增长超300%！潜行中国30年的小众类目终于爆火

行业趋势

2022-08-02

来源丨天下网商
作者丨吴羚玮

中国社会科学院博士后李闯，曾在自己的博士论文中写下了滑板在中国最初期的样子：1989年，一群自称“三脚猫滑板队”的滑手们总在北京公主坟广场上练习。这支全国最早的滑板社群，一些成员仍活跃在中国滑板文化中。

滑板的中国之旅已有30多年，但它始终在主流社会的边缘游走。

1990年代，滑板电影《危险之至》和美国滑板品牌Powell Peralta先后进入中国，激发了中国人对滑板世界的新鲜与好奇。此后数十年间，在多个商业品牌和滑板被奥运赛事“收编”的推动下，城市里有限的滑板场地与俱乐部、尚处于低端定位的国产滑板、职业滑手们为数不多的上升路径，依旧体现这项运动在中国的尴尬处境。

2022年春夏之交，一个滑板分支在中国有了猛增的热度。被视作滑雪平替、冲浪代餐的陆地冲浪板(简称“陆冲板”)，不光在社交平台小红书上获得超300%的搜索涨幅，在天猫国际，进口滑板的销售额同比也有三位数增长。

和最近同样火热的飞盘、腰旗橄榄球、桨板等类似，陆冲也有强社交性、减少对抗的性质。它们和“极限”不大沾边，更像是一种生活方式或文化消费。疫情期间，当这些更潮流的生活方式出现在社交平台中，被推送到更多人面前，自然成了生活圈受限的完美选择之一。

陆冲火了。爆发速度之快，扩散面之大，比以往都更为显著。

滑板，不再极限

2022年北京冬奥会带火的冰雪运动尚有余温。

人们津津乐道于冬奥会上获得2金的谷爱凌喜欢玩滑板和冲浪。同样，拿下北京冬奥会男子单板滑雪U型场金牌的日本名将平野步梦，曾参加过东京奥运会的滑板比赛。

陆冲板，这种滑板的变体，相比滑板板面更宽，前轮可以灵活转动。滑手们以髋为轴，靠拧动身体获得前进的动力，滑行动作有如冲浪。

不少日本雪场将陆冲板作为非雪季的滑雪训练，美国西海岸的冲浪者们，也早已陆冲融入日常。“板类运动不分家”，目前国内的陆冲板玩家，不少从滑雪圈或冲浪圈转道而来。

美西海岸冲浪者们的日常，被复刻到海南万宁。这个新晋的中国嬉皮士乐园，亚文化爱好者白日冲浪滑板、夜里派对。他们在抖音、小红书晒出自己结实有力的大腿与臀部、热带阳光赠与的黑亮肤色，以及在海边结伴陆冲的视频。

无法出门滑雪冲浪，就近陆冲成了“代餐”。

不拘泥于地点，“陆冲人”们散布在各大城市公园广场、小区空地，甚至地下车库——在硅谷，车库是互联网公司传奇的诞生之地，在中国却是陆地冲浪的好选择之一。哪怕要吸点尾气，但这里遮风挡雨、地面平整，也隔开了夏季室外40度高温。

相比技巧性更强、门槛更高的滑板，陆冲是一条获得快乐的捷径。

小邓花了近半个月，才能在滑板上做出跳起的动作。跳上一级台阶，花了他2个月。而不少短视频博主宣称，只要稍有点平衡能力，尝试几次就能驾驭陆冲。当年做广播体操都没有这么认真的年轻人，现在颤巍巍站上板，半小时后就能滑得有模有样。

不再与“极限”绑定，低门槛和娱乐性兼得的陆冲，为滑板圈吸收了更多玩家。

成都滑手圈公认的“OG”(老炮)Ryan，玩了20年滑板，现在是一名滑板教练。过去几年，找他学滑板的大多是孩子，学的也多是经典的双翘滑板。但最近，他多了一批学陆冲的年轻女学员。

天猫国际提供的数据也显示，购买陆冲板的女性消费者占六成。小红书上，“滑板女孩”相关笔记数量超4万，“滑板男孩”仅有1.1万。

更容易受到鼓动的是一批叛逆“中年人”——他们对“可掌控的自由感”的渴望，比其他人要强烈得多。微微失重的离心力、空气摩擦过身体的感觉，多少能让自己暂时忘记“工具人”的身份。最关键的是，它不那么容易受伤。

