设施和文明载体，在巩固先进文化传播阵地、促进文化产业发展和文化市场繁荣、推动全民阅读、建设书香社会、提高全民族素质等方面具有重要作用。所以国家制定相关政策给予保护、支持，积极应对实体书店出现的困境，让实体书店市场呈现稳定状态。

国家新闻出版署关于印发《支持实体书店发展的指导意见》的通知中提到要完善布局体系、优化市场环境，明确了我们的主要任务：加强城乡实体书店网点建设、创新实体书店经营发展模式、提升实体书店信息化标准化水平等。《指导意见》中提到的完善规划和土地政策、加强财税和金融扶持、提供创业和培训服务等，这些都是针对实体书店现有问题所提出的最有效的解决措施。

地方政府也随即出台了若干政策，大力扶持实体书店发展：

《2022年度朝阳区实体书店资金扶持项目申报指南》对实体书店给予运营、全民阅读、融合发展等多方面奖励支持，其中新开办实体书店一般补贴对2021年度在朝阳区内新开设的、经营规模100平方米以上的实体书店，给予一次性补贴支持，补贴数额最高不超过60万元。“三进”补贴：对2021年度在朝阳区校园、商场、园区内新开设的、经营规模100平方米以上的“三进”实体书店给予补贴支持。补贴数额最高不超过60万元。

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黄冈市文化和旅游局关于印发《支持黄冈城区文化旅游业市场主体纾困解难的六条措施》的通知中提到对黄冈城区注册登记纳税、具有独立法人资格、合法经营12个月以上、经营面积在20平方米及以上的实体书店一次性给予3000元至10000元困难补助。激励企业宣传营销：在市级以上主媒宣传的，按照实际发生金额补贴30%；符合其他相关标准的宣传、推广活动，最高一次性补贴2万元。

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关于印发厦门市进一步支持文化企业抗疫情促发展若干措施申报指南的通知中指出2021年新开办的实体书店依据开店规模给予最高不超过20万元的一次性资金补助。对获得出版发行行业市级以上荣誉称号的，给予一次性10万元奖励。并对符合条件的实体书店给予总额每年不超过50万元的贷款贴息和总额不超过30万元的房租补贴。

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实体书店要突破传统观念，积极应对发展变革。随着疫情得到控制，居民生活秩序逐渐恢复，但实体书店的经营还未恢复如常。“互联网+”时代背景下，实体书店同样可以利用互联网技术拓宽业务，以互联网为依托寻求属于实体店的经营模式，寻找新的突破口。

实体书店发展备受关注，应保持发展信心。国家对实体经济的宏观调控和地方政府出台的各个政策正是对实体书店发展最有力的保障，在很大程度上减轻了实体书店的经营压力。在国家政策扶持的大环境中，实体书店应保持发展信心，勇于创新，寻找更合适的经营模式。

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