2022年游戏行业半年报：国内游戏市场收入和用户规模“双减”

2022-07-23

来源丨新浪网
作者丨佳伦

近日，在浙江上虞举办2022中国游戏产业创新发展论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式对外发布了《2022年1-6月中国游戏产业报告》。

据上述报告，今年上半年，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比双降。主要原因仍是来自疫情的反复冲击，导致用户收入减少、消费意愿降低，同时企业成本高企。

国内游戏市场收入和用户规模同比下降

据报告显示，2022年1-6月，由于受到疫情等因素的影响，我国游戏市场销售收入和用户规模同比均出现小幅度下滑。其中，我国游戏市场在2022年1-6月的实际销售收入1477.89 亿元，同比减少 1.8%。

同期，我国游戏用户规模约6.66亿人同比下降 0.13%，可见，我国游戏市场用户增长红利已近乎消退。

由国内厂商自主研发的游戏在国内市场的实际销售收入为1245.82 亿元，也同比下降了 4.25%，且自研游戏在国内游戏市场收入占比也由去年的86.46%降至84.3%。

移动游戏市场收入占比下降，端游有所增加

从细分市场来看，2022年上半年，我国移动游戏市场实际销售收入1104.75 亿元，与去年同期相较同比减少了 3.74%。移动游戏用户规模约 6.55 亿人，同比减少 0.22%。

且移动游戏在我国游戏市场中的占比为74.75%，虽然其依然是我国游戏市场收入的大头，但是该比例相较去年已略有减少。同时，客户端游戏占比有所增加，达到了20.80%，网页游戏占 1.83%，依然保持着持续下降的趋势。

作为广受业内关注的一个游戏品类，中国二次元移动游戏市场在2022 年 1-6 月的实际销售收入达134.97 亿元，同比降低 14.63%。

同时，中国休闲移动游戏收入为 169.68 亿元，同比增长 0.1%。其中内购产生的市场实际销售收入为 46.21 亿元，广告变现收入为 123.47 亿元。虽然依靠广告变现的IAA模式依然为休闲游戏获取收入主要方式，但内购产生的收入占比持续提升，表明休闲游戏商业模式也在发生新变化，广告+充值的混合变现模式有可能成为新趋势。

出海游戏收入增长，美日韩依然是最大的出海市场

我国自研游戏在海外市场的实际销售收入达89.89 亿美元，同比增长 6.16%，但增长率也有所下降。且从品类上来看，今年上半年，我国自研手游在海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏的占比最多，达35.81%，其次是角色扮演类游戏，占比16.38%。