敢用WORD制作包装的椰树椰汁，很拉跨却也很有魅力
来源丨4A广告头版（ID：aaaaggtb）
作者丨广告君
点击阅读原文
营销成本逐年增加是压在许多品牌心中的一块大石头。
减少营销不可取，一家做出高颜值的包装，另一家马上宣发联动爆款包装产品，从包装到宣传，无论是线上还是线下，品牌营销纷纷内卷。
花重金打造的品牌包装成了一个风向标，但唯独有这么一个品牌，成了品牌包装届的“泥石流”。
椰树集团用WORD制作出风靡十几年的椰汁产品包装，而且还是由董事长王光兴亲自操刀，广告设计费劲省百分百。
1、包装界泥石流的诞生，包装是市场营销的关键
椰树被成为包装界“泥石流”倒也不委屈，毕竟奇葩事做的确实不少。
前段时间椰树椰汁悄咪咪申请注册了“椰树火箭”商标，一度让人以为这个品牌准备进军航天业，要造火箭了。
想来在大众的心里，椰树椰汁是能做出这种硬核操作的。
将椰汁与火箭联系上，这样的跨界属实让人摸不着头脑，直到新产品发布，答案才被揭晓。
结合航天火箭元素与椰树简单直接的设计基调，采用立体多维的火箭外形包装的饮用天然矿泉水。
包装得花不少钱吧？
不过图片包装还是董事长亲自操刀，WORD出图包装作品。
新外观包装引发网友热议，有人觉得好看有人觉得丑，但不得不说椰树产品的包装做了新的突破。
要知道之前椰树做的产品突破是这样的。
2016年，仍然是王光兴亲自操刀的作品，一款瓶身中上部为女性形体的“胸模瓶”，宣称是世界上找不到第二个的包装，网友们直呼“辣眼睛”。
2019年椰树椰汁产品全新包装发布，原来是发现了WORD里面可以插入图片的惊天功能，插入代言人图片再配合“我从小喝到大”的显眼广告语，再次一鸣惊人。
这审美说是土味界第二估计没人敢排第一名，确实很“泥石流”了。
但也正是这样的土味审美成就了椰树集团品牌独特的形象。
产品包装是用户购买主体的第一印象，各大商超里也只有椰树椰汁产品足够突出，一眼就能找到。
相比之下，最近忙着澄清自己没有”倒闭“的蜂花的产品包装就吃了很大亏。
包装没有特色，消费者傻傻分不清，甚至一度因为找不到品牌产品而怀疑品牌倒闭了。
品牌做营销，包装很关键，做一个好的包装可以省很多事。
2、品牌包装营销花样百出包装对品牌市场有大作用
包装好做，好的包装可不好做，包装界内卷严重，创意包装层出不穷，品牌要懂得分析不同包装的特色，找到最适合自己的包装：
01. IP联动出爆款，跨界与包装的完美组合
品牌与IP结合的包装产物，不如说是两个品牌的营销大组合。
近年来，很多品牌喜欢通过和IP联合出联动包装产品，似乎这种方式更容易打造爆款。
事实上效果也是非常实用的，让两个品牌的粉丝进行融合，如同进行流量整合，形成了更大的品牌影响力。
茶饮品牌奈雪的茶和王者荣耀联名，王者荣耀玩家纷纷去奈雪店里打卡，奶茶店变成王者开黑聚会地，两个品牌实现共赢。
跨界营销的作用本身就有很大的曝光，用户大多不喜欢一成不变的品牌，而两个毫不相干的品牌结合自身元素产生新的产品本身就是一件梦幻的联动。
喜欢产品的用户了解到了另一个品牌，另一个品牌的粉丝也因为品牌影响力尝试新品牌的产品，品牌最终收获大量跨界市场。
02. 品牌与用户的纽带，互动式包装打开受众面
此外还有一类包装很受消费者拥戴，那就是以高颜值出彩或者配合一些互动性的包装。
花西子产品光从外观上就收获了一大众粉丝，包装采用浓厚的国风来粉饰，闻起来有着淡淡的花香，看着就赏心悦目。
同心锁造型的口红，采用妆匣包装的礼盒，对着镜子化妆就宛如回到大唐盛年，消费者们完全压不住钱包，纷纷下单。
产品包装涵盖了品牌想对用户说的话，将品牌想要展现给消费者的内容展现的淋漓尽致是包装的作用之一。
带有互动性和趣味性的包装更能拉近用户与品牌的距离，更利于打开产品的受众面。
“买椟还珠”的故事一直在发生，不管里面是什么，冲着包装很多消费者就买单了。
03. 土味包装吸引眼球，更能形成产品差异化
高颜值高互动意味着高成本，像食品、日用品类的平价商品没必要花高额成本去提高包装。
于是，以“土味”为标签的新赛道出现了。
“土潮”文化的兴起解决了很多品牌对包装的担忧，想要做高端包装难，但是想要做的土气就很简单了。
而土味包装不仅因为另类容易吸引眼球，更带有“廉价”、“平价”的标签，更容易形成品牌差异化，获得消费者的青睐。
细细想来，椰树的“泥石流”称号反倒像是褒义词。
总而言之，无论选择那种包装方式，品牌都需要打出自身的产品特色。
产品购买前到购买后，包装都影响着用户。
3、包装给品牌加分，负面包装拉低品牌形象
包装凸显品牌特色，也能赋予品牌概念。
国风特色的包装为花西子打响了“国潮”的产品印象。以文案出众的江小白利用包装塑造了贴近年轻人，更有情怀的品牌形象。
品牌对包装风格的定位决定了品牌的在大众眼里的定位。
包装追逐潮流和大众审美则更容易被消费者接受，用户总是喜欢和自己有共鸣的东西，通过产品包装在第一印象上就打出“我这样的产品才配得上你”的感觉自然不会出错。
品牌视觉符号化，能强化品牌记忆的包装确实也能另类出道，但能成功的也就那么几个。倘若所有的品牌都学着王光兴用WORD做产品包装图，也就没有什么差异化了。
像“胸模瓶”这类的产品包装更不合适，或许在用户心理，这已经不是土味包装，而是低俗了。
高端包装会提高品牌形象，负面包装和低俗包装也会拉低品牌印象。
包装最终都要与品牌挂钩，包装定位要从深挖品牌自身开始，否则不仅没什么作用，甚至还会变得不伦不类。
天九老板云还开放企业家联盟社群，在社群里，您可以寻找优质商机、结交商友，还能了解更多前沿市场趋势、行业分析、创业投资干货！扫下方二维码进群！
版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com