拼多多减营销重研发，一季度自营收入下降

来源丨封面新闻
作者丨张越熙

5月27日，拼多多发布2022年第一季度财报。一季度，拼多多实现营收237.94亿元，同比增长7%；经营利润达21.54亿元，去年同期经营亏损41.47亿元；归属于普通股股东净利润达26亿元，去年同期归属于普通股股东净利润为亏损29.05亿元。

市场如何看待拼多多一季度财报，本次财报有哪些值得注意的数据，上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽解读到，本次拼多多财报数据可圈可点，值得关注的是，降本增效成效明显。

财报显示，截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，同比增长7%。本季度，拼多多APP的平均月活跃用户数达到7.513亿，同比增长4%。崔丽丽表示，从财报数据可以看到在新用户数、活跃用户数增速方面，拼多多还是保持了比较稳定的增速。收入方面，服务收入和广告营销收入都有不同程度地增加，增速都保持在二位数以上。

自2021年二季度扭亏以来，拼多多已连续四季度盈利。盈利改善，一方面是因为毛利率大幅提升，从上年同期的51.5%增加至69.9%，与之对应的是拼多多的自营业务大幅缩减。崔丽丽指出，拼多多本季度自营收入下降，可能进一步表明平台将更多精力放在平台生态打造方面。成本费用方面，除了持续投入在研发和管理方面的费用有所增加以外，其他成本费用都呈现下降趋势，说明在企业重要发展战略方向上在不断地持续投入。从财报数据看，一季度营销费用同比下降约14%，在收入中的占比同比下降了约11.5个百分点至47.2%，这一比例在2020年一季度为112%。

在财报发布后的电话会上，拼多多董事长陈磊被问及“百亿农研专项”的支出进展，陈磊称过去一年团队在评估如何把资金用到最需要的地方，通过技术赋能农业是一件需要仔细斟酌的事，正在横向对比方案，农业数字化是持久战。

“财报中，能看出拼多多本季度除在农业上游种植环节不断开展分品类的农业研究大赛和在农业流通环节开展助力小农户流通以外，在社区团购和拼团类平台建设方面，也在2022年第一季度开始发力。”崔丽丽分析，经历2022年上半年长三角地区疫情管控措施后，去中心化、基于社区位置、以团长信任关系作为背书的团购类业务可能会有新一轮的发展契机。当然，这一轮机会可能不止于团购类业务，而且还有来自于拼多多自4月7日快速反应开始提供的“上海48小时专供套餐”模式。这些在本轮疫情封控中的快速反应能力一定会在拉新和用户存留方面提供非常强力的支撑。

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