从占星到人格测试，神秘学成新兴市场，开始收割年轻人

来源丨深燃（ID：shenrancaijing）
作者丨马舒叶

“遇事不决就占星”，颇具“神秘学”属性的占星已经渗透进年轻人工作、交友、恋爱的方方面面。

“我是双鱼座，所以我爱浪漫”、“远离水瓶男”。如今年轻人的社交场，星座只是开局热身，能谈两句占星运势才是真正的社交潮人。

“我每次大考前都会去占星馆。”00后的七七告诉燃财经，身边的朋友也都这样，去占星馆的意义和转发锦鲤差不多。“毕业时在两份工作里犹豫了很久，是占星师给了我建议。”95后的方林表示，“听完占星师分析就不焦虑了，后来选的offer我也很满意。”

来自中国青年报的社会调查显示，在2033名受访者中，70.3%的受访者称身边喜欢星座文化的人多，16%的受访觉得非常多，近两成的人会利用占卜来决定日程安排、职业规划、婚恋交友等决定。

高人汇创始人袁钰膦曾估算，在国内庞大的14亿人口中，16-50岁的目标用户占比约45%，其中付费用户约16%，年均占卜算命最低消费为1000元，合计下来，就是一个超1000亿元的市场。

千亿的市场规模与年轻群体的日益追捧，让“占星”这个领域融资不断。

测测星座在2013年、2014年分别获得九合创投的天使轮和远瀚资本的Pre-A轮融资，2017年获百合网1920万元A+轮融资。同年，莫小棋创立的星座女神获得左驭资本、水木资本、小米、韦玥创投共计3000万元的A轮融资。2021年2月，测测星座再次获得腾讯战略投资。同年9月，灵机文化获500万天使轮融资。此外，占心、蓝星漫、桃桃喜也都顺利完成融资。

天眼查专业版数据显示，据不完全统计，我国目前约有170家企业从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务。从注册时间上看，这些从事占卜相关业务的企业主要成立于2014-2018年。注册资本方面，5成以上的相关企业注册资本在100万元以内。

而就在年轻人还在为星座、占星、塔罗如痴如迷时，互联网“神秘学”市场中又兴起了新的热潮——MBTI人格测试。不少年轻人表示，尽管占星和MBTI人格测试存在许多差别，但MBTI似乎正越过占星，成为互联网神秘学的新风口。

“原来是开口必问星座，逛展必去占星，现在变成了在朋友圈更新MBTI人格。”七七告诉燃财经，继星座、占星、塔罗后，MBTI正逐渐成为年轻群体的新社交货币。

“占星和MBTI都是年轻人用来认识自我的一种工具。”占星师潘子仲告诉燃财经，工具越便捷，传播效果就越好，“不过MBTI究竟能不能代替占星，或者说MBTI和占星在‘神秘学’领域的博弈会如何，至少现阶段很难有所定论。”

    对“神秘学”上头的年轻人

“一开始我不太相信占星，但现在连交男朋友都会先看看星盘。”七七告诉燃财经，一次刷抖音无意间看到了某个讲星座的短视频，“不止我的星座非常符合我，朋友的星座分析得也很准。”自此之后，原本对占星、星座一窍不通的七七开始尝试研究占星，“每次和占星师聊完都会有一种如释重负的感觉。”

和七七一样迷恋上占星的还有00后小鱼，但小鱼“入行”的时间却要早很多。小鱼告诉燃财经，从高中起她就已经开始研究占星，“从星盘上我能够更好的了解自己，掌握自己的人生。”

上大学后，小鱼开始通过小红书兼职做占星师，并很快有了自己的第一批顾客。“第一批来找我咨询的消费者几乎都是学生。他们相信占星的结果，我也会很认真地去解读星盘，因为大家有着共同的爱好，我就很希望帮他们解决问题。”

与此同时，占星也正逐渐成为年轻群体的“谈资”和“社交货币”。方林告诉燃财经，有次面试心仪的公司，起初自己在谈话的过程中过于拘谨。但随后面试官突然聊到了星座，滔滔不绝的对谈便由此开始了。毫不意外，和面试官相谈甚欢的方林顺利拿到了offer。

而小鱼和朋友的互动，也经常围绕互相转发星座运势展开，“平时大家都忙，转发也能表达对朋友的关心。”

“我会让占星师看我嗑的CP运势，分析的内容我不会当真，但很有意思。”资深追星的陈莹表示，副业写小说的她会将设定的虚拟人物交给占星师推演，以此获得写作灵感，“有时没灵感了，就会根据占星的运势分析续写故事，减轻日更压力。”

正如上述多位年轻人所说，占星这一通过观测和解释天体运行而预卜未来的外来“神秘学”，正在通过线上、线下等不同方式吸引着越来越多各行各业的年轻人。

占星师肖珺告诉燃财经，“占星本是个相对小众的‘游戏’，但随着小红书、抖音、B站等社交平台的兴趣，不仅给了这些‘神秘学’更丰富的传播渠道，也让星座成为了普及性的概念，并慢慢出圈。

    “神秘学”，圈粉又赚钱

如肖珺所说，占星早已不再“小众”，互联网“神秘学”也成为了新的青年亚文化并逐渐成了新的财富密码之一。

“逛街时和闺蜜一起去占星馆，新年也会一起约着占星，氛围很轻松。”2002年出生的林灵保持着一年3-4次的占星频率。另外，冥想、看手相都已经成了她的日常娱乐活动。中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示，每4个中国人中至少有1个“相信”玄学，有过算命行为的受访者高达40%。

