刘畊宏接了一条广告，收入高达1700万？

来源丨胡华成（ID：huachenghu）
作者丨胡华成

刘畊宏开拓了一个新的领域，介于代言和带货之间，只有顶级网红才能享受。

5月4日，刘畊宏像往常一样开通了直播，但是经常关注的网友瞬间就能看出这场直播的不同之处，因为他接了一个运动品牌的广告。

比较幸运的是，刘畊宏并没有让这场直播变成特定品牌的营销会，或者是品牌代言的发布会。依然是以运动为主题，只是在直播的过程中稍微介绍一下我们应该穿的服装是怎样的。

刘畊宏这种做法给人的感觉非常舒服，因为所有人都知道他接广告了，但是又没有一味地吹捧这个品牌，只是站在朋友的角度来推荐。

你说这是直播带货吧？整场直播没有小黄车。你说这是品牌代言吧？并没有得到官方的宣布。

因此，刘畊宏这场直播开拓出了直播领域一个新的变现路径，不仅实现了公益健身目标，还不耽误赚钱。

那么问题来了，刘畊宏一场直播可以赚多少钱呢？

网上近日传出了一张刘畊宏接广告的价目表，如果想要冠名整场直播，根据具体服务内容不同，而被分为两个价位，分别为300万和500万。

在这张价目表传出之后，有网友表示刘畊宏这场直播的收入远不止500万，有可能是1700万。自己也去接触过刘畊宏团队，1300万没有谈妥。

作为局外人，我们暂时不知道刘畊宏的收入具体是多少，但是1700万也是很值的一个数字。

为什么这样说呢？

第一、这是刘畊宏的第一条直播冠名广告。市场是非常喜欢第一这个数字的，因为它能带来的话题量是最多的，也是最具营销效果的。

在papi酱爆火的那段时间，罗振宇建议papi酱采用竞拍的模式卖掉自己的第一条广告，仅仅是短视频的品牌露出，papi酱卖出了2200万的高价，引发了媒体一轮又一轮的报道，广告赞助商丽人丽妆也获得了广泛关注。2020年9月，丽人丽妆成功在上交所上市，目前市值在59亿元左右。

为了拿到papi酱的首支广告，丽人丽妆确实下了血本，2200万只是找一个网红拍了一条短视频，简直是疯狂。更何况那是在2016年！不过丽人丽妆获得的收益要比2200万多得多。

现在已经是2022年，用1700万拿下最火主播90分钟的直播冠名，岂不是很值得？

因为企业只需要支付一次费用，各路媒体都会自发进行第二轮的传播，我也是其中之一。

这是一笔非常划算的买卖，不过并不适合所有品牌。假设你们公司一共只有几千万，直接拿出1700万来赌，风险还是蛮大的，万一失败了呢？公司可能会元气大伤。反而是那些有一定实力，但是销量还有上升空间的品牌。

第二、1700万可能不止一场直播冠名，而是两场。通过斐乐的官方账号可知，刘畊宏夫妇在5月4日和5月5日连续两天带来了直播，有可能1700万是真的，不过是两场直播冠名的价格。

如果真的是1700万两场直播冠名，那么一场直播冠名的价格只有850万而已。这笔钱确实不少，可以找20位顶级网红做短视频植入广告了。可是他们做植入的效果却可能远远不如把这笔钱砸在刘畊宏身上的效果。

第三、刘畊宏直播间人气太旺。同时在线人数能够做到1万人就已经是爆款直播间；如果可以做到10万左右，那就是超级直播间；如果可以做到10万以上，那就是现象级直播间。目前刘畊宏的直播间场场都是10万加，直播顶流非他莫属。

就算媒体传播没有想象中的那么好，至少直播间的广告效果已经够本。

那么问题来了，斐乐为什么不直接让刘畊宏成为品牌代言人或者来直播带货呢？这样双方都可以利益最大化。

举个例子，假设刘畊宏一晚上可以帮助斐乐卖出去1个亿的产品，那么斐乐瞬间就可以把广告费赚回来，刘畊宏也可以在广告费的基础上多赚一些卖货提成，一晚上的收入可能达到3000万以上。

刘畊宏为什么不这样做？

因为刘畊宏想要保住自己的人设，如果转型直播带货，会让人感觉你在割韭菜，会降低个人品牌的溢价。

人们之所以关注刘畊宏，也是为了跟着健身，并不是为了买东西。

刘畊宏的这种做法是明智的，不要一口气把所有的钱全都赚过来，细水长流也是不错的方法。

那么问题来了，假设你们公司也有一定的实力，不过缺少品牌认知，你敢花费上千万砸在一个网红身上吗？

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