“找回附近”

“滑板人”总是爱扎堆。找到同路人一块玩儿，是滑板圈的“国际惯例”。

2014年，小邓上初中，每周都花7块钱坐地铁到重庆大学城，和那些比自己大得多的大学生滑手们泡在一块儿。夏天，大学城滑板公园的铁制道具被烤得烫屁股，他一玩就是一天。

打小在北京生活的李闯，也会在初中时从西单出发，夹上滑板乘三站地铁，在王府井教堂广场消磨掉周末，最后搭地铁末班车回家。

北京王府井教堂，是滑板之地，也是婚纱拍摄和旅游观光所在。图源 B站up主“我要变pro”

他熟悉这里的一切。记得哪级台阶有个小坑、哪块大理石地砖不太平整，也记得教堂里的工作人员、每个周末办的什么活动。如今他35岁了，依旧爱玩滑板。倒不是为了继续挑战高难度动作，只是想和一帮老朋友聚在一块，在教堂的台阶上坐着聊聊天。轮子碾过地砖之后的细微振动，都能立马唤回当年的记忆。

人类学家项飚曾经谈到“附近”的消失：

“我们对互联网大厂的一举一动密切关注，对世界大学的排名了如指掌，哪里有好吃好玩的，点评网站搜一下就好了。但我们讲不出我们的父母的工作究竟是在做什么，搞不清自己居住的社区处在这个城市的什么位置。

我们习惯了超越一切去批判整个系统出现了什么样的问题，却忘记在超越之后回看自己身边的世界。我们居住的社区，正在成为我们要抛弃的东西。于是大家都抱怨城市里没有人情味，没有归属感，没有家的感觉，可是真正回到家，我们依然重复着一样的生活模式：宅在家里，通过虚拟的互联网和世界产生联系。”

“项飚提出了附近消失的概念，但仍需要我们每个人通过实践去探索。滑板对我来说就是“找回附近”最好的实践方式。”李闯说。

他是个滑手，也研究滑板背后的消费文化，甚至将它作为博士论文的主题。滑板，既是他认识新朋友的路径，也是和城市空间产生链接的方式。

和李闯一样，滑手与滑板摄影师们喜欢在城市里寻找更新、更具挑战性的地形。

不少国外的城市规划研究学者，常将滑手称作“城市扫帚”——他们在探索城市时，总在无意间为城市废墟带去活力。美国费城的Love Park(爱情公园)，一度因城市建设成为被人遗忘的藏污纳垢之地，流浪汉、毒贩聚集，犯罪率高发。但滑手们的出现，让这个危险社区重新变得安全，甚至成为游客的打卡地点。

当中国各大城市逐渐建起公园、广场——哪怕它们本不是为了滑板而建，都因为新奇的弧面、坡度、台阶或栏杆，成为“野生”滑板圣地。北京王府井教堂广场、深圳山顶广场和广州英雄广场，都这么被发掘出来。

上海音乐厅广场前的一片空地，因为和Love Park高低起伏的地形相似，被滑手们称作“上海LP”。尽管它也和费城LP一样，最终难逃被拆除改建的命运，依旧是滑手们心中的白月光。杭州，京杭大运河边上，也常有板仔聚集。这里时有叔叔阿姨在唱卡拉OK，年代感金曲就成了滑手们的背景音乐。

这项舶来运动，不光在中国的广场和公园扎根，让滑手们与跳广场舞的叔叔阿姨们成为城市空间的共同使用者，还顺利渗透进了办公园区。

杭州西北角的阿里巴巴西溪园区，大理石地面在地基沉降后造成的起伏地形，倒成了天然的滑板泵道。偌大园区里，步行、骑车通勤的人中间，总会不时穿出几名洄游的“大厂滑手”。

在中国，滑板的艰难30年结束了吗?

