阿里大文娱退出优酷，马云说亏10年的话，还算数吗？

来源丨无冕财经（ID：wumiancaijing）
作者丨无冕财经团队
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对阿里来说，优酷已经变成鸡肋。尽管当互联网流量红利消退的时候，优酷仍然不失为一个重要的流量来源，但也并不是那么的不可或缺。卖掉优酷，完全是可能的。

江湖上很久没有阿里大文娱的传闻。再听到时，阿里大文娱已是分崩离析。

1月18日，优酷信息技术（北京）有限公司（以下简称优酷）发生工商变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司（以下简称阿里文娱）退出股东，新增股东上海全土豆网络科技有限公司（以下简称土豆网），持股100%。后者为阿里文娱全资子公司，这意味着阿里文娱由直接持有优酷，改为间接持股。

第二天晚间，阿里文娱进行回应，系内部正常调整。

上一次，阿里大文娱引起广泛讨论，是一年前虾米音乐宣布正式停止服务。现在看来，只有坏消息才能再度引发外界对阿里大文娱的关注了。

优酷沦为基础设施

除了优酷股东由阿里文娱转为土豆网，优酷旗下的业务工商变更也不断。

从12月起，优酷退出旗下短视频平台来疯、大麦、合逸投资、优酷电影等公司，由阿里文娱100%持股，并将经纪公司酷漾娱乐49%股权给阿里文娱。

2012年，优酷与土豆网合并后，在工商信息上并没有互相持股。如今，土豆网持股优酷，优酷退出旗下的公司，由阿里文娱直接持股。从持股关系上看，在阿里大文娱中，原优酷子公司土豆网的地位比优酷还高。

阿里大文娱将优酷的短视频、电影、票务、经纪等业务的地位提升，更加明确了优酷基础设施的定位。换言之，优酷只是一个播放器。

此前，阿里大文娱不断做业务切割、升级，版图越来越小。

俞永福时代的阿里大文娱旗下业务一度包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等。

2019年，阿里组织架构调整，将UC、阿里文学、虾米音乐等剥离，与天猫精灵一起并入创新业务事业群。

2020年，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。

现在，阿里大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷土豆、阿里影业、阿里体育。

向来，阿里投资的目的是获得新的流量，来扶自身电商的发展。阿里曾宣称绝对不做游戏，收购游戏公司广州简悦，就是为了在淘宝内上线小游戏，增加淘宝的流量。

阿里需要不停寻找流量，有流量的大文娱就不得不放弃独立发展，只为了给阿里输送流量。从支付宝调至大文娱的樊路远，作为“行外人”，不懂影视，也不懂游戏、音乐、文学等其他业务，他也不需要懂。

这样做，阿里大文娱当然永远做不好。

把“阿里味”带到大文娱

这一家电商公司的文娱版图，始于重金收购。

2016年，跟着UC一起进入阿里的俞永福聚合8个业务部门，搭建起大文娱版图。俞永福对优酷抱有很大的期待。刚组建时，俞永福在内部信中介绍，阿里大文娱采用采用“2+X”业务矩阵，由优酷、UC带领各具体业务部门。

俞永福对完成大文娱最初的架构搭建有重要作用，但对业务实际帮助并不大，各业务部门没有打通协同，他也没能给清大文娱一个清晰的发展方向。一年后，随着他的离开，阿里大文娱盘子不断洗牌。

俞永福走后，阿里大文娱实行总裁轮值制。第一个轮值总裁是原来负责优酷的杨伟东，他2013年才加入优酷，出任土豆总裁，之后跟随优酷团队加入阿里。杨伟东对协调其他板块的能力有限，其主要精力就放在优酷。

与杨伟东一起被提名轮值有朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）。从名字上可以看出，后面四位都是阿里老员工。朱顺炎则是跟着俞永福过来的，当时UC团队被马云特别批准可以不取花名，到如今，已成阿里人的朱顺炎在阿里健康也有了花名，叫老顺。

让两位“外来者”先与阿里老员工轮值，可以看出，阿里对大文娱释放出更大限度的发展空间。

然而，杨伟东却陷身于腐败案件。阿里跳过大文娱重要引擎UC的负责人朱顺炎，任免阿里影业的负责人樊路远接手优酷和大文娱轮值总裁的位置。

“木华黎”，是成吉思汗手下一名悍将，骁勇善战，能打江山。用这一花名的樊路远也人如其名，他将“阿里味”彻底带到这个距离杭州一千多米的城市。

2018年12月，樊路远开始接手优酷，他将办公室从阿里影业搬到了望京的优酷总部，开始严查考勤、进行人员精减。据称，一旦员工晚于9点30分到，保安必须通知HR和主管下来领人。次年3月，樊路远裁掉绩效低于预期的员工。

两代大臣都没达成的协同，樊路远也完成了。优酷自制团队转入阿里影业，阿里妈妈内容营销调整自优酷，打通优酷、阿里影业、大麦、UC等业务的技术、宣发、内容。

不过，这种协同更多是基于阿里的老本行电商，与竞争对手腾讯音乐集团强IP联动的属性不同。阿里大文娱可以给制片方提供版权买卖生意，后续还有更多营销类的增值服务。腾讯音乐集团则注重于自研IP、自制影视、综艺节目等。爱奇艺没什么IP，但发展路子与腾讯视频类似，去年也找腾讯借IP，合作推出《庆余年》。

最终，阿里大文娱沦为基础设施。

卖掉优酷？

有人士评论，阿里将优酷和土豆的框架简化，目的在于打包整体出售。

2020年，阿里入股芒果超媒时，业内人士曾认为，阿里找到了优酷的“替代物”。正如2019年8月，阿里投资了网易云音乐后，就在2021年2月关停了虾米音乐。

但10个月后，阿里浮亏23亿元转让芒果超媒。

阿里入股芒果超媒，也是出于寻找电商流量的考虑。《乘风破浪的姐姐》播出之际，芒果超媒上线了电商购物平台“小芒”，被视为是阿里和芒果超媒互相成就增长曲线。但阿里入股期内，芒果超媒2021年半年报显示，芒果的内容电商业务还下滑了2.36%。

在文娱行业不景气之下，阿里关停了虾米音乐，阿里大文娱亦有收缩之势。下一个，会轮到优酷吗？

外界多次盛传阿里出售优酷，原因离不开亏损。

2021年11月，阿里发布的季度财报显示，大文娱业务（包含游戏）收入为81亿元，同比环比增长，但亏损率从5%进一步拉到了12%。8月，B站的日活跃用户已突破6500万，超越了优酷，成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

对阿里来说，优酷已经变成鸡肋。尽管当互联网流量红利消退的时候，优酷仍然不失为一个重要的流量来源，但也并不是那么的不可或缺。卖掉优酷，完全是可能的。

曾记否，刚组建阿里大文娱时，马云说过，阿里大文娱再亏10年都可以。这不，才刚过5年，一切都不一样了。

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