又一国货品牌上热搜！大学生只用一句话，让盼盼送了一车面包

来源丨黑马品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑马君
 

在万物复苏的蓬勃生机中，迎来了春天。近年来，伴随着一些社会公关事件，国货品牌同样也迎来了春天，鸿星尔克、白象等民族企业积极承担社会责任的良好表现，收获了大批网友的关注与好评，实现了品牌声量、产品销量的飞升。

继鸿星尔克、汇源果汁、白象等品牌之后，又一国货品牌走红——盼盼食品。

    “霸总式”暖心操作，再掀野性消费浪潮

最近，福建泉州的疫情形势很严峻，一位华侨大学的学生因为封校物资紧张，就试着给盼盼发去了求助信息：“可以给我们送点面包吗？”盼盼运营看到以后，随即联系当地的同事，为学生送去了满满一车的物资。甚至，考虑周全地送来了女生的必需品。

不仅如此，盼盼官博还宣布“再次向泉州捐赠500万现金和物资支援家乡抗疫！”盼盼食品这一波“霸总式”的操作，也受到广大网友的广泛关注和点赞。因此网友自发#帮盼盼上一个热搜#，合力把话题送上热搜榜位，力求让更多人关注到盼盼这个有良心的国企品牌。短时间内，话题阅读量破亿。

热搜之后，越来越多的人为盼盼暖心的操作而感动，进而纷纷冲向盼盼的官方旗舰店开启“野性消费”。对于这样的形势，黑马君还是很乐意看见的，因为终于又有一个国货品牌被看见、被支持、被喜爱。

在黑马君看来，为国为民的国货品牌火了是众望所归的事情。这也说明，当下的消费市场已经不是“流量为王”占据主导地位，而是“价值观”占据主导地位。

    不断修炼自身“内功”，解析盼盼爆火的深层逻辑

营销3.0时代正是以价值观为驱动的时代，品牌与消费者达成的应该是更深层次的互动，满足精神需求，实现价值观上的共鸣。从“野性消费”的现象看来，消费者购买产品也来源于情感的共鸣，这也就说明价值观红利的时代正在到来。

盼盼的“翻红”离不开价值观这张感情牌，但同样也离不开品牌自身内功的修炼。

①品质的细心耕耘，发掘长期增长动力

实力和品质是品牌能否赢得消费者长期喜爱的关键所在。

成立于1996年的盼盼，靠着研发保质期较长的薯片赚得第一桶金，开创休闲食品的先河。秉持着“人民爱吃什么，盼盼就做好什么的”企业纲领，盼盼严格把控品质，从盼盼小面包、梅尼耶干蛋糕，再到铜锣烧、瑞士卷等产品，盼盼可谓是一路高歌猛进，受到了无数消费者的青睐。

与此同时，盼盼进军饮料市场，上市仅9个月就实现了销量过亿的好成绩。值得一提的是盼盼引入中国工程院士孙宝国领衔的“院士工作站”， 以科研助力，确保品质的过关，让消费者在百舸争流的休闲零食市场有一个值得长期信赖的品牌。

②接入直播电商场景，打通售卖新通路

互联网时代下，各类电商购物APP已经成为主流，眼下直播行业赛道愈发火热，电商直播也成为新的发展机遇。

作为食品行业的老品牌， 盼盼始终将研发创新放在第一位。借助直播带货的新风口，在抖音、拼多多平台进行营销，打开售卖新通路。 目前。盼盼已经在厦门、上海两地自建直播团队，将电商直播工作常态化，向消费者展示一个不一样的盼盼。

与此同时，盼盼也拓展了社区电商平台这一渠道，解决消费者购物“最后一公里”的问题，让消费者更为便捷地买到新鲜、健康的产品。

③构建Z世代生态圈，增强营销触点

作为伴随着一代人成长的经典国货品牌，盼盼食品不止步于“童年记忆”，在年轻化领域也颇有章法。

通过锚定年轻人的娱乐方式，与热门剧集、综艺进行合作，搭上品牌年轻化营销的快车，进一步占据年轻市场。 《赘婿》、《王牌对王牌》等大热剧集中均出现盼盼的身影。除此之外，盼盼饮料官方在小红书进行差异化的运营，放上和老板的聊天记录，以“撒娇式”的姿态引发热议，达到一夜之间涨粉3万的效果，以相对趣味化的姿态完成了与新时代年轻群体的连接。

作为深耕26年的品牌，盼盼食品始终坚持提供营养、健康、美味的食品，在抓住产品力品质的基础上开启新的营销策略，在发展自身“内功”的同时在年轻化领域不断发展。，进行长期的品牌建设。

    国货产品崛起正当时，品牌当把握机遇长远布局

随着民族自信、自豪感的与日俱增，越来越多的国货品牌正在被世人所看见，鸿星尔克、蜂花、白象、盼盼等品牌都是鲜明的例子。

从“野性消费”的现象来看，国货品牌的“翻红”离不开外力的加持——发生的偶然性事件。 鸿星尔克在自身亏损的状态下面对河南暴雨依旧伸出援手，如此正能量的举措也是引发众多网友的共情，想用实际行动“拯救”这个品牌。不难发现，国货品牌的出圈是由于社会热点的助推， 但最为重要的是，品牌坚守底线，并没有借此“作秀”，而是始终以正能量的品牌价值观树立良好的企业社会责任感。

另一方面，回顾这些国货品牌出圈案例，其背后离不开品牌对于品质的长期追求。 可以说国货品牌品牌一夕之间的爆火的背后是品牌几十年如一日的厚积薄发。 因而，品牌要想获得拥护者，真正构建起核心竞争壁垒还是需要长期坚守品质，立足自身成长的价值。盼盼此次爆火的背后也正体现出品牌几十年如一日的追求——人民爱吃什么，盼盼就做好什么。

国货品牌发展崛起也将成为一大趋势，在如今的数字经济时代，国货品牌更应把握时代发展的机遇，着重做好产品品质、产品研发，在此基础上不断做优做强！

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