2021中国创新创业生态发展蓝皮书：社区经济篇

老板智库

2022-01-05

自2014年国务院总理李克强在夏季达沃斯论坛上发出“双创”最强音以来，“大众创业、万众创新”在全国各地蓬勃兴起，蔚然成风。

目前，“双创”已经成为国家实施创新驱动发展战略的重要载体，推进供给侧结构性改革的重要举措，在激发全社会创业活力和创新潜能、补短板、培育新动能等方面，发挥了重要作用。

《2021中国创新创业生态发展蓝皮书》基于大体量、多角度的行业企业专业数据，聚焦创新创业企业动态，从宏观角度描绘双创产业前景，并针对2021年重点产业赛道进行深度挖掘，产业亮点、发展风向一览无余。

2021年，受累于疫情肆虐，在全球宏观经济疲软的情况下，中国GDP第3季度仍然实现了4.9%的增长，成为为数不多正增长的经济体之一。随着内外部环境变迁，中国确定了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展战略，强调以内需、投资为重要驱动力实现高质量内部发展。国家更加强调创新在经济发展中的作用，要求发展战略性新兴产业，加快发展现代服务业，这将不断拓宽创新边界，推动新技术加速应用和新商业模式出现，也将为中国企业创业投资发展提供更加广阔的空间。

为了挖掘未来中国经济中的主题式创业投资机会，我们抛砖引玉，试分析以下五大重点产业赛道。

社区经济篇

“社区”概念最早由德国社会学家滕尼斯在1887年提出，是指聚集在一定地域范围内的人群构成的社会生活共同体。社区经济是一种以社区范围内的居民为服务对象，以便民、利民，满足和促进居民综合消费为目标的属地型经济形式。

在中文互联网领域较多使用“本地生活”代指社区经济。本地生活聚焦日常生活需求，覆盖餐饮住宿、电影票务、商超零售、洗衣家政、社区服务、同城配送等消费服务场景，具有高频、刚需的特性，其流量获取、流量变现的商业模式已经较为成熟，并经历过众多玩家的多轮拼杀，可谓是互联网行业的“兵家必争之地”。

市场规模分析：预计2025年本地生活市场规模有望突破35.3万亿元人民币

我国社区经济起步较早，但发展呈现分阶段分时期特征。我国本地生活起步于2000年初，参与者众多，重点领域在“到店”服务，餐饮、休闲娱乐、电影票务等各类到店消费服务场景逐步由线下向线上转移。代表性玩家有美团网、拉手网、窝窝团等，数量最多时玩家数目超过5000，故也被称为“千团大战”。到2018年以后，新零售带动本地生活来到3.0时代，得益于逐渐完善的“最后一公里”配送网络，服务品类由餐饮迅速拓展到生鲜、医药等零售商品。基于物联网、人工智能等新型技术的应用，无人零售等新零售方式也层出不穷。本地生活消费场景逐渐打通线上线下，人、货、场的数字化程度持续提升。

根据艾瑞咨询调研，到2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元人民币增长到35.3万亿元人民币，年复合增长率为12.6％。同时，本地生活服务在线上渗透率方面，具有增长空间，将由2020年的24.3％，增至2025年的30.8％。

2016A-2025E中国本地生活市场规模及增速（万亿）

本地生活产业链：包含了基础设施、安全服务、社会管理等细分环节

本地生活从参与者角度来看，包含了O2O平台、消费者、线下本地商家。本地生活平台一边为消费者，另一边为线下本地商家。按照商品/服务交付的场景不同，本地生活可以分为到店和到家两类。平台两端具有强大的跨边网络效应，即越多的商家将会吸引越多的消费者，反之亦然，因此很容易形成强者愈强的局面。本地生活平台需要有效地兼顾用户与商户的需求，助力双方实现增值。

本地生活到店模块，聚焦店铺中的商品/服务交付。消费者通过线上平台在线购买并支付/预订某类商品/服务，体验/消费在线下店中完成。到店包括线上餐饮、商超、到店洗衣、到店美容美护、线上休闲娱乐、线上婚庆、线上亲子、线上教育、线上电影。

本地生活到家模块，聚焦上门商品/服务交付，商品交付/服务产生的场所在社区之内，且必须同时涉及线上流程及线下产品消费或服务体验。到家包括餐饮外卖、家政维修、上门美护、送洗服务、商超宅配服务。

中国本地生活产业链图谱

数据来源：艾瑞研究院，老板云智库

电商巨头和传统零售品牌企业纷纷探索新零售，同时吸引了大量的投资资金进场

在本地生活巨大的市场规模以及高频刚需的背景下，虽然本地生活平台已经形成固有市场格局，但各路玩家仍然在各细分领域精耕细作，2015年为本地生活赛道在资本市场的一波小高潮，全年投资事件超过1000起。受到新冠疫情的影响，近两年融资事件规模有所下降，但马太效应逐渐显现，融资金额逐年攀升。2020年本地生活在资本寒冬的影响下仍然发生投资事件603起，投资金额1425.4亿元。

2010-2021年10月中国本地生活投资事件汇总