黑人牙膏为何改名？土生土长的国产，一直被误认为“洋品牌”

来源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
点击阅读原文

现如今，随着国内消费者对于养生健康的追求，人们越来越重视对牙齿的护理工作。因此，早晚刷牙已经成为大部分消费者养成的一种基本生活习惯。

基于这一点，牙膏已经成为消费者们日常生活中必备的刚需产品。牙膏行业也借此获得了较为快速的发展。

根据中商情报网公布的相关数据显示：近年来中国牙膏的产量基本上能够维持在50万吨以上，中国牙膏市场规模逐年扩大。

1、一直被误认为是“洋品牌”

虽然说牙膏作为一种舶来品，最初是外资品牌带入中国市场，在过去的很长时间里，中国的牙膏市场也一直被宝洁、联合利华以及高露洁等外资品牌所垄断。但是在黑人、云南白药等国货品牌的不断发力之下，国产牙膏不仅在中国牙膏市场占据了一席之地，甚至于掌握了一定的话语权。

业内统计数据显示：2019年中国牙膏行业中排名前十的牙膏品牌中，云南白药、黑人牙膏分别拿下冠亚军。

此外，根据欧特欧国际咨询公司统计的中国牙膏市场零售量（截止到2020年9月份）显示：黑人牙膏在中国牙膏市场的占比为13.1%，拿下市场第一。佳洁士、云南白药以及舒克等牙膏品牌紧随其后。

值得一提的是，虽然黑人牙膏在中国牙膏市场的销量表现可圈可点，也为中国牙膏品牌与外资牙膏品牌的对战扳回一局，但是黑人牙膏却一直被误认为是“洋品牌”。

2、土生土长的国货制造

黑人牙膏之所以一直以来被国内消费者认为是“洋品牌”，一方面是因为“黑人牙膏”的名字具有误导性；另一方面则是由于如今的黑人牙膏是高露洁旗下的口腔护理品牌。

实际上，黑人牙膏是土生土长的国货制造，是地地道道的中国品牌。

公开资料显示：1933年，宁波商人严柏林、严中立兄弟俩在上海正式创立了黑人牙膏。黑人牙膏创立之初，由于包装独特、牙膏口味清新得到了消费者的青睐与认可。

在上海滩成功打响知名度之后，20世纪40年代黑人牙膏开始将销售范围拓展到香港、台湾，甚至于出国奋战东南亚市场。

虽然说初入东南亚市场的黑人牙膏展现出强大的竞争优势甚至于打败高露洁，但是后续与高露洁竞争中缺少核心竞争力的黑人牙膏还是败下阵来。1985年，黑人药膏主动求变以5000万美元的价格收购50%好来化工股份，成为高露洁旗下品牌。

不过，黑人牙膏的运营权依旧掌握在好来化工的手里。

3、黑人牙膏终于改名

值得一提的是，一直被认为是“洋品牌”的黑人牙膏如今终于改名了。

12月14日，好来集团发布了最新的“品牌焕新计划”，该计划表明：黑人牙膏即将启动公司中文名字“好来”，寓意则是“美好因笑容而来”。

根据好来集团官方的说法，12月14日已经启动新一轮品牌焕新计划，好来对于黑人牙膏名字的替换，预计在2022年3月份前后即可完成。

除了改名之后，此后的黑人药膏将不断进行产品创新，目标是成为全方位的口腔护理产品。

从我国目前牙膏行业的发展来看，外资品牌与本土品牌的博弈始终未能停止。外资品牌借助高中低档产品丰富的产品布局，在我国牙膏市场中占据着相当可观的市场份额。

此次黑人牙膏的更名，对于其在中国牙膏市场的发展究竟会存在积极还是负面影响呢？

笔者认为，黑人牙膏在如今激烈竞争的国内牙膏市场中改名，或许弊大于利。无论消费者是否对黑人牙膏有一定的偏见认为其是“洋品牌”，不可否认的一点是黑人牙膏在我国的牙膏市场确实存在较高的知名度，在消费者们的印象中也基本上已经根深蒂固。

黑人牙膏此时选择改名，或许在一定程度上会使得公司产品的知名度下降，进而影响相关产品的销量。同时，云南白药、高露洁以及佳洁士等药膏品牌，或许会抓住这一机会抢占黑人药膏所占领的市场份额。

写在最后

不过，倘若更名之后的黑人牙膏能够选择一个更有文化内涵的标志促进与消费者之间的联系，会在消费者群体中产生不同的化学反应。

至于黑人药膏的改名是否明智，能否借此推动产品销量的上涨，就让我们拭目以待。

天九老板云还开放企业家联盟社群，在社群里，您可以寻找优质商机、结交商友，还能了解更多前沿市场趋势、行业分析、创业投资干货！扫下方二维码进群！

版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com