创意咖啡店、花式冰饮厅、潮品集合店…这个“网绿”品牌太会玩！

来源丨CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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通过「快节奏」去触及更多的生活体验

创意咖啡，近两年在全国范围的大小咖啡馆逐渐蔓延。甚至有一些独立咖啡馆，将创意咖啡做成了品牌的支柱。

在广州，就跑出了这样一家有趣的咖啡品牌，不仅将西式咖啡和广式糖水巧妙搭配，还延伸生出了酒瓶咖啡、洗衣液瓶装饮品等创意饮品，加上其标志性的绿色空间设计，为年轻人带来了特别的线下体验。

始于咖啡，但不止于咖啡的创意品牌

「fastfoot急急脚」是成立于2019年的本土潮流创意品牌。品牌名中的“急急脚”是粤语常用的口头禅，意指人走得很快，品牌以此象征着现代人生活的繁忙。

通过融合广东粤式文化和美式复古风格，fastfoot带来了包括创意饮品空间、联乘企划、艺术活动等各种创意内容，为当代处于「急急脚」社会状态下的年轻人提供特别的灵感体验。

两年多过去，fastfoot已经通过「急急脚㗎啡公司」、「急急脚花式冰饮厅」、「急急脚野餐」三大品牌⽀线项目，吸引了一大批为其买单的年轻消费者。

*急急脚㗎啡公司

2019年10月，fastfoot 打造的第一间门店「急急脚㗎啡公司」在广州最具代表性的社区东山口正式开启。这家门店走的是美式复古风，融入街道却又不失时尚。运营一年后，急急脚㗎啡公司将门店迁至天河南六运小区，以全新的创意灵感，将优质咖啡体验带到社区。

值得一提的是，在急急脚㗎啡公司，除了常规经典咖啡，还诞生了许多新奇的特调咖啡饮品。如西式咖啡和广式糖水碰撞下的糖水咖啡，带给舌尖新奇的体验；必饮推荐里的经典藤椒咖啡，创新地将青提汁、苏打水、鲜藤椒与咖啡混合起来；还有看起来像洗衣液的太空斑斓奶昔，不仅在造型上独特，口味上也以斑斓的芳香制造层次丰富的口感。

去年12月，fastfoot还将急急脚㗎啡公司开到了深圳，把创意十足的咖啡体验带给更多的消费者。

*急急脚花式冰饮厅

带着原有的美式复古disco风格，fastfoot于2020年10月打造了「急急脚花式冰饮厅」，并入驻广州永庆坊。

栖身于传统西关大屋的急急脚花式冰饮厅，在空间上沿袭了强烈的fastfoot风格，但又在此基础上，带来更加好玩的体验形态——disco drink，使得消费者日啡夜酒的需求都可以在这里得到满足。

在出品上，打破传统咖啡与鸡尾酒的限制，fastfoot将广式元素融入饮品中，创造出了诸如酸梅烧鹅冰啡、茶楼奶啡、红豆冰伴啡冰、麻油清平鸡等新奇的口味。

*急急脚野餐

事实上，自品牌创立，fastfoot就没有把自己当成咖啡品牌在做，而是希望为年轻人、为城市在“玩”这件事上增加更多创意和潮流元素。

于是在2021年11月，fastfoot联合多个本土创意潮流品牌，如PSO Brand、COCKTAIL JOJO、PAPERWORDS、COMBACK等，将全新的品牌项目「急急脚野餐」，带到广州首个策展型商业项目YCC！天宜。

在这里，急急脚野餐通过创意特调、场景装置、联乘周边零售、潮流活动等创造出多元玩法，打造出全新的场景式集合空间，不断刷新年轻人的社交模式。据了解，这场被带到室内的野餐派对将持续6个月。

时尚大胆的“网绿”

「GO FAST GO FAR」是fastfoot的品牌理念，他们希望通过「快节奏」去触及更多的生活体验，发现不同的潮流分享，碰撞出更多的创意可能。而这也被反映在了fastfoot独特的创意视觉之中。

*以“色”诱人

这个年轻的品牌，选取了视觉感强烈的绿色作为品牌色。在店铺设计上，以品牌绿为主基调，在辅以橘色做点缀，使得空间氛围沉稳又不失跳跃感，复古又不失时尚气质。

在空间打造上，fastfoot也注重营造沉浸式体验。

在最初的急急脚㗎啡公司东山口店，正门入口写上了“Exit”字样，还被打造成紧急逃生门与剧院拱门相结合的样子，既突出了“急”又做到了现代与复古之间的融合。同时，门店还充分运用老电影凳、中古吊灯、复古工业开关等元素，为消费者营造一个能够“惬意享受一下午”的咖啡店。

而急急脚㗎啡公司深圳店不仅在空间内形成科技感强烈的太空舱，还把车厢、DJ台等要素融入其中，让人眼前一亮。急急脚花式冰饮厅则创意复刻80年代的Roller Disco Party舞厅，搭配迪斯科音乐和灯球、橘色的卡座、溜冰场般的室内装潢，带来欢乐、俏皮、有态度的饮品场景。

如此吸睛的fastfoot总能吸引众多年轻消费者拍照打卡，占据各大社交平台，成为名副其实的“网绿”。

*发挥更多创意

当然，以“色”诱人的fastfoot也不断为自己注入鲜活生命力，突破固有边界，去尝试更多不同元素的融合。

与本土艺术家isolan打造联乘展览、邀请滑板艺术家周文打造滑板主题展览、与著名车评人共同打造系列福袋、与中国球鞋潮流嘉年华品牌Kicks4Life联动为本土潮流创意贡献力量……

创立至今，fastfoot多次邀请艺术家、潮玩达人举办各种潮流展览、跨界活动，将品牌触角触达服饰、鞋履、纹身、运动等各个领域。

小 结

近两年，咖啡市场以创意咖啡出圈的品牌越来越多，在激烈的竞争中，品牌调性、产品性价比和创新性、社交话题等成为消费者考量的重要指标。消费者愈发犀利的目光和挑剔的品位，正在倒逼着品牌发挥更多的创意。

像fastfoot这样，有形、有色、有内容的品牌，在市场上并不多见。从社区起步的它也在不断成为购物中心的选择，如广州K11就在1月28日至2月15日邀请fastfoot推出“虎虎便利店”第三期项目作品。这也证明，能和年轻消费者玩在一起，让他们享受到全新的消费体验，品牌才有望不断焕发出新的生机活力。

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