探索海外声音社交市场 荔枝集团致力于创建全球最大声音平台

深耕声音领域，创建全球最大声音平台，是荔枝始终不变的初心。

2022年10月17日，在线音频平台荔枝集团迎来了九岁生日，荔枝举办了文化升级发布会，推出全新使命愿景：创建全球最大声音平台，帮助人们用声音连接彼此，更紧密沟通，更快乐生活。

10月18日下午，荔枝集团受邀参加36氪的线上路演活动，由集团代理CFO鲁成方女士通过线上路演的形式，从集团业务、市场机会、发展战略几大方面，向投资者等介绍荔枝集团最新情况。

“集团业务围绕互动娱乐+声音社交双支柱发展战略，不断丰富全球化多元产品矩阵。我们在海外多个国家和地区设立了本地办公室，以推动产品的全球化落地。同时，集团一直以来也非常重视发展自研技术，目前已构建了综合性技术平台‘声音云’，全方位支撑业务发展。”荔枝集团鲁成方介绍。

国内业务稳健发展 积极探索海外红利

对于荔枝集团的具体业务模式，鲁成方表示，荔枝集团在业务上将声音社交、音频互动娱乐作为主要运营方向，今年上半年开始进一步丰富产品矩阵，提升产品竞争力，形成高参与度、高活跃的音频娱乐互动社区。同时，荔枝还构建了统一的生产者运营管理平台，充分发挥优质生产者的价值创造力，为互动娱乐业务的长期增长奠定基础。

在第二季度，荔枝集团整体平均移动端MAU为4970万。其中，音频娱乐业务的用户大多来自于三线及三线以下城市的年轻用户群体，这类用户更偏向“小镇青年”画像。他们乐于表达自我、交流和创作，而我们的产品很好地满足了这类用户的需求。

据公布的第二季度财报，荔枝集团净收入为5.16亿元，毛利率同比提升600个基点，环比提升200个基点达到34%，创历史新高。同时，荔枝已连续第三个季度实现GAAP层面的盈利，净利润环比提升15%至1885万元人民币，同比扭亏为盈。

在多终端布局层面，荔枝集团基于自研技术的优势，积极布局车载音频市场，希望打通车载端和手机端，使用户在车载场景下也能享受沉浸式的音频体验。随着IoT技术以及智能车载平台的快速发展，音频作为跨终端最好的媒介之一，未来有很大的发展空间。今年上半年，荔枝通过整合IaaS、PaaS及 SaaS三大云计算模型，推出了自研技术综合平台“声音云”，构建了技术成果全链路矩阵，为集团业务提供系统化一站式解决方案。

除了国内业务的稳健发展，荔枝集团也一直在积极探索海外发展机会。2020年底，荔枝在美国市场推出全球化声音社交产品，依托过去成功的产品运营经验和自研技术能力，结合本地化环境进行更多维度的创新。通过产品业务创新，荔枝也致力于进一步丰富多元化产品矩阵，探索更多变现模式和商业化潜力。

中国在线音频市场 未来增长潜力大

根据第三方行业研究报告预计，中国在线音频行业市场规模将保持持续增长态势，到2025年预计将增长至1038亿元，复合年增长率达到51%。其中音频互动娱乐/音频直播细分赛道的市场规模，预计到2025年增长至216亿元人民币，复合年增长率约40%。

从用户渗透率的角度来说， 2020 年中国移动端在线音频月活跃用户的渗透率为16.1%，相比美国在线音频行业 46.5%的渗透率存在较大差距，未来仍有巨大增长潜力。预计到2025年，中国在线音频行业移动端平均MAU有望增至4.7亿，车载端及物联网设备的MAU预计增至4.23亿。

随着5G技术以及IoT行业的进一步发展，未来中国在线音频用户渗透率有望持续提升：

• 基于移动端已有的音频形式，车载、家居、户外等其他场景与终端继续延伸，音频凭借其独特的伴随属性将嵌入人们生活的多个方面。
• 此外，音频互动娱乐本身具有伴随性和互动性强的特点，创新玩法结合游戏、唱歌等娱乐化场景，能进一步满足用户对于陪伴、线上交流、互动的需求，尤其对于成长于移动互联网时代的年轻用户群体将更具吸引力，这也将进一步促进音频互动娱乐的渗透，带来更多的发展可能。

对于海外市场，据第三方报告，预计全球在线社交用户规模在2024年将增长至52.6亿，其中声音社交的用户规模预计达到20.8亿。据Data.AI的统计数据，2020年，全球用户在社交应用中的年度支出已超过49亿美元，预估到2025年将超过176亿美元；其中北美地区用户2020年度在社交应用中的支出已超14.5亿美元，预估到2025年将超过61亿美元，复合年均增长率超过33%，增长潜力巨大。

鲁成方表示，“声音与社交的结合有着天然的优势，相比于视频的较高门槛、以及文字的单一表达，以音频为媒介的社交，更能传递情感、满足用户即时交互的需求，为我们海外业务拓展带来了更多的发展空间。”

荔枝集团全球化发展战略 三大核心方向

对于荔枝集团的全球化发展战略，鲁成方介绍称：“荔枝集团会进一步开发业务的商业化潜能，优化产品和运营策略，通过更加创新的互动功能提升用户的活跃度，加强互动娱乐业务的用户渗透率，促进付费转化率的提升，进而提升音频娱乐业务的商业化能力及效率，扩大业务规模，同时，也将孵化和打磨更多新的产品。此外，作为集团重要战略之一，我们将继续探索海外市场机会、打造国际化团队，促进国际化业务发展。同时，我们也将持续推动自研技术发展，不断赋能业务增长。”

深耕声音领域，创建全球最大声音平台，是荔枝始终不变的初心。荔枝将充分发挥现有优势，积极探索全球市场机会，实现业务的长期可持续发展。

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