中国滑板圈从来没有这么热闹过。

相当长一段时间内，整个滑板品类都在国内不温不火。极限与危险将它框定在小众圈里，天生反叛的气质，再加上与嘻哈、朋克等亚文化的结合，更使得滑手们成为“麻烦”的代名词。

1970年代，被称作“狗镇”的南加州威尼斯，一群“贫民窟”少年闯入私宅，抽干泳池里的水，练习滑板动作。

滑板文化在中国的发源，有两大重要节点：一是中国在上世纪90年代引进的第一部滑板电影《危险之至》，二是美国滑板品牌Powell Peralta 于1990年在秦皇岛开设的子公司“魄翱-金龙”。

前者影响了中国第一代滑板人的诞生。后者则为滑板爱好者提供了购买装备及了解滑板资讯的唯一渠道，也让秦皇岛成了中国滑板文化的起源地和滑手聚集的大本营。

比起足球、篮球、田径这些运动，滑板社区仍旧很小，大公司们都没法从中获得高额利润——阿迪达斯一度退出中国滑板行业，耐克的滑板产品线SB和Vans也因难以打开中国市场的局面，先后改变过在中国举办大型滑板活动的计划。魄翱，这个培养了中国第一代滑手的品牌，依靠远渡重洋的两集装箱存货，撑起了中国滑板的最初10年，如今早已消失不见。

现在，火苗似乎被重新点燃。

因陆冲而涌入的新玩家，吸引了Carver、Santa Cruz、Yow等15个国际滑板品牌扎堆入驻天猫国际，天猫国际为此专门上线了“全球陆冲计划”的活动页面。

陆冲板开创者品牌Carver，目前找了中国代理商全品体育。后者掌握了几个国外滑板品牌的代理权，包括Santa Cruz、independent等。同时，它也在2010年就推出过国产滑板品牌Do by Heart(DBH)。今年上半年，全品体育拥有同比增长50%的销售额。

今年，滑板还被列入义务教育课程，这意味着一大批低年龄段的“新血”即将入圈。自此，滑板已集齐消费鄙视链中最具消费实力的女性与小孩。

亚文化，不再“亚”

自2016 年滑板被纳入奥运会正式项目后，滑手圈内一片质疑。他们害怕滑板代表的叛逆精神与街头性被主流社会稀释。比起奥运会，滑板人更认可的是保持圈子纯净性的全球滑板赛事X-Game。

类似问题同样困扰过说唱、街舞和摇滚等亚文化圈——当它们相继登上《中国新说唱》《这就是街舞》《乐队的夏天》等热门综艺节目后，亚文化不再“亚”。滑板也早就不再是主流文化的局外人。

2020年，LV有史以来首次推出一款滑板鞋。奢侈品牌通过滑板宣告自己变得更潮流更年轻时，也得按滑手圈的规则办事：赞助滑手，在鞋侧印着滑手的名字，还得找到圈内领路人，说服老牌滑板杂志Thrasher刊登自己的广告。

事实上，滑板每一次走向中国大众，都在与主流文化产生碰撞。

最近几次碰撞，一是滑板先后被纳入奥运会和列入义务教育课程，二是明星王一博出现在了腾讯出品的滑板综艺《极限青春》中，三是今年春夏骤起的“陆冲热”。它们恰好分别代表了三股力量对滑板的助推：官方力量、商业媒体，还有一个，则是偶发的疫情下多重力量的交织。

任何小众文化破圈的过程中，后来者总会被核心玩家抗拒。

“我不玩陆冲板，我只玩真真的滑板!”Casey，一个在成都待了好几年的老外，成都话比普通话还要流利。作为一个硬核的原教旨滑手，他对这项运动的低门槛，以及那些“不过就是玩玩而已”的玩家嗤之以鼻。

新进入者并非只有一副面孔。在李闯眼中，他们有如一条光谱：

光谱这头，是Thrasher已故主编Jake Phelps说的那批早年间的真玩家，“街头才有真正的狠货。鲜血与痂，还有什么比这些更Real?”1990年代搭着绿皮火车到秦皇岛参加滑板赛事的第一批中国滑手们，仍活跃在滑板文化中。有人后来成为了Vans中国滑板部高管，有人则开出了城市里第一家滑板店，有人在各大滑板赛事中担任滑板裁判。虽然已经步入中年，老滑手仍在用自己的方式“回馈文化”。