旺盛需求之下，这一充满了神秘色彩的领域，圈粉无数。而品牌联动、广告合作、IP合作、直播带货，则让“神秘学”从业者实现了财富自由。

公开资料显示，知名占星师“Alex是大叔”微博粉丝已达1743万，并与众多一线大牌、快消品合作。热门星座博主“陶白白Sensei”微博粉丝数1757万。据统计，仅仅2021年，“陶白白Sensei”就8次登上微博热搜。微博之外，“陶白白Sensei”抖音粉丝数量更是高达2324.5万，其首次在抖音带货便卖出2516支唇釉，创造了17万元的销售额。

肖珺表示，在其2014年留学韩国攻读宗教学时，就已经开始面向中国留学生提供占星服务，每月大概能有30000元的收入。

潘子仲告诉燃财经，占星客单价较高，早在2016年，占星的单次收费就已经在2000-3000元了。但与此同时，潘子仲也直言，解读星盘费时费力，即使是熟练的占星师也需要2个小时以上。

相比之下塔罗客单价较低，单次消费不会超过500元，但复购率较高。一位线下塔罗馆老板告诉燃财经，自己的店里设置了两个占星师，业绩好的单个塔罗师能到4万元一月，业绩不好的时候也有2万元。

与此同时，强烈的市场需求下，让经过系统学习的占星师“供不应求”，占星师培训课程便应运而生。潘子仲表示，自己创建的R.A.S亚洲塔罗协会开办的占星课学费为7000元，时长3个月的塔罗课价格为16800元。

“现在国内的占星市场足够大，需求也足够旺，是一个流量很大的行业。”潘子仲如是说道。“国内占星文化源于国外，但现阶段来看，仍旧不够成熟。如果不进行真正的本地化，不仅很难形成竞争力，也很容易被某些新事物代替。”潘子仲补充道。

    MBTI“取代”占星？

近日在社交平台爆火的MBTI，或许就是潘子仲口中的新事物之一。

4月初，原本常用于企业招聘和内部训练的性格测试工具MBTI彻底“出圈”。与之相关的话题登上微博热搜，阅读次数达到了23亿次。在小红书搜索MBTI，相关帖文高达5万篇，抖音各大博主紧跟热点，发布自己的MBTI测试人格。B站上，关于MBTI的28题速测互动视频播放量更是高达236万。

一夜之间，MBTI俨然成为了互联网“神秘学”的新宠。

MBTI是以瑞士心理学家卡尔·荣格划分的8种心理类型为基础，把人划分成十六种不同的人格类型，主要用于公司的人员招聘和管理。MBTI从业者方晓表示，MBTI本质是一种性格测试，类似的还有九型人格、霍兰德职业兴趣、性格颜色测试等。

但随着MBTI的出圈，其慢慢地从人员招聘走进了年轻人的恋爱和交友圈，并被部分社交APP引入，将其纳入用户匹配标准。

而越炒越热的MBTI也已经出现了商业化苗头。“以国内某心理测评为例，2021年其用户量为510万，按照单个用户10-19元的心理测评费用计算，一项MBTI测试就能获取亿元级别的收益。”方晓告诉燃财经。在国外，MBTI测试的版权持有方，CCP公司所经营的性格测试更是已形成约20亿美元的市场，并开发出800种周边产品。

方晓直言，“MBTI并不是完全科学的心理学量表，但确实是成功的商业营销案例。”国内外包括但不限于Facebook、谷歌、可口可乐、腾讯、华为等大厂都会或多或少使用MBTI辅助招聘和团队管理。随着社交网站上娱乐性的MBTI人格梗图的传播，MBTI已经成为了年轻群体寻求自我认知和社交娱乐的重要工具。

而当MBTI测试变成了一门生意，从完整的93题版，再到28题版本，甚至有的软件只需6题就能测出你的MBTI人格时，围绕着它的争议随之增强。公开资料显示，不仅作为发明者的迈尔斯母女根本没有接受过心理学的正规训练。不少用户开始吐槽自己每隔一段时间测出的人格都会大不相同。

MBTI是伪科学便呼之欲出，而这种争议，与占星倒是颇为相似。首先就是占星利用从地球上看到的恒星、行星和太阳的位置占卜运势，但实际上在宇宙不同位置看到的星座位置和形状可能截然不同。其次，占星高度依赖占星师的个人经验，有用户表示不同的占星师甚至会给出截然不同的解读和建议。

事实上，无论是MBTI还是占星，年轻人在意的或许并不完全是结果。“MBTI和占星之间，并不是‘取代’的关系。”方晓表示，尽管他们都服务于同一群年轻群体，但这批用户从不是割裂的。无论是占星、塔罗，还是MBTI，贩卖的都是一种仪式感，一种咨询服务。它们都能营造一种新奇感、神秘感，也能给用户一个认知自我的全新视角。这才是这群年轻人真正看重的东西。

潘子仲同样认为，MBTI和占星只是工具不同，本质都是在提供咨询服务，让用户更好的梳理问题，分析问题，认识自己。“其实更多的年轻人会把他们结合到一起，娱乐自己。”

“这周末我打算再去占星问问恋爱运，毕竟我是最难脱单的intp啊。”林灵说道。

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